近來，旅游酒店板塊絲毫不理會(huì)大盤頹勢(shì)，一路狂飆成為市場(chǎng)最炙手可熱的投資品種。據(jù)測(cè)算，北京旅游、中青旅和國(guó)旅聯(lián)合在近十幾個(gè)交易日的累計(jì)漲幅分別高達(dá)99%、73%和63%。而且在上周五，以北京旅游、首旅股份、國(guó)旅聯(lián)合、西安旅游、麗江旅游、黃山旅游、華天酒店、全聚德為代表的旅游酒店板塊紛紛報(bào)沖擊漲停。另外，海欣股份、兆維科技等奧運(yùn)概念股也居于漲幅榜前列。 
　　消費(fèi)是核心 奧運(yùn)是重要催化劑
　　在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總體放緩的大背景下，在投資和出口的增速有所放緩之時(shí)，我國(guó)各方面對(duì)于消費(fèi)則給予了更多的期望。2007年我國(guó)GDP增長(zhǎng)11.4％中消費(fèi)拉動(dòng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)，高于投資0.1個(gè)百分點(diǎn)，總體消費(fèi)的增長(zhǎng)帶動(dòng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)七年來首次超過投資。擴(kuò)大消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。
　　而在消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的背景之下，奧運(yùn)又將成為旅游發(fā)展的重要催化劑。作為中國(guó)歷史上首次舉辦的奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)的投資數(shù)額預(yù)計(jì)高達(dá)3000億元人民幣左右，高于以往任何一屆，由奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的影響可以說將會(huì)是全方位的，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)無疑具有重要的推動(dòng)作用。事實(shí)上，歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦無一例外的都會(huì)對(duì)相關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平產(chǎn)生積極的影響。因此作為2008年證券市場(chǎng)的重要投資主題，奧運(yùn)板塊無疑是2008年A股市場(chǎng)的確定性機(jī)會(huì)之一。
　　我們認(rèn)為，在旅游消費(fèi)升級(jí)及奧運(yùn)召開等諸多因素中，奧運(yùn)會(huì)只是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的催化劑，而不是核心推動(dòng)力。在核心推動(dòng)力-消費(fèi)升級(jí)不變的前提下，“后奧運(yùn)時(shí)代”的旅游業(yè)發(fā)展仍將處于長(zhǎng)期景氣通道。
　　旅游酒店受益明顯
　　有關(guān)分析顯示，隨著奧運(yùn)會(huì)的召開，入境旅游者將猛增，參照舉辦過奧運(yùn)會(huì)國(guó)家的一些經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，按國(guó)外旅游人數(shù)與參賽運(yùn)動(dòng)員的比例為67∶1計(jì)算，北京奧運(yùn)會(huì)期間將有80萬人次的國(guó)外旅游者入境。綜合測(cè)算，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將為我們帶來超過3萬億元的龐大商機(jī)，從而形成巨大的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
　　按照奧運(yùn)申辦報(bào)告的承諾，北京市將在奧運(yùn)期間提供800家星級(jí)飯店和13萬間客房。近年來，我國(guó)旅游酒店市場(chǎng)上發(fā)生的最顯著改變就是連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。較低的運(yùn)營(yíng)成本、廣闊的市場(chǎng)空間使得經(jīng)濟(jì)型酒店成為國(guó)內(nèi)外投資者的寵兒；此外，大眾化旅游消費(fèi)時(shí)代的來臨已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店如雨后春筍般快速發(fā)展的核心動(dòng)力。
　　我們認(rèn)為，我國(guó)酒店行業(yè)將向集團(tuán)化、品牌化和連鎖化發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店、北京地區(qū)的酒店有望在為市場(chǎng)深入挖掘的品種。這其中我們建議關(guān)注中青旅、北京旅游、首旅股份等。首旅股份旗下民族飯店和京倫飯店是北京奧組委簽約飯店，奧運(yùn)期間的利潤(rùn)已被提前鎖定。目前，北京旅游旗下的龍泉賓館是位于門頭溝的一家四星級(jí)皇家園林式酒店。由于北京星級(jí)酒店目前處于短缺狀態(tài)，奧運(yùn)期間將有可能給奧運(yùn)大家庭成員提供住宿。而“兩寺兩山”也將迎來更多的海內(nèi)外游客。
　　在旅游景區(qū)方面，奧運(yùn)會(huì)“漣漪效應(yīng)”還將使國(guó)內(nèi)其他城市受益。從長(zhǎng)期來看，自然景區(qū)擁有稀缺、不可再生的景區(qū)資源，壟斷優(yōu)勢(shì)明顯，在現(xiàn)行的景區(qū)管理體制與價(jià)格聽證會(huì)機(jī)制下，景區(qū)服務(wù)價(jià)格逐步提高的趨勢(shì)不可避免。
　　奧運(yùn)主題投資應(yīng)有新思路
　　奧運(yùn)舉辦恰逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期，處于投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型期，奧運(yùn)會(huì)的舉辦可以大大提振消費(fèi)者信心與增長(zhǎng)期望，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更快更好的轉(zhuǎn)型。在此背景下，零售、食品、服裝、數(shù)字電子安防等行業(yè)也將明顯受益。
　　中國(guó)人文奧運(yùn)旅游紀(jì)念品調(diào)查與研究報(bào)告課題組調(diào)查表明，90%的國(guó)內(nèi)、外消費(fèi)者有購(gòu)買旅游紀(jì)念品的需求。全國(guó)各地旅游紀(jì)念品市場(chǎng)在奧運(yùn)前后孕育著巨大的市場(chǎng)。在奧運(yùn)紀(jì)念品中當(dāng)首推奧運(yùn)福娃，它的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商主涉及海欣股份、王府井、西單商場(chǎng)等。其它奧運(yùn)紀(jì)念品還有紀(jì)念章、帽子、CD背包、錢夾、中國(guó)結(jié)、風(fēng)箏、休閑服、筆等商品，目前涉足其中的上市公司主要有奧運(yùn)家紡類特許生產(chǎn)商孚日股份、奧運(yùn)文具特許生產(chǎn)商廣博股份、奧運(yùn)黃金福娃特許生產(chǎn)商的東方金鈺、奧運(yùn)火矩?cái)[件制造商華帝股份等。
　　除了需求拉動(dòng)外，奧運(yùn)的廣告效應(yīng)十分顯著，對(duì)提高奧運(yùn)商業(yè)運(yùn)作贊助商及其產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售作用十分突出。海外經(jīng)驗(yàn)表明，奧運(yùn)會(huì)為這些公司打造國(guó)際品牌、通向國(guó)際市場(chǎng)乃至確立行業(yè)國(guó)際龍頭地位提供了歷史性的機(jī)遇。中國(guó)奧組委合作伙伴中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)國(guó)航等，贊助商青島啤酒、燕京啤酒、伊利股份、青島海爾等均有望借此次奧運(yùn)走向世界。
　　同時(shí)，食品供應(yīng)方面的順鑫農(nóng)業(yè)、福成五豐、全聚德、新希望等；服裝供應(yīng)方面的杉杉股份、鳳竹紡織、宏達(dá)經(jīng)編等；數(shù)字電視、通信服務(wù)、安防等方面的上市公司包括有歌華有錢、同方股份、同洲電子、中視傳媒、兆維科技、鵬博士、航天長(zhǎng)峰等，作為為奧運(yùn)會(huì)提供各類消費(fèi)服務(wù)的上市公司，它們面臨的投資機(jī)遇也顯而易見。