《環球企業家》:蘇寧的努力
2007-3-30 21:39:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
在回答蘇寧電器與其他同類企業有何區別時,其總裁孫為民極其肯定地回答說:“蘇寧更注重后臺的建設。”
果然,很快蘇寧就給出了最新證明。
4月11日,蘇寧SAP/ERP成功實施上線。按照SAP公司中國區首席運營官安德瑞斯·哈博(Andreas Hube)的說法,這甚至在世界上都屬于燈塔項目。
在此之前,在中國,只有百安居和金海馬實施了這一項目。
據說,這一項目動用了蘇寧2500多人,中國人的晝夜加班精神是此番留給合作方SAP的最深印象。
但消費者顯然更關心這一項目能帶來什么。
第一個改變是,今后你或許能在蘇寧享受到“個性化待遇”。運用這一系統,蘇寧將實行全面會員制,請注意,這與目前流行的會員制存有一定的區別。在你持有的蘇寧會員卡上,將存有你的姓名、地址等全方位信息,不必再進行煩瑣的填單,工作人員只需要用掃碼槍掃一下你的會員卡,就可以知道該把貨物送到哪里。當然,你若搬家還需及時改寫信息。
不僅如此,這張小小的卡上還會記錄你在蘇寧購物的歷史數據,這將支持蘇寧對你進行“個性化營銷”。一個最簡單的例子是,以往每逢促銷,1元錢的特價機往往被“黃牛”買走,而現在,只需要統計你在蘇寧的消費記錄,就可以決定直接給你相應的“獎勵”。而且,如果蘇寧發現你購買的電器以數碼產品居多,也許會為你準備更多的相關介紹信息。
當然,這一系統對蘇寧來說意味著更多。事實上,早在2000年,蘇寧就上了ERP管理系統,但老的版本的致命障礙在于,不能實行管理的集成化,無法對各地的分公司進行財務、庫存、人員等各方面的匯總。新的版本將更好地解決這一問題,有效地提高周轉,達到共享。此外,還可挖掘的是人力資源管理方面的效用。而立即顯現的作用還有,運用新版本達到的真正無紙化辦公,可給蘇寧節省大筆費用。僅購買發票紙張,蘇寧每年就需要支出1200萬元,現在,這一費用至少可降低80%。
與世界上其他的家電零售連鎖業態相比,中國這一行業奇跡般地創造了獨有的商業模式,依靠低價策略贏得消費者對其渠道的認同,進而再利用渠道的優勢進一步向上游廠商壓低價格。
但在連續的開疆辟土之后,低價戰略漸顯疲態。看得出來,無論國美、蘇寧還是永樂、大中,都在各想各的轍。
蘇寧期待著,在未來的3年時間里,對現有的管理模式進行徹底的顛覆,從而贏得未來的競爭優勢。這一效果也許還有賴時間的印證,但可以肯定的是,更合理的模式會向我們,漸漸走過來。