2008，留給我們的是眾多難忘的瞬間和永恒的回憶，汶川地震，北京奧運(yùn)，全球金融風(fēng)暴，大事小事，每一件事都牽動(dòng)著我們的心靈。我們感動(dòng)過，我們哀傷過，我們激動(dòng)過，我們心痛過。在全球化程度日益加深的今天，個(gè)體的命運(yùn)與他人、國(guó)家和世界前所未有的緊密相連。作為中國(guó)乳業(yè)代言的伊利集團(tuán)和每一個(gè)普通國(guó)人一樣經(jīng)歷了大起大落的2008年。 
　　回首伊利的2008年，我們看到中國(guó)乳企的勇氣和責(zé)任感，變革時(shí)代里中國(guó)乳業(yè)取得的成功與缺陷造成的傷痛，2009年像伊利一樣的中國(guó)乳企需要用更大的勇氣和責(zé)任感，從變革中尋找機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)全球化的戰(zhàn)勝外國(guó)乳業(yè)的挑戰(zhàn)，重塑中國(guó)乳業(yè)的信譽(yù)與輝煌。 
　　提起伊利的2008必然會(huì)想到令國(guó)人振奮，全球驚訝的北京2008年奧運(yùn)會(huì)。在許多國(guó)際友人的眼中，2008年北京奧運(yùn)會(huì)綻放出中國(guó)人最燦爛的笑容和前所未有的自信與開放�！巴�一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”完美的表達(dá)了中國(guó)融入世界，展現(xiàn)和平、友好的心愿。伊利集團(tuán)作為北京奧運(yùn)會(huì)的唯一乳品供應(yīng)商有幸參與了這一歷史時(shí)刻，并優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的服務(wù)完美的完成了自身的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的承諾，用“奧運(yùn)品質(zhì)”的乳品為北京奧運(yùn)會(huì)加油助威。 
　　然而。這一切成功與榮耀的背后是伊利4萬(wàn)員工數(shù)年來(lái)的不懈努力和對(duì)完美品質(zhì)的追求。為了達(dá)到世界最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從整體的管理運(yùn)營(yíng)、到細(xì)節(jié)的質(zhì)量控制，伊利進(jìn)行了全方位的鍛造和提升。伊利從集團(tuán)內(nèi)部通過層層選拔，組成了一支超過萬(wàn)人的奧運(yùn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并制定了一套嚴(yán)密、近乎苛刻的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系。從奶牛管理、到內(nèi)部的生產(chǎn)，各基地、各個(gè)質(zhì)量管理部門都設(shè)有統(tǒng)一的安全管理系統(tǒng)，對(duì)牛奶的生產(chǎn)及物流進(jìn)行全程實(shí)施錄像監(jiān)控。從伊利分布各地的工廠到北京的途中，鉛封、押運(yùn)、一直到達(dá)奧組委指定的物流中心，全程實(shí)施GPS電子監(jiān)控，安全保衛(wèi)的標(biāo)準(zhǔn)近乎“苛刻”。 
　　奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，伊利集團(tuán)為來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16000名運(yùn)動(dòng)員、教練員和隨隊(duì)官員提供具牛奶、冰激凌、酸奶和奶酪等1400萬(wàn)元左右的乳制產(chǎn)品。事實(shí)證明，伊利的金典有機(jī)奶、營(yíng)養(yǎng)舒化奶、脫脂奶、酸奶、冰淇淋產(chǎn)品都受到國(guó)內(nèi)外朋友的高度稱贊。國(guó)際奧林匹克終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇高度贊揚(yáng)了以伊利為代表的中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)為奧運(yùn)做出的貢獻(xiàn)和親身感受到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 
　　伊利提供的各類乳品的不但在奧運(yùn)村受到各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和奧組委官員的贊賞，同時(shí)在各競(jìng)賽場(chǎng)館及非競(jìng)賽場(chǎng)館也受到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各國(guó)觀眾的追捧。據(jù)介紹，奧運(yùn)期間，伊利供應(yīng)的產(chǎn)品共包括牛奶、酸奶、奶酪、冰淇淋等100多個(gè)品種的產(chǎn)品。平均每天提供給各競(jìng)賽場(chǎng)館及非競(jìng)賽場(chǎng)館的牛奶逾2萬(wàn)多盒，截止到8月20日，伊利牛奶的供應(yīng)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)盒，合計(jì)近百噸；酸奶平均每日供應(yīng)近3萬(wàn)盒；冰淇淋每天近5萬(wàn)支。伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘 剛在談及伊利的奧運(yùn)之旅時(shí)表示：“伊利能開歷史先河，成為全世界范圍內(nèi)第一家躋身奧運(yùn)贊助商行列的乳制品，是品牌的勝利，更是品質(zhì)的勝利；取得了階段營(yíng)銷的獨(dú)家機(jī)會(huì)，更取得了長(zhǎng)遠(yuǎn)推廣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)�！� 
