南京大市場:向現代物流轉型
2007-12-24 19:12:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
在南京規劃和實施"現代服務業中心"的過程中,業內人士對商品大市場這一傳統業態的市場前景看法不一,一種觀點認為,較之于連鎖超市、電子商務、第三方物流及會展經濟、總部經濟、樓宇經濟等新型業態而言,商品大市場經營方式明顯落伍,理應淘汰;另一種觀點則認為,從南京經濟發展和消費水平來看,商品大市場依舊存在較大發展空間,應當成為現代服務業規劃發展中的一部分。因此,本文擬從商品大市場賴以生存和發展的環境要素出發,對其未來的發展趨勢作一個初步預測。
發展環境良好
南京2006年國內生產總值達到2774億元,社會消費品零售總額1167億元,較大的經濟總量,成為商品市場發展的物質基礎。新型制造業基礎雄厚,具有一定的發展優勢和溝通國際市場的實力,是建立各類大市場的產業基礎,可以促使南京的市場建設和城市經濟相互推動、共同發展。
從經濟布局上看,南京處于東部發達地區與西部欠發達地區的交匯點,地理位置得天獨厚,農產品從西向東輻射,日用工業品由東向西擴散,南京作為過渡帶,是商流與物流的必經之路,在培育商品市場體系方面,較之華東地區多數城市更為有利。
2006年南京居民人均可支配收入為17537元,與京、滬、穗、渝等大城市相比,尚有一定差距;而周邊市縣大多數又低于我市的平均水平。消費水平參差不齊,為商品市場的生存提供了需求支撐。另外,城鄉居民傳統的勤儉習慣和求廉的消費心理,也使得以低價商品為主的日用品市場具有一定生存空間。在城市中,一部分低收入家庭仍將選擇以低價商品為主的批發市場;由于城鄉消費水平的差異,在周邊經濟相對落后地區的縣鎮和農村市場仍然具有一定的發展機遇。
隨著以南京為中心的交通格局的基本形成,商品市場獲得了新的發展空闊和機遇。此外,南京近年來不斷加快信息港建設,以電子計算機、現代通訊、網絡技術為基礎的信息產業正在迅猛發展,為商品大市場走向現代化創造了有利的條件。
發展的不利因素
居民消費結構的升級抑制了對商品市場的需求。在商品短缺的市場條件下,大市場的廉價商品迎合了城鄉中低收入居民的需求,獲得較快的發展。但由于買方市場的形成和社會經濟發展水平的不斷提高,我市城鎮居民中一部分中高收入家庭,在日用品選擇上將會更多地關注商品的質量和品牌;在商品價格相當、質量優劣差異較大的情況下,一部分中等收入家庭也會把目光轉向超級市場,必然會對商品批發市場產生較大沖擊。隨著我國宏觀經濟逐步走出低谷,預計"十一五"期間,我市的消費需求結構將有所升級。受市場需求變化的影響,批發市場中占主導地位的低擋次產品結構將面臨嚴峻考驗,面向城市居民的部分批發市場,特別是零售型市場的發展空間將會有所萎縮。
同業競爭的加劇促進了市場的分化。目前南京綜合性的消費品批發市場已有5-6家,如金橋、玉橋、銀橋、金盛等,可以容納經營戶約5000-6000戶,經營品種以小百貨、服裝、食品、五金等為主,此外還有一批專業化的工業消費品市場,如燈飾、鞋帽、紡織品、服裝、眼鏡市場等,家庭裝飾材料、建筑材料等市場大大小小也有近20家。
其他零售業態的沖擊限制了市場的發展空間。僅目前,我市像麥德龍、家樂福這樣面積在10000平方米左右的大型綜合超市就有十多家,已經對批發市場構成了一定威脅。
銷售渠道和組織形式的改變削弱了商品市場的生存基礎。隨著制造商和代理商的規模和實力不斷壯大,特別是電子商務的興起,它們在流通業的比重會逐步上升,從而導致一部分工業消費品和生產資料銷售渠道的變化,造成批發市場發展空間的萎縮。在日用消費品主要產地的蘇浙地區,隨著產業組織形式的變革,一些企業開始建立自已的銷售網絡,逐步取代了批發市場的銷售渠道。另外大量的中小企業在自身發展壯大的同時,開始被納入大型企業的分工協作體系之中,進而建立穩定的生產與銷售關系。鄉鎮企業和家庭手工業對批發市場的依賴度也在下降,這都將影響到批發市場的發展。
電子商務革命將推動市場傳統交易方式的變革。可以預見,電子商務的出現,最終將帶來市場交易方式的革命性變化,市場無形化、電子化、網絡化的特征將在5至10年后的社會經濟生活中扮演更為重要的角色。以商品實物形式交易為主的傳統有形市場,特別是生產資料市場的建設,必然會在經營觀念、流通渠道、交易方式等多方面受到撞擊。
