汽車市場已進(jìn)入一個充斥著各種營銷技巧的時代。在相當(dāng)長的一段時間里，營銷被認(rèn)為是開啟消費之門的萬能鑰匙。但隨著消費者的日趨成熟，如今市場的復(fù)雜程度，就連最高明的營銷專家也難以駕馭自如。就在一些汽車廠商苦心研究賺人眼球的營銷策略時，卻有另一些品牌以技術(shù)守望者的姿態(tài)，堅守于先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，在喧囂的營銷時代昂然前行。 
　　汽車企業(yè)營銷各有妙法：寶馬長于定位營銷，大眾專于事件策劃，豐田作為品牌營銷成功的經(jīng)典案例被搬上了大學(xué)課堂的講臺。營銷手段為這些企業(yè)帶來了一定的品牌知名度和美譽度。
　　與之相反，全球知名的汽車企業(yè)本田，卻因為“不知變通”，在汽車行業(yè)里被稱為“最頑固的企業(yè)”。在倚重營銷而日益繁盛的汽車市場上，很難想象會有哪家企業(yè)如本田這樣，投入巨大的人力和資金專注技術(shù)開發(fā)，并將這種理念貫徹到全球各個市場。但是，本田品牌并不因此而被市場忽略。市場的奇妙與復(fù)雜之處正在于此：因為簡化了不必要的營銷手段，專注于技術(shù)和產(chǎn)品，本田的產(chǎn)品力厚積薄發(fā)。而由產(chǎn)品力構(gòu)筑的品牌形象，也因此有了堅實的基礎(chǔ)，不再是空中樓閣。
　　正因如此，本田旗下新進(jìn)豪華品牌Acura謳歌并沒有采用嘩眾取寵的營銷手段登陸中國市場。沒有一時的聲名顯赫，卻一步步贏得用戶的口碑，在低調(diào)中蓄積了令人不可忽視的力量。Acura謳歌品牌在中國首次亮相，是一如既往的“本田”式低調(diào)。但是，不管開始的平靜有多么漫長，Acura謳歌最終還是得到了中國市場的認(rèn)可。這種認(rèn)可，是用戶實實在在的體驗積累而成。
　　為產(chǎn)品注入鮮明的個性和概念，可以說是營銷史上的一個巨大創(chuàng)新。鋼筋鐵骨的汽車一旦被注入了情感和生命力，離實現(xiàn)銷售也就一步之遙了。但是，鮮明的產(chǎn)品個性，必然需要核心的技術(shù)作為支撐。本田全球總裁福井威夫一再向媒體強調(diào)：“技術(shù)是本田的根本。”
　　今年下半年，2009 Acura RL將在中國上市。上市前坊間有關(guān)產(chǎn)品和品牌的議論紛至沓來，關(guān)注焦點都圍繞技術(shù)革新而展開，吸引著市場上真正懂車的都市新貴的目光。這不能不說是Acura謳歌平實的品牌戰(zhàn)略取得的勝利。
　　當(dāng)然，直到今天為止，我們?nèi)匀徊荒艿贸鼋Y(jié)論，究竟是浮華的營銷手段有效，還是本田這樣的廠商堅守的技術(shù)路線走得持久。但可以肯定的是，汽車市場的發(fā)展正沿著真正利于消費者的方向發(fā)展。我們有理由相信未來能在市場中生存和壯大的企業(yè)，不僅僅是制造產(chǎn)品并實現(xiàn)銷售的企業(yè)，更是能執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品力、推動汽車行業(yè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。