以5月31日為契機，連續(xù)兩周，白電價格在廠商和渠道商雙方的策動下開始大幅下挫。更有人士預(yù)測，隨著人民幣升值，白電產(chǎn)品出口放緩，今年下半年白電產(chǎn)品內(nèi)銷壓力將會增加，價格還會進一步下降。白電價格一路領(lǐng)漲的態(tài)勢將告一段落。  　　從年初到現(xiàn)在，以空調(diào)和冰箱為代表的白電產(chǎn)品共有兩次漲價。我們依然記得，在平板電視價格逐漸走低、原材料價格不斷走高的時候，白電堅持漲價的勇氣；我們依然還記得，在評論白電漲價時，我們用了“理性”和“堅守”兩個詞。但如今，隨著制冷產(chǎn)品旺季的到來，隨著銷售壓力的日益緊逼，這種堅守和理性已不再。 
　　降得比上次漲得“多” 
　　5月31日，西門子冰箱開始執(zhí)行旺季價格策略，5款中低端型號的冰箱每臺價格下調(diào)100元。西門子家電中國銷售經(jīng)理郭立新在接受《中國電子報》記者采訪時做了進一步的解釋：“旺季的主銷機型就是中低端型號，所以根據(jù)旺季特點我們有針對性地對這5款產(chǎn)品進行降價，以望拉動銷量。” 
　　同樣是5月31日，蘇寧電器為期一個月的“全國冰箱節(jié)”和“全國空調(diào)節(jié)”開幕。其中，空調(diào)價格下降20%-30%，冰箱價格下降15%-20%。順帶而來的是，洗衣機也開始嘗試性降價，幅度也在15%-20%之間。 
　　蘇寧電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“這個價格是由廠家和商家共同制定的，商家的降價肯定是在廠家的默許下進行的�！蔽鏖T子的價格下調(diào)就已經(jīng)證明了這一點。據(jù)劉鵬介紹，除西門子之外，海爾、美菱等冰箱廠家在全國范圍內(nèi)根據(jù)不同時期、不同地區(qū)都有價格政策的調(diào)整。 
　　記者就此致電了美菱某分公司的總經(jīng)理，他不愿公開自己的姓名，但他仍然向記者道出了旺季冰箱降價的玄妙之處：“從整個價格系統(tǒng)來看，價格沒有變化，但是從6月份開始，我們加大了促銷力度，比如原來賣1000元的冰箱，現(xiàn)在賣就必須送價值200元的贈品；買高端產(chǎn)品送的更多，買雅典娜系列冰箱甚至送價值1800元的空調(diào)；節(jié)能冰箱則送不同級別的電費，4000元左右的冰箱送400元-500元的電費�！� 
　　對于旺季冰箱價格的變化，海爾冰箱方面雖然表示靠價格競爭來爭取高端市場是不利的，但也沒有否認海爾冰箱的價格已經(jīng)有所松動。記者6月6日在北京國美的促銷廣告上看到：“海爾冰箱全場7折起”，其他主流白電品牌也都在7折-8.5折之間。 
　　劉鵬說：“冰箱價格從今年年初到5月份這段時間上漲了3%-5%，但6月份開始的這次旺季降幅達15%以上，可見漲得遠沒有降得多�！笨照{(diào)產(chǎn)品廠商異口同聲的“降價”更是毫無爭議，空調(diào)業(yè)由此被形容成“旺季大逃亡”。再加上順帶而來的洗衣機降價，整個白電產(chǎn)品在制冷旺季時的價格防線已徹底失守。 
　　出口放緩內(nèi)銷壓力增大 
　　這次漲價似乎是瞬間的事情，也不是海爾、西門子帶頭降價導(dǎo)致其他企業(yè)一一跟進，而是集體性行為，當然不排除在主導(dǎo)企業(yè)率先降價之后行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)或全行業(yè)全面跟進的可能。 
　　白電企業(yè)之所以在先前一路喊漲的道路上突然改道，選擇6月份開始降價，其中一個最直接的原因就是：本應(yīng)該出現(xiàn)旺季銷售勢頭的5月份，白電產(chǎn)品卻表現(xiàn)得極為平淡。5月份，空調(diào)甚至出現(xiàn)了負增長，冰箱產(chǎn)品的增長也很乏力�！岸�空調(diào)、冰箱兩大白電產(chǎn)品全年的銷售旺季只有5月-8月這4個月，所以都要爭取在此時多賣貨�！毙嘛w電器主管宣傳的李鳴升接受記者采訪時道出了這個行業(yè)最基本的銷售規(guī)律和企業(yè)心理。5月份的銷售不力無疑給廠商敲響了警鐘。 
　　國內(nèi)房地產(chǎn)交易量的下降也令家電需求量開始下降。劉鵬說：“現(xiàn)在的賣場跟3月份之前賣場的熱鬧程度沒法比�！� 
　　與此同時，本應(yīng)在5月31日結(jié)束的“家電下鄉(xiāng)”試點工作延續(xù)到12月31日，而此前冰箱廠家都渴望“家電下鄉(xiāng)”政策今年能啟動更多的試點地區(qū)，并作了相應(yīng)的產(chǎn)能規(guī)劃，如今都要擱淺。中國家電協(xié)會秘書長姜風(fēng)在接受《中國電子報》記者采訪時認為：“家電廠家對于今年的形勢估計確實都過于樂觀，以至于現(xiàn)在都無法接受這樣的現(xiàn)實�！� 