內在要求和演進態勢
大市場是商品流通渠道中的重要環節,是實現產品由生產到消費的重要橋梁和紐帶,是商品集散的場所。從商品市場的內在要求和發展規律看,大市場的存在很大程度上取決于產品屬性、特點及市場需求。
農副產品市場。農產品具有易腐爛、保鮮難的特點,屬于地區生產、分散消費的特殊商品,不便儲藏和運輸,決定了流通的少環節,往往是產地的批發市場難以形成較大規模,取而代之的是區域性或中央級的集散中心市場。南京作為長江中下游地區重要的商品集散地和經濟區域內中心城市,具備輻射周邊地區的條件和功能,農副產品市場的發展目標應定位為區域性的批發市場,在滿足江、浙、滬、皖等周邊省市的消費需求中發揮重要作用。
工業消費品市場。工業消費品門類廣泛、價值差別懸殊,其中的高檔耐用消費品,具有單位價值高、注重品牌形象的特點,如彩電、冰箱、摩托、高檔服裝、文化辦公用品等,需要良好的專業服務,一般不選擇批發市場作為中間環節。而對于大量的生活日用品,技術含量低,品種規模繁多,特別是一些鄉鎮企業和私營、個體企業生產的檔次不高價格低廉的日用小商品,如日用雜品、五金電器、廉價服裝、家用裝飾材料等,往往成為批發市場的主角產品。為尋求市場出路,降低流通成本,制造商往往選擇批發市場來實現產銷循環。其流通渠道大體為:生產廠商-批發市場-零售商或消費者,藉此減少流通環節,縮短流通時間,因而此類日用工業品批發市場具有一定的生存空間。
生產資料市場。生產資料具有專業性強、品種單一、體積龐大、運輸不便、倉儲費用高的特點,工業消費通常采取大批量、小批次采購,客觀上要求其流通環節不宜過長,在根本上決定了大部分生產資料通常不需采用批發市場集中展銷產品的銷售方式,更多的是以商流和信息、票據的交換為主。例如,汽車銷售一般采取代理制的方式,機電產品既可代理,也可租賃、調劑;水泥、黃沙、煤炭等大宗原材料,往往采取直供方式;而裝飾材料則民用居多,現階段較適宜通過批發市場進行集中交易。隨著流通方式的現代化,代理制、配送制、租賃經營、電子商務的推廣,政府采購、重點項目招投標制度的實施,現有市場格局也將會發生較大的變化,其交易規模和發展空間有限。
今后的演變趨勢
市場調整組合步伐加快。隨著商業競爭的日益激烈,批發市場面臨新的挑戰,批發市場的調整組合步伐逐步加快。那些失去競爭能力的小規模、無特色的市場將被迫進行調整,部分將遭至淘汰,部分可能轉化為廉價商場,部分可能向經濟相對落后地區轉移,尋找新的生存空間。經受競爭考驗的批發市場經過重新聚合,經營規模和實力、管理水平和規范程度都將有一個大的飛躍。
市場功能將不斷完備。市場競爭對批發市場的功能提出了更高要求。未來的批發市場必須進一步擴大自身功能,以適應新的經營環境。憑借傳統經驗實行粗放式管理的市場難以適應新的經營需要,功能單一、管理落后的市場必須不斷改善和擴大自身功能,交易行為不斷規范,服務手段逐步改進。
市場細分化趨于明顯。除少數大型綜合性市場外,大部分商品市場為了生存與發展,其經營門類將進一步細分,有些商品將退出市場的經營范圍,具有良好的發展前景的商品門類將會不斷被細分和擴大,形成各具特色的專業化市場,形成差異化的市場定位。預計南京的工業消費品市場和裝飾、建筑材料等市場的專業化程度將會進一步提高。
市場層次更加分明。在市場競爭的推動下,批發市場的聯合、兼并、調整和重組力度不斷加大,大型優勢批發市場的龍頭地位進一步顯現,將呈現大型綜合批發市場與小型專業化市場層次分明的格局。
無形市場獲得較快發展。隨著以網絡應用、電子商務等信息技術為基礎的現代化管理手段的運用,商品交易電子化、網絡化的比重在逐步提高,特別是生產資料市場將更多地采取無形化交易方式,推動商品市場加快走向現代化的步伐,傳統批發市場面臨嚴峻的挑戰。
綜上所述,商品市場在南京區位環境、產業發展和消費水平的現有條件下,依舊有其廣闊的市場前景,理應成為服務業發展中不可或缺的組成部分。要借鑒廣東、浙江發展商品市場的成功經驗,抓住建設"現代服務業中心"的機遇,全面提升商品市場建設檔次和運行質量,積極推行超市化改造和現代物流業轉化,最大限度地增強商品的吞吐、集散功能和城市經營輻射力,進而帶動城市經濟的發展。