隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，商品的品牌作為競(jìng)爭(zhēng)的招牌，發(fā)揮著日益顯現(xiàn)的重要性，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)其價(jià)值逐年攀升。了解品牌的外涵、內(nèi)延會(huì)幫助我們更好地打造品牌。 
　　品牌是誠(chéng)信。同仁堂、六必居、肯德基、麥當(dāng)勞等品牌都因注重貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺使老店薪火相傳。
　　品牌與人名、地名的關(guān)聯(lián)。干邑、龍井開(kāi)始只是地名，由于盛產(chǎn)某種產(chǎn)品，而變成了特定優(yōu)質(zhì)商品的代名詞。張小泉、皮爾卡丹、博百利只是人名，現(xiàn)已為時(shí)尚品牌。
　　地理標(biāo)志與原產(chǎn)地域產(chǎn)品的保護(hù)。消費(fèi)者對(duì)正宗的品牌情有獨(dú)鐘，正宗的產(chǎn)品以最佳生產(chǎn)制造的地理?xiàng)l件為基礎(chǔ)，與最佳的原料、生產(chǎn)工藝、勞動(dòng)者相得益彰。以法國(guó)葡萄酒為例，由國(guó)家支持組成了地理標(biāo)志保護(hù)機(jī)構(gòu)，對(duì)法國(guó)產(chǎn)的白蘭地、威士忌、干紅(干白)葡萄酒予以品牌保護(hù)。我國(guó)的紹興酒、高郵鴨、萊陽(yáng)梨、哈密瓜、五常大米等產(chǎn)品均已按國(guó)際慣例予以地理標(biāo)志保護(hù)。
　　政府評(píng)定的管理獎(jiǎng)。美國(guó)每年由政府組織對(duì)全國(guó)工業(yè)企業(yè)管理水平進(jìn)行評(píng)定，頒發(fā)政府管理獎(jiǎng)。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家十分重視生產(chǎn)企業(yè)的管理和經(jīng)營(yíng)，頒發(fā)的政府獎(jiǎng)十分有限，每年僅有兩三個(gè)企業(yè)獲此殊榮。生產(chǎn)企業(yè)的管理是待挖的金山，企業(yè)的一次投入產(chǎn)出合格率、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高率、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)值率等指標(biāo)的提高十分艱難。政府獎(jiǎng)的獲得可大大提高企業(yè)的知名度。
　　工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)行政許可證。政府出于對(duì)資源管理、職工職業(yè)健康安全、環(huán)境與生態(tài)保護(hù)、消費(fèi)者人身財(cái)產(chǎn)安全等方面的考慮，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的考核而頒發(fā)的行政許可，是企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入的基本條件。建材、食品、藥品等關(guān)系民生的生產(chǎn)大多需經(jīng)政府行政認(rèn)可，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要門檻。
　　社團(tuán)推薦評(píng)比的產(chǎn)品及國(guó)家名牌產(chǎn)品。按照行業(yè)組織的行會(huì)可分為財(cái)團(tuán)和社團(tuán)兩類，以社團(tuán)服務(wù)為目的的行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)，分門別類的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量組織評(píng)比檢查并公布結(jié)果。這類信息引導(dǎo)消費(fèi)作用不可低估。我國(guó)政府產(chǎn)品質(zhì)量行政主管部門依據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)規(guī)模、企業(yè)效益等綜合情況，每年評(píng)定國(guó)家名牌產(chǎn)品。國(guó)家名牌產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的頂級(jí)品牌。
　　商標(biāo)標(biāo)識(shí)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)一般指著作權(quán)、專利權(quán)和冠名權(quán)，商標(biāo)屬于冠名管理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等商標(biāo)管理信譽(yù)一般由企業(yè)注冊(cè)登記的政府主管部門管理。商標(biāo)的名稱和標(biāo)識(shí)對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)是排他的、唯一的，同時(shí)也是重要的隱形資產(chǎn)。