　　李鳴升向記者這樣介紹，前兩年冰箱產(chǎn)品銷量是飛速增長的，為了保證旺季產(chǎn)品的供應(yīng)，很多廠家都進行了擴產(chǎn)，新飛也在其中，目前年產(chǎn)能已達600萬臺。另據(jù)記者了解，目前海爾產(chǎn)能已接近1000萬臺，海信科龍產(chǎn)能500萬臺，美菱產(chǎn)能400萬臺。姜風(fēng)給記者提供了2007年冰箱和空調(diào)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，分別是4379萬臺和7500萬臺。 
　　李鳴升說，如果旺季銷售不好，那么這些產(chǎn)能都將閑置。姜風(fēng)認為，大企業(yè)這兩年的產(chǎn)能擴張是造成很多小廠倒閉的關(guān)鍵因素之一，同樣的道理如果這些大廠自身的產(chǎn)能不能飽和或不能消化，那么這些大廠的經(jīng)濟效益也會出現(xiàn)問題。 
　　更加令廠家壓力倍增的是，國際經(jīng)濟環(huán)境也在不斷惡化，比如美國次貸危機導(dǎo)致了美國對家電產(chǎn)品需求量的大幅下降，以至于作為中國白電出口大國的美國開始出現(xiàn)需求下滑。 
　　中國機電產(chǎn)品進出口商會高級商務(wù)專員于治璞向記者介紹，受美國次貸危機、人民幣升值、原材料漲價以及環(huán)保、能效新法規(guī)出臺等諸多因素的影響，第一季度電冰箱出口量僅比上年同期增長0.7%，而此前冰箱出口已經(jīng)連續(xù)7年出口增幅在30%以上；空調(diào)出口數(shù)量同比增長也僅4.68%，而此前空調(diào)出口增長幅度也都在20%以上。 
　　一個眾所周知的事實，白電產(chǎn)品近幾年產(chǎn)銷量激增的一個直接原因就是，國際需求量的增加。而如今白電出口的放緩使得白電出口的可依賴性在不斷減弱，為了消化產(chǎn)能，最終這種壓力全部轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。 
　　據(jù)了解，國際市場的變化已讓曾經(jīng)繁華一時的浙江慈溪小冰箱廠家首先有了深切體會。最近傳來消息稱，由于長久沒有接到訂單，慈溪已有20多家小冰箱廠倒閉，而此前慈溪冰箱產(chǎn)能年年遞增，2007年產(chǎn)能達到500萬臺，繁華已然不再，剩下的中小冰箱廠家只能奮力掙扎。慈溪地區(qū)僅僅是一個縮影，全國像慈溪地區(qū)這樣的中小冰箱廠比比皆是，而且大多是剛剛投產(chǎn)，他們?yōu)榱松�存必然會想盡一切辦法，其中降價是首選。 
　　記者觀察 
　　旺季可能是白電降價的開始 
　　有廠家保守地認為，降價行為有兩種，一種是戰(zhàn)略行為，一種是戰(zhàn)術(shù)行為，此次旺季降價就是戰(zhàn)術(shù)行為，以促銷為主，不會太長久。從長遠的發(fā)展戰(zhàn)略來看，由于原材料及各種經(jīng)營成本的上漲，白電價格的整體微漲是不可否認的。但也有廠家激進地認為，如果今年上半年銷售形勢不好，那么下半年形勢將更加不好，此次旺季降價只是下半年整體降價的起點。一個典型的案例是，對開門冰箱五一期間在深圳最低賣到2999元，降幅之大，這在前兩年是不可想象的。 
　　從產(chǎn)品均價來看，受廠商產(chǎn)品的升級換代以及白電廠家整體向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，均價確實是上升的。但是，隨著對開門冰箱、三門冰箱等中高端冰箱產(chǎn)量的上升，以及新產(chǎn)品的推出，冰箱單品價格的走低將是不可避免的趨勢。空調(diào)和洗衣機產(chǎn)品受產(chǎn)能規(guī)�；�影響，將影響未來價格走勢。 
　　此外，讓每個廠家都頭疼的原材料價格也并非永遠只漲不落。記者從銅、鋁、塑料等上游原材料市場了解到的信息是，這些原材料的價格大多已經(jīng)到了頂點，面臨價格拐點。國際獨立咨詢師分析認為，未來數(shù)月銅價將下跌，鑒于美國經(jīng)濟進一步疲軟的預(yù)期，銅價將進一步跌至7000美元。塑料雖然近期價格一路高漲，但分析人士認為，由于塑料的進口贏利空間足夠大，預(yù)計很快將出現(xiàn)大量進口商品，調(diào)節(jié)國內(nèi)短期的供需失衡，短期拉升過快的塑料期貨價格也將回調(diào)接近至原有水平。 
　　一位不愿具名的冰箱廠家負責(zé)人表示，他們已經(jīng)預(yù)測今年下半年主要原材料價格都將開始逐漸回落，自己廠內(nèi)的主要原材料已經(jīng)基本沒有庫存。另據(jù)記者從冰箱壓縮機廠了解到的消息，中低端冰箱壓縮機價格走低的趨勢已不可阻擋。 
　　令白電廠家賴以漲價的主要原因原材料及上游部件價格，既然都已經(jīng)被預(yù)測開始下降，白電廠家還有什么理由漲價呢？再加上上半年延續(xù)下來的銷售壓力，因此白電下半年降價的可能性較大。