電信運營商轉型行業信息化服務已經是大勢所趨。不過，在當下的行業應用中，電信運營商的作為可圈點之處還甚寥寥。原因何在？不妨隨我們逐步深入各個行業，探尋其中奧秘。
   
    　　中國物流行業正在蓬勃發展。中國目前注冊的物流企業近100萬家，年社會物流貨物總額超過40萬億元人民幣，并且一直保持著30%左右的年增長率。記者日前走訪上海中國遠洋集裝箱運輸集團和中國鹽田國際運輸碼頭，前者是國內最大的集裝箱運輸企業，后者是世界最大的單一貨柜碼頭之一，電信助力信息化在這兩個物流行業龍頭企業得到了怎樣的應用呢?遺憾的是，這兩個企業對于電信運營商提供給他們的服務更多的停留在租用帶寬的層面，而對于運營商提供信息化服務，還較為陌生。
   
    　　電信運營商服務于信息化，從深入行業入手，是不爭的事實。然而，要真正得到各個龍頭企業的認可，運營商們還有制定個性化解決方案、踏實進行市場推廣等多項努力需要推進。
   
    　　去物流行業撿金
   
    　　中國物流行業正處于飛速發展的軌道上，物流行業的工作效率也在快速提升。2006年有74%左右的生產制造企業在尋求新的物流代理商，相對來講有較大的上升。
   
    　　根據目前的市場現狀，2006年第三方物流市場規模將比上年增長30%左右。未來物流需求尤其是第三方物流需求規模將越來越大，預計到2010年，中國物流行業的產值將達到12000億元，2008年北京奧運會的總體物流需求約為2760億元人民幣,中國第三方物流市場空間廣闊。
   
    　　但是，物流行業面臨的問題也同樣明顯：由于中國近年來制造產業和商品流通行業的快速發展，再加上其廣幅的地域以及當前中國各大企業在物流運作方面表現出的低效率(平均來說，一個制造商90%的時間被用于進行物流運作，只有10%的時間真正用于生產)，中國的物流市場呈現出巨大的發展空間。與此同時，物流行業的業務針對性要求越來越高。
   
    　　清華大學深圳研究生院院長吳敏生指出，我國的物流現狀還很落后。據中國倉儲協會進行的全國物流供求狀況調查結果來看，我國物流主要有幾個方面的問題亟待解決或加強:商品循環周期長、周轉慢、貨損率高,很難引進國外先進物流方式。生產企業的外包物流主要集中在干線，商業企業的外包物流主要集中在市內配送，以物流系統設計，物流總代理等高增值，綜合性服務尚未出水面。
   
    　　毫無疑問，這樣一個充滿潛力和問題的行業具有極高的成長性，是一個遍地是金的好地盤，然而，實際情況似乎并不是如此。
   
    　　尷尬的電信運營商
   
    　　山東移動與煙臺市龍口勝通物流有限公司合作開發的GPS車輛定位與配載系統是一個業內廣泛流傳的經典案例。經過兩年多的運轉，目前加入勝通貨運信息網和安裝GPS車輛監控軟件的配載業用戶達2000多個、會員車輛達800余輛；勝通每天為用戶提供有效的貨源和車源信息達2萬多條，其業務范圍已覆蓋到煙臺、青島等20多個城市。
   
    　　煙臺市龍口勝通物流有限公司是山東省一家大型物流配送公司。為了有效提高企業的管理效率和信息化水平，2003年初，山東移動與勝通物流合作開發了GPS車輛定位與配載系統。目前，勝通物流已經成為山東全省最大的GPS運營中心和貨運信息發布中心。
   
    　　現代物流要求物流企業實現物流、信息流和資金流的三流合一，要求在順暢的信息流的基礎上實現貨物和運輸工具的精確、及時、高效的流動，從而削減物流成本。由此可見，物流行業蘊藏著對通信技術的巨大需求。大量通信技術設備與服務供應商都對物流行業寄予厚望。然而，在一些經典案例之外，市場的反響卻并不盡人意，在巨大的需求和實際應用之間依然存在不小的鴻溝。
   