　　百年老店與前店后廠。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從來(lái)不排斥特色產(chǎn)品，而特色產(chǎn)品與文化傳承、風(fēng)味獨(dú)特、作坊生產(chǎn)又有一定的聯(lián)系。特色產(chǎn)品一般歷史悠久，以手工生產(chǎn)加工為主，配方及工藝保密，消費(fèi)群體相對(duì)固定。這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品是局部地方的重要品牌，政府應(yīng)與必要的保護(hù)和扶持，僅限于對(duì)安全類的檢查。
　　連鎖與直銷�，F(xiàn)代物流業(yè)催生并縮短了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的距離。沃爾瑪、家樂(lè)福等大型連鎖超市已成為消費(fèi)者認(rèn)同的重要消費(fèi)渠道。生產(chǎn)企業(yè)連鎖直銷配送，由于成本低廉正在成為大眾的消費(fèi)時(shí)尚。品牌店、精品店必然成為高收入群體的主要商品市場(chǎng)。
　　認(rèn)證認(rèn)可。20世紀(jì)初葉，正值世界工貿(mào)業(yè)提速發(fā)展時(shí)期，保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)要求對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，認(rèn)證行業(yè)由此而產(chǎn)生。對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)管理?xiàng)l件的認(rèn)證和實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)檢測(cè)人員的資質(zhì)認(rèn)可，實(shí)際上是依據(jù)生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)所做的符合行評(píng)定。企業(yè)管理與產(chǎn)品質(zhì)量保證(ISO9000)和環(huán)境保護(hù)認(rèn)證(ISO1400)，對(duì)于重點(diǎn)工程準(zhǔn)入、政府采購(gòu)和市場(chǎng)認(rèn)同十分重要，已成為認(rèn)證認(rèn)可產(chǎn)品的重要品牌優(yōu)勢(shì)。
　　勞工標(biāo)準(zhǔn)與動(dòng)物福利。勞工認(rèn)證(ISO18000)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)人類勞動(dòng)的條件做出了以人為本的規(guī)定，勞動(dòng)應(yīng)在不違背勞動(dòng)者的意志條件下進(jìn)行，監(jiān)獄犯人、童工生產(chǎn)的產(chǎn)品不準(zhǔn)進(jìn)行貿(mào)易；超時(shí)加班、孕婦勞動(dòng)、危險(xiǎn)生產(chǎn)作業(yè)將受到嚴(yán)格的禁止……勞工標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)已推薦使用，歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)間貿(mào)易已經(jīng)采用。動(dòng)物福利的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)近乎苛刻，聽(tīng)起來(lái)匪夷所思。標(biāo)準(zhǔn)中要求，動(dòng)物的飼養(yǎng)應(yīng)在自然條件下進(jìn)行，牛羊快樂(lè)地在山上吃草尚且不論，對(duì)每公頃載畜量，都有明確的規(guī)定；動(dòng)物在運(yùn)輸中不能擁擠，途中應(yīng)有休息和適當(dāng)?shù)娘嬎�進(jìn)食；屠宰時(shí)不能驚恐，應(yīng)在洗浴之后通電，瞬間死亡……
　　食品安全系列標(biāo)準(zhǔn)(ISO20000)。首推動(dòng)物源性食品的標(biāo)準(zhǔn)管理最為嚴(yán)格。安全食品管理重點(diǎn)：逐年減少畜禽疾病發(fā)病率的百分比；食物鏈安全，農(nóng)業(yè)投入品安全；以農(nóng)協(xié)、農(nóng)合組織為載體，進(jìn)行集約飼養(yǎng)，病源可溯性管理；生產(chǎn)、加工、包裝、標(biāo)識(shí)、批發(fā)、零售各環(huán)節(jié)的一致性；實(shí)行嚴(yán)格的動(dòng)物福利政策；嚴(yán)禁違禁藥物、微生物檢出；檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可；緊急措施預(yù)案，公共信息暢通，疑似產(chǎn)品退出市場(chǎng)及時(shí)等。要求食品安全流程認(rèn)證，流程關(guān)鍵點(diǎn)控制嚴(yán)格，食品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估準(zhǔn)確及時(shí)，食品生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)各環(huán)節(jié)管理人員應(yīng)得到權(quán)威部門的培訓(xùn)且具有相應(yīng)的資質(zhì)。
　　發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做好品牌，當(dāng)前需要注意的三件事：
