相比較今年(07年)上半年電視機(jī)出口受困，出口量同比下滑了22%來(lái)說(shuō)，白電出口市場(chǎng)則可以說(shuō)是旌旗招展。數(shù)據(jù)顯示，2007年1～7月份，冰箱出口共計(jì)1180.28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.72%；空調(diào)出口共計(jì)3314.78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%；洗衣機(jī)出口共計(jì)1571.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.46%。 　　中國(guó)白電企業(yè)擁有自主的研發(fā)能力，并且掌握了核心技術(shù)，在國(guó)外需求旺盛的拉動(dòng)下，這幾年出口形式相當(dāng)樂(lè)觀。不過(guò)，專家指出，低價(jià)路線是不少中國(guó)白電企業(yè)制勝的法寶，但低價(jià)優(yōu)勢(shì)賺取的是最微薄的利潤(rùn)，中國(guó)家電企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須加大高端產(chǎn)品的研發(fā)力度。
　　冰箱空調(diào)：出口飆升從貼牌走向自有品牌
　　中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2007年1～7月份，冰箱出口共計(jì)1180.28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.72%；空調(diào)出口共計(jì)3314.78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。
　　白電取得了異于彩電的大好形勢(shì)，對(duì)此，一直以出口彩電為主，近年開(kāi)始大力拓展白電的康佳似乎更有發(fā)言權(quán)�！鞍纂娡�彩電有所不同，從傳統(tǒng)的CRT彩電到新興的LCD平板彩電，核心技術(shù)一直都掌握在國(guó)外企業(yè)手中。但白電方面，中國(guó)企業(yè)擁有自主研發(fā)能力，也有先進(jìn)的核心技術(shù)，因而中國(guó)白電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上擁有足夠的主動(dòng)權(quán)�！笨导褔�(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理常東向《中國(guó)電子報(bào)》記者描述了白電的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　“與國(guó)際企業(yè)相比，中國(guó)家電企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于治璞告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。中國(guó)家電產(chǎn)品已不是質(zhì)低價(jià)廉，或是“廉價(jià)制造”的代名詞，而是具有高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的認(rèn)知度也逐步提高。國(guó)外需求旺盛，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的技術(shù)和生產(chǎn)能力也過(guò)硬，直接拉動(dòng)了白電良好的出口形勢(shì)。
　　“雖然中國(guó)家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)形勢(shì)良好，但大部分是貼牌生產(chǎn)�！辟Y深家電觀察家沈聞澗告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。貼牌生產(chǎn)可以讓中國(guó)企業(yè)在短期內(nèi)擴(kuò)大出口量，獲得市場(chǎng)份額。但用這種方式生產(chǎn)的企業(yè)利潤(rùn)薄，贏利能力差，只能拿到供應(yīng)鏈最底端的加工費(fèi)用。不過(guò)，不少白電企業(yè)正逐步擺脫單純的貼牌生產(chǎn)，逐漸向自有品牌轉(zhuǎn)型。
　　“在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，推廣自有品牌是十分必要的，這不是一時(shí)利益的問(wèn)題，這是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵一步。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　洗衣機(jī)：增幅減緩緣于換代踩點(diǎn)滯后
　　從中華商務(wù)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)可以看到，冰箱、空調(diào)出口大幅增長(zhǎng)，而洗衣機(jī)的增速卻放慢。2007年1～7月，洗衣機(jī)出口共計(jì)1571.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.46%；而2006年1～7月洗衣機(jī)出口同比大幅增長(zhǎng)14.5%。洗衣機(jī)出口增幅顯減緩之勢(shì)。
　　對(duì)此，于治璞認(rèn)為國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于雙桶洗衣機(jī)和波輪洗衣機(jī)，在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上，目前國(guó)內(nèi)品牌只有海爾一家可以與西門(mén)子、松下等強(qiáng)勢(shì)外資品牌抗衡�，F(xiàn)在洗衣機(jī)市場(chǎng)正面臨著由波輪洗衣機(jī)向滾筒洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)型，滾筒洗衣機(jī)所占的比例大幅提升，而波輪洗衣機(jī)增幅變緩。