    　　呼叫中心是電信運營商在物流企業力推的一項業務。然而，調查顯示，國內的航空貨運公司在未來的一兩年內接近75%的企業不打算增加呼叫中心的功能，61%的中國物流提供商甚至還沒有物流信息系統，在39%有信息系統的提供商中僅有36%能向客戶提供有關貨物信息。7%的商業企業希望物流提供商能為他們收款。到目前為止，只有EMS能夠提供這一服務，其他公司由于缺乏發貨人與收貨人的信任而很難做到這點,國內企業更多是通過價格戰來贏取市場份額。
   
    　　運營商方面認為，國內企業對于Call Center客戶服務座席的設置態度，也可以從另一方面反映出客戶服務意識的淡薄和公司對塑造品牌意識的淡薄。然而，來自物流企業的意見卻是，呼叫中心并不是企業效率提升的關鍵，卻涉及大量成本，因此這個“如意算盤”打不得。
   
    　　實際上，物流行業對于電信信息化服務有非常大的需求。以港口為例，現代物流信息化要在我國港口得以迅速發展，最需要解決的問題是：利用互聯網技術解決產業鏈上信息共享、信息傳輸的標準問題和成本問題。只要解決信息的采集、傳輸、加工、共享等問題，就能提高決策水平，從而帶來效益。在這個層面上，可以不涉及或少涉及流程改造和優化的問題，信息系統的任務就是為決策提供及時、準確的信息。
   
    　　而電信服務可以為港口物流行業提供多層次的網絡接入手段，使得在港口產業鏈中的各大、中、小型物流公司都能享有優質的網絡服務。在信息系統中，電信服務可以為港務局提供從光纜到數字電路等傳輸手段，為海關、商檢等部門提供從監控到數據傳輸等應用的各種傳輸手段，同時，也可以為企業提供SDH、ATM、MPLS和IPSec VPN等不同等級的網絡服務，適應用戶的各種需求。
   
    　　是什么阻礙了通信技術在物流行業的廣泛應用？
   
    　　對癥下藥
   
    　　要想真正找到問題的癥結，從市場的供應方和需求方兩個方面進行觀察是必要的。從市場供應方來看，大量通信技術設備與服務供應商雖然在IT與通信領域是專家，但在物流領域往往是門外漢，無法把握物流行業對通信的真實需求；從市場需求方來看，雖然通信技術對于提高物流企業的運營效率和管理水平具有重要意義，但物流企業現階段的發展水平和內部條件在一定程度上束縛了通信技術的應用。
   
    　　具有針對性的信息化方案定制、市場推廣力度加強，讓有價值的客戶體會到服務的效益，是運營商必須做到的。其中，基于場景的通信需求分析、尋找適合物流行業的通信技術是當務之急。
   
    　　基于場景的通信需求分析。要準確把握物流行業的通信需求，就必須對物流行業中存在的典型通信場景進行分析，對其關鍵屬性進行深入探討，在此基礎上總結物流行業通信需求的特點，并對物流行業通信需求進行系統化的劃分，勾畫物流行業通信需求清晰的圖象是當前要務。
   
    　　物流行業通信技術應用潛力評估。目前，各種通信技術蓬勃興起，令人眼花繚亂。然而，一種通信技術能否在物流行業取得大面積應用，原因不僅僅在于該技術本身，還取決于該技術是否確實能為物流企業顯著提高業務運營效率與管理水平，物流企業能夠承擔相應建設與應用成本；物流企業的人員是否已經為該技術的應用做好了準備；以及相關產業鏈是否完備等多種因素。因此，對各主要通信技術在物流行業的應用潛力和阻礙因素進行客觀地、大面積的抽樣調查，在調查數據的基礎上做出了科學的評估與分析，是針對各項技術制訂發展戰略和物流行業市場營銷策略的基礎。