2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，為中國人實(shí)現(xiàn)了百年的奧運(yùn)夢想。作為東道主，中國人在奧運(yùn)會體育賽場上取得了令全世界刮目相看的優(yōu)異成績。同時(shí)，就如同屹立在北京城北部的鳥巢和水立方帶給人們視覺上的沖擊一樣，舉辦奧運(yùn)會所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也給中國、給北京、給奧運(yùn)會的贊助商們帶來了巨大的變化。 
　　這種變化發(fā)生了，發(fā)生著，并將持續(xù)地發(fā)生下去。
　　起跑：拉動作用顯著
　　在北京奧運(yùn)會籌備和奧運(yùn)會舉辦期間，奧運(yùn)會對經(jīng)濟(jì)的拉動作用是明顯的，對中國經(jīng)濟(jì)來說，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)。
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類活動。有研究認(rèn)為，北京奧運(yùn)會產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)影響大約2500億元，再加上直接經(jīng)濟(jì)影響3467億元，奧運(yùn)總體的經(jīng)濟(jì)影響大約為6000億元。數(shù)據(jù)說明，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對北京經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)明顯。國家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)核算處提供的報(bào)告顯示，在2005-2008年的“奧運(yùn)投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)在拉動GDP、提供就業(yè)崗位上，奧運(yùn)結(jié)束后仍對旅游、物流等行業(yè)產(chǎn)生較大的帶動作用。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)還對改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有推動作用，北京城市的服務(wù)業(yè)水平得到顯著提升，規(guī)模明顯擴(kuò)大，在一定程度上推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善。據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會的專家匡算，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵意義上的總收入大約為20億美元。外延則涉及奧運(yùn)與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的各個(gè)方面。
　　途中跑：把奧運(yùn)的效應(yīng)發(fā)揮到最大
　　奧運(yùn)會的總體效果和影響力是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。有專家指出，從以往舉辦城市的歷史實(shí)踐看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過良好的運(yùn)作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是借勢經(jīng)濟(jì)，將對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。
　在籌辦奧運(yùn)會過程中，中國努力將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的作用擴(kuò)展到最大限度。最明顯的例子，就是讓更多的城市參與奧運(yùn)會的舉辦。北京奧運(yùn)會涉及的舉辦城市，除了主辦城市北京，還有舉辦帆船比賽的青島和舉辦馬術(shù)比賽的香港。同時(shí)，四個(gè)足球預(yù)賽城市——上海、天津、遼寧沈陽和河北秦皇島也加入了奧運(yùn)承辦城市的行列。而這七個(gè)奧運(yùn)城市，基本涵蓋了我國三大經(jīng)濟(jì)圈，即以上海為龍頭的長三角經(jīng)濟(jì)圈、以廣州為龍頭的珠三角經(jīng)濟(jì)圈、以北京和天津?yàn)辇堫^的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，這三大經(jīng)濟(jì)圈也是推動中國經(jīng)濟(jì)30年持續(xù)快速增長的主要地區(qū)。讓更多的城市參與奧運(yùn)會籌辦，不僅能使更多的城市借力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也能擴(kuò)大這些城市在世界上的影響。 
　　北京奧運(yùn)會涉及7個(gè)城市，籌辦奧運(yùn)會推動了這些城市及其所在區(qū)域的發(fā)展。提升城市基礎(chǔ)設(shè)施水平。提升了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平，奧運(yùn)會為區(qū)域建筑和建材業(yè)、環(huán)保業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及傳媒和廣告業(yè)帶來商機(jī)，從而為奧運(yùn)會舉辦城市及其所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了契機(jī)，有利于提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，大規(guī)模的奧運(yùn)投資以及與奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量的原材料、工業(yè)產(chǎn)品等方面的供應(yīng)，這就為舉辦城市周邊地區(qū)及其他非奧運(yùn)會舉辦城市帶來了發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而推動區(qū)域間的交流與合作。
　　沖刺：贊助商的放手一搏
　　中國是第一次舉辦奧運(yùn)會，有大量的國有企業(yè)、民營企業(yè)、股份制企業(yè)積極參與，對奧運(yùn)表達(dá)了相當(dāng)?shù)臒崆椋�同時(shí)，奧運(yùn)也為這些企業(yè)創(chuàng)造了提升自己、傳播企業(yè)文化的機(jī)會。應(yīng)該說，參與奧運(yùn)贊助是一個(gè)雙贏的發(fā)展策略，但很多效果要等到奧運(yùn)結(jié)束后才能體現(xiàn)出來。
　　在北京奧運(yùn)會上，來自國內(nèi)的贊助商都不遺余力地推出與奧運(yùn)相關(guān)的新產(chǎn)品。對于奧運(yùn)贊助商來說，奧運(yùn)營銷同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。奧運(yùn)營銷并不只是在商品標(biāo)簽上加個(gè)“中國印”那么簡單，需要細(xì)致、深入、系統(tǒng)的整合營銷。企業(yè)需要整合不同的營銷傳播工具，不能只在某一個(gè)媒介上進(jìn)行品牌傳播，而是要將電視、報(bào)紙、雜志、戶外媒體等傳播工具進(jìn)行優(yōu)化組合。企業(yè)在營銷傳播的時(shí)候，需要統(tǒng)一形象，統(tǒng)一傳播的口號。在不同時(shí)間需要制定不同的傳播要點(diǎn)，甚至包括比賽前、比賽中、比賽后都要有營銷計(jì)劃。