　　從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2007年1～6月，滾筒洗衣機(jī)和去年同期相比，零售量同比增長(zhǎng)18%，零售額同比增長(zhǎng)24.34%；相比之下，波輪洗衣機(jī)零售量、零售額同比增長(zhǎng)為4.80%和11.57%。
　　應(yīng)適時(shí)以高端產(chǎn)品切入
　　今年7月，滾筒洗衣機(jī)的出口量超過(guò)了波輪洗衣機(jī)，波輪和滾筒洗衣機(jī)出口量所占的市場(chǎng)份額分別為23.38%和23.95%。
　　從國(guó)內(nèi)品牌來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)大戶海爾動(dòng)作頻頻。近幾年來(lái)，海爾不斷推出滾筒洗衣機(jī)新品，包括自動(dòng)擋、陽(yáng)光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉的滾筒洗衣機(jī)及5月份推出的能洗被子的“領(lǐng)袖”洗衣機(jī)。8月下旬，海爾又發(fā)布了高科技產(chǎn)品——融合“洗凈即停”、不用洗衣粉、雙動(dòng)力、空氣洗等7項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先功能于一身的“凈界”系列洗衣機(jī)。海爾大力推廣滾筒洗衣機(jī)，也使得海爾洗衣機(jī)出口在國(guó)內(nèi)品牌中穩(wěn)居第一。
　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)其他廠家也加緊排兵布陣的步伐，大力開(kāi)拓滾筒洗衣機(jī)。據(jù)悉，美的將在年底上市滾筒洗衣機(jī)，而小天鵝也雄心勃勃地表示要在年底前上市一系列滾筒洗衣機(jī)新品，力圖改變滾筒洗衣機(jī)國(guó)外品牌占優(yōu)的被動(dòng)局面。
　　擺脫“廉價(jià)制造”
　　低價(jià)格是中國(guó)家電出口的一把利器，并一度贏得了海外訂單�！暗珒r(jià)格優(yōu)勢(shì)是一把雙刃劍，賺取的是產(chǎn)業(yè)鏈條中最低端、最微薄的利潤(rùn)�！敝靖呖照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　隨著人民幣的升值，原材料價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的價(jià)格也一直處于上漲之中。以空調(diào)為例，GFK數(shù)據(jù)顯示，2007冷凍年度空調(diào)平均價(jià)格為2963元，同比增長(zhǎng)約10%。家電產(chǎn)品價(jià)格的上漲，給國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也帶來(lái)了不少的壓力。
　　就目前我國(guó)所出口的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一直以中低端產(chǎn)品為主，走低價(jià)路線。但伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的界限已日漸模糊，中國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，外國(guó)品牌與中國(guó)家電企業(yè)正逐步獲得一樣的成本優(yōu)勢(shì)。
　　“中國(guó)白電企業(yè)應(yīng)該秉著以產(chǎn)品取勝、以渠道取勝的策略，放棄單純的以低價(jià)獲取市場(chǎng)的低級(jí)手段�！背�東這樣評(píng)價(jià)低價(jià)優(yōu)勢(shì)。在向高端路線的過(guò)渡上，海爾樹(shù)立了不錯(cuò)的榜樣。2007年以來(lái)，海爾冰箱出口進(jìn)一步提升，特別是高端產(chǎn)品的銷售比例進(jìn)一步擴(kuò)大，目前平均單價(jià)較同期增長(zhǎng)了30%。海爾法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱以高出中國(guó)出口冰箱平均單價(jià)20多倍的價(jià)格從歐美客商手中頻繁贏得訂單，中國(guó)冰箱長(zhǎng)久以來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)的低端印象有所改變。
　　海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，海爾海外戰(zhàn)略包括三部分，從“走出去”到“走進(jìn)去”，再過(guò)渡到“走上去”�！白叱鋈ァ蹦繕�(biāo)是進(jìn)入歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的主流市場(chǎng)，但只銷售單一產(chǎn)品；“走進(jìn)去”是全系列產(chǎn)品進(jìn)入主流渠道，銷售主流產(chǎn)品為主；“走上去”目標(biāo)是在一流渠道銷售全系列高端產(chǎn)品。
　　其實(shí)，不光是海爾，大多白電企業(yè)都開(kāi)始向高端過(guò)渡�！爸靖呖照{(diào)在出口過(guò)程中特別注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升，向高端要市場(chǎng)，近年來(lái)我們將集超節(jié)能、超健康、超靜音于一體的三超王空調(diào)、變頻冰蓄冷模塊機(jī)等高端產(chǎn)品紛紛推向了海外市場(chǎng)。”志高空調(diào)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。