東國(guó)制鋼的差異化國(guó)際戰(zhàn)略
2008-7-29 19:03:00 來(lái)源：現(xiàn)代物流報(bào) 編輯：56885 關(guān)注度：摘要：... ...
東國(guó)制鋼是韓國(guó)國(guó)內(nèi)第三大鋼材生產(chǎn)企業(yè)，其主要產(chǎn)品是冷軋鋼卷、鍍鋅薄板和彩涂薄板等，年產(chǎn)量達(dá)280萬(wàn)噸。目前，東國(guó)制鋼已成為一家專業(yè)冷軋類薄板生產(chǎn)企業(yè)，并在峨山灣、仁川和浦項(xiàng)擁有3座生產(chǎn)工廠。
東國(guó)制鋼生產(chǎn)的薄板產(chǎn)品主要用于汽車、家電和高檔建筑等領(lǐng)域。東國(guó)制鋼生產(chǎn)的板材除供韓國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)外，還向中國(guó)和亞洲其他國(guó)家與地區(qū)以及中東國(guó)家出口，最近開(kāi)始拓展其在中亞國(guó)家的市場(chǎng)。
今年，東國(guó)制鋼新設(shè)立了市場(chǎng)開(kāi)拓部，旨在通過(guò)出口市場(chǎng)的多元化、出口產(chǎn)品的“差異化”進(jìn)一步贏得海外市場(chǎng)。
東國(guó)制鋼生產(chǎn)冷軋板材所需的熱軋鋼卷主要從日本、中國(guó)、俄羅斯等30多個(gè)國(guó)家進(jìn)口。東國(guó)制鋼各種冷軋薄板生產(chǎn)最突出的特點(diǎn)是：根據(jù)不同客戶的訂貨要求，各種薄板的表面處理、幅寬和厚度都可以按客戶提出的要求進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和供貨。
這主要得益于東國(guó)制鋼有一個(gè)實(shí)力較強(qiáng)、技術(shù)水平較高的研究中心，可針對(duì)客戶的不同需求開(kāi)發(fā)生產(chǎn)不同規(guī)格的“特需”板材產(chǎn)品。
東國(guó)制鋼對(duì)市場(chǎng)需求前景進(jìn)行分析后認(rèn)為：韓國(guó)過(guò)去向海外市場(chǎng)出口了大量的冷軋薄板產(chǎn)品，但隨著一些國(guó)家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)一步加深，自韓國(guó)的進(jìn)貨量將逐步減少。
東國(guó)制鋼認(rèn)為：必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在質(zhì)量、檔次方面的 “差異化”，這樣才能進(jìn)一步贏得海外市場(chǎng)。浦項(xiàng)中期發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃
一、將汽車制造用鋼板、API鋼材、產(chǎn)業(yè)用高級(jí)不銹鋼和電鍍鋼板等4種產(chǎn)品列為市場(chǎng)4大戰(zhàn)略性產(chǎn)品。這4種產(chǎn)品浦項(xiàng)的總計(jì)生產(chǎn)量在2002年為306萬(wàn)噸，到2007年的合計(jì)產(chǎn)量要增長(zhǎng)60％，增加到509萬(wàn)噸。其中，汽車用鋼板去年的產(chǎn)量為186萬(wàn)噸，2007年上升到300萬(wàn)噸；API鋼材同期從46萬(wàn)噸上升到100萬(wàn)噸；產(chǎn)業(yè)用高級(jí)不銹鋼的產(chǎn)量由原來(lái)的12．4萬(wàn)噸，增加到2007年的37萬(wàn)噸；電鍍鋼板產(chǎn)量同期由58．9萬(wàn)噸增加到72萬(wàn)噸。
二、中國(guó)市場(chǎng)為浦項(xiàng)國(guó)外的第一大出口基地市場(chǎng)。在中國(guó)設(shè)立浦項(xiàng)制鐵，具有本部職能的本部機(jī)構(gòu)。
現(xiàn)在，浦項(xiàng)在中國(guó)獨(dú)資或與中方企業(yè)合資的鋼材生產(chǎn)廠有3家，分別為彩色鋼板、不銹鋼板和電鍍鋼板生產(chǎn)加工企業(yè)。這3個(gè)法人企業(yè)的年生產(chǎn)能力為51萬(wàn)噸，到2007年增加到90萬(wàn)噸。
中國(guó)是浦項(xiàng)的戰(zhàn)略性市場(chǎng)，要進(jìn)入這塊戰(zhàn)略市場(chǎng)，并擴(kuò)大出口量，浦項(xiàng)需要研究制定接近和攻占中國(guó)市場(chǎng)的新的方式和方法。
三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)多元化為新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
為分散單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，浦項(xiàng)在以鋼鐵產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，還一直在探索實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多元化的道路。這就是將能源、物流業(yè)和生物工程技術(shù)選定為浦項(xiàng)業(yè)務(wù)今后向多元化方向發(fā)展的新領(lǐng)域。
在能源領(lǐng)域，浦項(xiàng)投資在光陽(yáng)鋼鐵廠的現(xiàn)有港口內(nèi)動(dòng)工修建液化天然氣（LNG）運(yùn)輸船�？看a頭，建設(shè)配套設(shè)施和陸上LNG儲(chǔ)藏罐，將進(jìn)口的LNG氣化后向周邊供氣。另外，最近浦項(xiàng)還決定涉足發(fā)電廠的經(jīng)營(yíng)。
在物流業(yè)領(lǐng)域，浦項(xiàng)已與三井物產(chǎn)建立了合資物流公司CTS，建立鋼鐵生產(chǎn)原料物流大型基地，韓日雙方的投資份額分別占51％和49％。
在生物工程技術(shù)領(lǐng)域，浦項(xiàng)決定投資5000萬(wàn)美元在美國(guó)建立企業(yè)，大量吸收美國(guó)的人才和技術(shù)，爭(zhēng)取在生物制藥方面能取得突破，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)收益前景很有潛力的部門。