　　一是主體優(yōu)先。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主體應(yīng)當(dāng)非常明確，不能含糊。企業(yè)家、法定代表人對(duì)市場(chǎng)主體要保持清醒的頭腦。海爾為什么市場(chǎng)份額大，因?yàn)楹�爾的產(chǎn)品好，售后服務(wù)好，海爾的產(chǎn)品好和服務(wù)好主要體現(xiàn)在誠(chéng)信守諾，履行合同，服務(wù)到位，說(shuō)到做到，不會(huì)出現(xiàn)任何差錯(cuò)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的服務(wù)部門，如水、電、煤氣、電話等行業(yè)的服務(wù)和供給大都屬于商品，必須先購(gòu)買后使用。然而，這些部門大多執(zhí)行單方面的貿(mào)易結(jié)算，以供給部門的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。消費(fèi)者由于無(wú)法獲得信息的對(duì)稱，對(duì)這種結(jié)算方式特別容易產(chǎn)生意見(jiàn)，服務(wù)窗口部門更應(yīng)該注意服務(wù)質(zhì)量，踐諾守信。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人民群眾覺(jué)悟水平越高，法制意識(shí)越強(qiáng)，維權(quán)意識(shí)更強(qiáng)。如果停電維修，必須提前通知到戶，告知時(shí)限，并說(shuō)到做到，這是企業(yè)最主要的市場(chǎng)品牌。將來(lái)單方面貿(mào)易結(jié)算類服務(wù)業(yè)必然引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，銷售和購(gòu)買雙方在市場(chǎng)中的主體地位是平等的，而買方的可選擇的自由度更大，如果服務(wù)上不去，誰(shuí)還買你的賬。比如銀行業(yè)，中國(guó)正在謀求全球市場(chǎng)化地位，國(guó)外銀行很快就會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的金融業(yè)，服務(wù)不好，誰(shuí)還去存款。銀行業(yè)的服務(wù)更是多樣化，多少錢到銀行取，多少錢免費(fèi)送到地點(diǎn)，電匯、信匯、承兌、貼現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬、透支等服務(wù)，都明確規(guī)定客戶的主體優(yōu)先地位。
　　二是勞工優(yōu)先。企業(yè)致力于保護(hù)長(zhǎng)期服務(wù)于企業(yè)的員工，尊重職業(yè)技能和操守良好的員工，以優(yōu)厚的社會(huì)保險(xiǎn)待遇對(duì)待企業(yè)員工，使企業(yè)的骨干不想、不能、不敢離開(kāi)企業(yè)，企業(yè)必然長(zhǎng)盛不衰。企業(yè)營(yíng)建溫馨關(guān)愛(ài)的氛圍，員工和企業(yè)融為一體，企業(yè)成為員工及家庭生存的保障，這樣的理念在國(guó)際先進(jìn)的企業(yè)已根深蒂固。員工以廠為家、以企為榮，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者就會(huì)更有成就感。從這個(gè)意義上說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)勞工優(yōu)先非常重要。人是世界上最寶貴的，人比財(cái)產(chǎn)重要。對(duì)此企業(yè)家必須有清醒地認(rèn)識(shí)，企業(yè)出現(xiàn)危情時(shí)，首先要搶救人的生命，這是任何一個(gè)國(guó)家都要遵守的基本原則，是以人為本的思想，也是人權(quán)。
　　三是保護(hù)生態(tài)環(huán)境優(yōu)先。堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的條件下，發(fā)展生產(chǎn)和改善生活，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我省的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)是重要的資源優(yōu)勢(shì)，如何將資源優(yōu)勢(shì)變成生產(chǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。需要有建設(shè)生態(tài)文明省的勇氣和措施，為后代留下青山綠水，為長(zhǎng)遠(yuǎn)更好更快戰(zhàn)略發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　在企業(yè)生產(chǎn)主體、職工職業(yè)健康安全、環(huán)境保護(hù)任何方面出現(xiàn)危險(xiǎn)源而得不到及時(shí)控制，都是對(duì)企業(yè)品牌的重創(chuàng)，萬(wàn)萬(wàn)不可掉以輕心。與此同時(shí)，對(duì)于動(dòng)物福利、食品安全等國(guó)際貿(mào)易中的非關(guān)稅壁壘中的技術(shù)壁壘也應(yīng)未雨綢繆，及早提上日程，做好必要的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。