　　統(tǒng)計(jì)顯示，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，200多家獲得贊助權(quán)的企業(yè)，大約只有25%的企業(yè)有所回報(bào)，大部分企業(yè)只獲得了很少的短期效益，也不乏虧損的企業(yè)。奧運(yùn)贊助商的盈利是一個(gè)很公平的概率。參與奧運(yùn)贊助只是給了企業(yè)一個(gè)機(jī)會，這個(gè)機(jī)會只能保證企業(yè)出名，并不一定保證賺錢。如果缺少后期的資金支持，“奧運(yùn)贊助商”的名頭對企業(yè)是沒有意義的，甚至?xí)�成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。很多中國企業(yè)也不想失去北京奧運(yùn)會這個(gè)難得的機(jī)會。但加入奧運(yùn)贊助商計(jì)劃，很多企業(yè)并沒有經(jīng)過冷靜思考，也不清楚其中的規(guī)律，認(rèn)為有了奧運(yùn)贊助商的名，就可以賺到錢，這是一種誤解。有分析就認(rèn)為：“在眾多贊助商中，我們?nèi)鄙僖环N能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)業(yè)，或者這個(gè)產(chǎn)業(yè)所帶動的上下游產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出一個(gè)大品牌。在百年一遇的北京奧運(yùn)會上，如果中國企業(yè)不能從這次機(jī)遇中推出一兩個(gè)國際品牌，那將是很大的遺憾�！�
　　沖刺之后：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)路向何方
　　當(dāng)北京奧運(yùn)會的熱潮逐漸退去，人們自然開始擔(dān)心中國的后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的表現(xiàn)。
　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自1964年以來先后舉辦奧運(yùn)會的7個(gè)國家，在奧運(yùn)會舉辦當(dāng)年GDP增速平均提高0.85個(gè)百分點(diǎn)，奧運(yùn)會次年GDP增速平均降低2.4個(gè)百分點(diǎn)。這就是所謂的“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”：奧運(yùn)會結(jié)束后，受需求不足制約，奧運(yùn)會主辦國家和城市出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)不景氣現(xiàn)象，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退甚至步入低谷。在籌備奧運(yùn)會階段，主辦城市固定資產(chǎn)投資比較集中，大量的基礎(chǔ)設(shè)施、場館建設(shè)投資和城市環(huán)境建設(shè)投資直接拉動了城市經(jīng)濟(jì)的快速增長。但在奧運(yùn)會結(jié)束后，與奧運(yùn)會有關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施投資和場館建設(shè)投資停止，如果不能夠合理引導(dǎo)投資，有可能造成主辦城市經(jīng)濟(jì)增長放慢，甚至停滯，給城市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展帶來風(fēng)險(xiǎn)。此外，一些行業(yè)在奧運(yùn)會籌備期間得到快速發(fā)展，奧運(yùn)會后由于需求迅速下降，這些行業(yè)的發(fā)展會受到市場突然縮小的制約。例如建筑業(yè)、建材業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等，如果不加以調(diào)控，受“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的影響，這些行業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)也有可能出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，或多或少地遇到“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”的困擾。奧運(yùn)低谷主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)增長率下降、就業(yè)率下降、勞動力供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求。
　　針對輿論的這種擔(dān)憂，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧表示，中國不會在2008年北京奧運(yùn)會之后出現(xiàn)所謂的“后奧運(yùn)衰退”。他認(rèn)為，中國目前還處于工業(yè)化中期，由于更加重視環(huán)保和資源消耗率，固定資產(chǎn)面臨大規(guī)模更新，中國工業(yè)仍將保持快速增長，服務(wù)業(yè)的重要性也在不斷增強(qiáng)。而對于北京經(jīng)濟(jì)是否會出現(xiàn)奧運(yùn)后衰退，北京市政府有關(guān)人士也對外間表示，北京最具優(yōu)勢的服務(wù)業(yè)增長建立在全國向好的經(jīng)濟(jì)基本面基礎(chǔ)之上，有理由相信，北京不會在奧運(yùn)后出現(xiàn)大的經(jīng)濟(jì)波動。
　　樂觀的看法認(rèn)為，未來幾年，中國還將進(jìn)行一系列大型基礎(chǔ)投資。在奧運(yùn)會后，上海要辦2010年的世博會，2012年廣州還要辦亞運(yùn)會以及修建京滬高速鐵路等，均需要很多固定資產(chǎn)投資。而北京民眾對城市住房、交通設(shè)施的需求在10年至20年內(nèi)仍有巨大潛力，奧運(yùn)會結(jié)束不會造成基礎(chǔ)建設(shè)的停滯。而且，為了保證奧運(yùn)會場館的建設(shè)，北京還緩建了一些基礎(chǔ)設(shè)施，奧運(yùn)會后重新上馬的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，仍然可以支撐北京的發(fā)展。
　　如果把奧運(yùn)會之前漫長的準(zhǔn)備期看作是跑道上的蓄勢待發(fā)，奧運(yùn)會舉行的8月則進(jìn)入了最后的沖刺，而當(dāng)北京奧運(yùn)會已經(jīng)圓滿結(jié)束了幾個(gè)月之后，再來審視奧運(yùn)從經(jīng)濟(jì)層面帶來的沖擊，則會強(qiáng)烈地意識到：在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的賽場上，面對的是一場長期的競賽。