　　伊利在確保成品質(zhì)量的同時(shí)，還在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了聲勢(shì)浩大的奧運(yùn)宣傳推廣活動(dòng)，激發(fā)國(guó)人參與奧運(yùn)的熱情，推廣奧運(yùn)精神在中國(guó)大地扎根成長(zhǎng)�！捌焚|(zhì)先于品牌，推廣重于營(yíng)銷”是伊利制定奧運(yùn)戰(zhàn)略時(shí)的基本態(tài)度。務(wù)實(shí)的態(tài)度，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃決定了伊利的奧運(yùn)戰(zhàn)略和具體行動(dòng)：奧運(yùn)營(yíng)銷不能脫離品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，必須在承擔(dān)起階段職能的同時(shí)，更多積累起和奧運(yùn)密切相關(guān)的品牌資產(chǎn)，最終服務(wù)于伊利的長(zhǎng)遠(yuǎn)推廣。 
　　2007年，伊利集團(tuán)啟動(dòng)了具有全民參與奧運(yùn)性質(zhì)的“伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行”活動(dòng)。覆蓋全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)的660個(gè)城鎮(zhèn)、近2000個(gè)社區(qū)，路演場(chǎng)次高達(dá)2300場(chǎng)。今年7月，奧運(yùn)前夕，伊利集團(tuán)再次推出以“健康、公益”為主題的大型公益活動(dòng)——“健康中國(guó)陽(yáng)光社區(qū)公益夢(mèng)想”。在北京2008年奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)每奪得一塊金牌，伊利集團(tuán)就將向“健康中國(guó)公益計(jì)劃”注入20萬(wàn)元，并將長(zhǎng)期投入，圍繞社區(qū)、青少年與環(huán)境的健康發(fā)展，持續(xù)不斷地推出不同主題的公益活動(dòng)。伊利聯(lián)合了中國(guó)奧林匹克委員會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際、南方周末、新京報(bào)等多方社會(huì)力量籌辦此次活動(dòng)，就是希望能夠鼓勵(lì)更多的國(guó)人參與到社區(qū)公益活動(dòng)當(dāng)中，用自己的力量幫助他人。 
　　伊利集團(tuán)還印制了160萬(wàn)份“奧運(yùn)手冊(cè)”，其中分為場(chǎng)館介紹、賽程介紹、北京旅游(6.58,-0.25,-3.66%,吧)地圖三部分，在比賽期間會(huì)結(jié)合終端銷售渠道和公交車、公園等人群聚集的地方發(fā)放。在北京世紀(jì)壇廣場(chǎng)的奧運(yùn)文化廣場(chǎng)上，伊利特別打造的“有我中國(guó)強(qiáng)”巨型雕塑赫然挺立，飽含民族自豪感和奧運(yùn)激情的“有我中國(guó)強(qiáng)”五個(gè)巨型大字，形象地表達(dá)了伊利身為民族奧運(yùn)企業(yè)，對(duì)中國(guó)奧運(yùn)健兒的深切祝福，和中國(guó)力量的凝聚。在比賽期間，伊利集團(tuán)推出了“奧運(yùn)加油站”活動(dòng)，在賽場(chǎng)周邊通過門票換贈(zèng)等方式為觀眾免費(fèi)提供奧運(yùn)助威用品。在北京金融街(7.37,-0.27,-3.53%,吧)、王府井(18.80,-0.68,-3.49%,吧)，伊利特別設(shè)計(jì)了水立方形狀的產(chǎn)品售賣亭，讓普通市民近距離感受奧運(yùn)的氣氛，分享奧運(yùn)會(huì)的歡樂與激情。 
　　通過各種不同的宣傳、參與式活動(dòng)，伊利大大加強(qiáng)了參與奧運(yùn)的力度和廣度。不但為奧運(yùn)加油、助威，更取得了奧運(yùn)營(yíng)銷的勝利。多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示伊利與可口可樂等世界知名品牌一起，通過奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，極大的提升了產(chǎn)品的奧運(yùn)關(guān)聯(lián)度和品牌知名度，成為2008北京奧運(yùn)營(yíng)銷的大贏家。而伊利針對(duì)奧運(yùn)推出的“有我中國(guó)強(qiáng)”奧運(yùn)營(yíng)銷全案，從新穎的營(yíng)銷策略，到全民互動(dòng)、反響強(qiáng)烈的營(yíng)銷效果，都得到社會(huì)各界的參與和肯定，成為奧運(yùn)營(yíng)銷文案中的經(jīng)典并獲得了“2008赫爾墨斯最佳奧運(yùn)營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。 
　　“讓人們更接近奧運(yùn)、更喜歡奧運(yùn)、更享受奧運(yùn)�！笔且晾麉⑴c奧運(yùn)會(huì)的基本態(tài)度和出發(fā)點(diǎn)。伊利執(zhí)行總裁張劍秋說過：“從牽手奧運(yùn)到啟動(dòng)‘有我中國(guó)強(qiáng)’奧運(yùn)營(yíng)銷策略，再到順利完成奧運(yùn)營(yíng)銷任務(wù)，伊利走過了使自己更加成熟的三載時(shí)光！奧運(yùn)對(duì)于伊利，不僅僅是營(yíng)銷，更是一種全方位的鍛造！”對(duì)于來(lái)伊利來(lái)說，“奧運(yùn)”是“機(jī)會(huì)”，是“責(zé)任”，更是“考驗(yàn)”。成功參與奧運(yùn)是伊利集團(tuán)發(fā)展歷程中的輝煌時(shí)刻。北京奧運(yùn)雖然結(jié)束，但奧運(yùn)精神、奧運(yùn)遺產(chǎn)依然長(zhǎng)存。對(duì)“奧運(yùn)品質(zhì)”的不懈追求和經(jīng)受奧運(yùn)考驗(yàn)后的自信和堅(jiān)定已經(jīng)成為伊利未來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，繼續(xù)成長(zhǎng)的精神動(dòng)力。