預(yù)計(jì)2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售額下降0.6%；銷售量下降0.1％。其中，液晶電視銷售量同比增長(zhǎng)24.2%；等離子電視銷售量同比下降21%；CRT彩電零售量同比下降12.9%。 　　當(dāng)2008年，這個(gè)因北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦而變得特殊的年份即將結(jié)束之際，回顧這一年的彩電業(yè)，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，也同樣充滿激情與活力。然而，近期不斷惡化的全球金融危機(jī)給2009年彩電業(yè)的前景蒙上了一層陰影。
　　出口內(nèi)銷前景堪憂
　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)：2008年，中國(guó)彩電總產(chǎn)量將達(dá)到8932萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%；出口將達(dá)到5015萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達(dá)到56.1%，比2007年提高2個(gè)百分點(diǎn)。
　　《電器》記者在2008年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)暨中國(guó)彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2008年彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)）上了解到，2009年彩電市場(chǎng)不容樂(lè)觀。
　　在金融危機(jī)的影響下，2009年全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)必將直接牽動(dòng)彩電業(yè)的神經(jīng)。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深研究員常修澤教授認(rèn)為：“國(guó)際金融危機(jī)尚未見(jiàn)底�！彼�說(shuō)：“第一，金融危機(jī)加劇的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有緩和。第二，從世界范圍來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增勢(shì)已經(jīng)明顯放緩，而且全球經(jīng)濟(jì)都在放緩。第三，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行當(dāng)中的一些不確定性和不穩(wěn)定性因素還在增加。美國(guó)繼任總統(tǒng)奧巴馬發(fā)表言論指出，美國(guó)經(jīng)濟(jì)最糟糕的時(shí)刻尚未到來(lái)。”
　　“近年來(lái)，電子信息產(chǎn)品出口增幅持續(xù)回落，國(guó)際市場(chǎng)拓展難度增加。2008年1～10月，電子加工貿(mào)易訂單明顯減少，來(lái)料加工出口增幅下降了30個(gè)百分點(diǎn)，其中CRT彩電出口下降了52.8%�！惫�業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副巡視員高素梅表示，2009年中國(guó)電子制造業(yè)的出口增長(zhǎng)將會(huì)穩(wěn)中趨緩，受到出口影響，2009年上半年中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)仍將平穩(wěn)發(fā)展，下半年有所回升，全年增速約在13%左右，與2008年基本持平；預(yù)計(jì)2009年中國(guó)彩電產(chǎn)量將增長(zhǎng)12%。高素梅還認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的大中型電子企業(yè)撼動(dòng)微弱，人才、資本和市場(chǎng)都還在進(jìn)一步向大企業(yè)集中。
　　奧維咨詢（AVC）的調(diào)研顯示：首先，彩電出口將會(huì)進(jìn)一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對(duì)下滑；其次，中國(guó)內(nèi)需的拉動(dòng)作用有限，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星表示，一方面，在中國(guó)的彩電出口中一直扮演重要角色的美國(guó)、東南亞和拉美市場(chǎng)，2009年的市場(chǎng)需求只能保持10%以內(nèi)的增長(zhǎng)，甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；另一方面，由于專利費(fèi)的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上也很難有所作為。所以，2009年的彩電出口形勢(shì)絕對(duì)不容樂(lè)觀。
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，產(chǎn)品價(jià)格下降和消費(fèi)需求增加是促進(jìn)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的兩個(gè)主要因素。喻亮星指出，2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1285億元，下降0.6%；銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到3525萬(wàn)臺(tái)，下降0.1％。其中，液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.2%；等離子電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到127萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%；CRT彩電預(yù)計(jì)零售量達(dá)到1936萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。
　　“當(dāng)前，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)正處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，面臨復(fù)雜多變的形勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新，對(duì)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題要有充分認(rèn)識(shí)、高度重視及充足的準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳指出：一是發(fā)展思維要?jiǎng)?chuàng)新，必須超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)思維，實(shí)施滿足多元化需求的差異化戰(zhàn)略，回歸以用戶需求為核心的策略；二是加快實(shí)施包括制造業(yè)和運(yùn)營(yíng)業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值體系，提升行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；三是建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以內(nèi)需市場(chǎng)支撐自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)持續(xù)發(fā)展；四是探索融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)形成和諧共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。彩電企業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做好與電信運(yùn)營(yíng)商、廣播電視運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展的模式準(zhǔn)備和技術(shù)儲(chǔ)備；五是加大技術(shù)攻關(guān)力度，把握節(jié)能環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)，突破國(guó)際市場(chǎng)新的技術(shù)高度，提升中國(guó)彩電行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整 　　“中國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平板化調(diào)整的趨勢(shì)進(jìn)一步明朗�！绷衷�芳指出，2008年中國(guó)共生產(chǎn)CRT彩電4540萬(wàn)臺(tái)，同比減少17.4%，占彩電總產(chǎn)量的比重從2007年的62.4%下降到50.8%；生產(chǎn)液晶電視4090萬(wàn)臺(tái)，同比增加29.6%；生產(chǎn)等離子電視298.4萬(wàn)臺(tái)，同比增加119.4%；平板電視產(chǎn)量的比重從2007年的37.3%提高到目前的49.1%。
　　據(jù)了解，2004年是平板電視啟動(dòng)元年。在隨后的幾年里，電視機(jī)技術(shù)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，液晶電視、等離子電視、背投電視和微顯背投電視開(kāi)始搶占CRT彩電的市場(chǎng)份額。時(shí)至今日，各品類產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r也各不相同，其中，CRT彩電持續(xù)萎縮，液晶電視快速成長(zhǎng)，等離子電視增勢(shì)穩(wěn)定，背投和微顯電視看好商用市場(chǎng)。
　　據(jù)喻亮星介紹，2008年液晶電視的價(jià)格降幅為近幾年之最，推動(dòng)了液晶電視市場(chǎng)占比的快速提升。各個(gè)規(guī)格的液晶電視價(jià)格降幅都超過(guò)了20%，合資品牌的部分機(jī)型價(jià)格甚至已經(jīng)低于國(guó)產(chǎn)品牌該規(guī)格的平均價(jià)格。
　　市場(chǎng)上，各品類彩電產(chǎn)品的格局也在變化。喻亮星稱，到2008年第四季度，平板電視全高清產(chǎn)品比重達(dá)到35%，比2008年年初提高了14個(gè)百分點(diǎn)，其中第四季度液晶電視全高清比重接近40%；等離子電視全高清比重超過(guò)21%。而超薄CRT彩電的占比也在不斷提升，2008年全年超薄CRT彩電銷量預(yù)計(jì)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，占所有CRT彩電的35%。
　　據(jù)專家預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。盡管目前CRT彩電、等離子電視與液晶電視從主流尺寸規(guī)格和平均價(jià)格方面比較，分別對(duì)應(yīng)不同層次的消費(fèi)市場(chǎng)，但這種分庭抗禮的局面有望被價(jià)格不斷下滑的液晶電視打破。因此，2009年CRT彩電和等離子電視將面臨很大壓力。
　　喻亮星認(rèn)為，從2003年到2008年，液晶電視和等離子電視一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是液晶電視始終高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%，2009年液晶電視還將繼續(xù)保持33%的增長(zhǎng)速度。然而，由于在2009年將占主力地位的32英寸、42英寸等離子電視價(jià)格都會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)等離子電視的國(guó)內(nèi)零售規(guī)模將首次出現(xiàn)10.5%的下滑。
　　同時(shí)，為了分析液晶和CRT彩電的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系，奧維咨詢（AVC）提出了“1.5倍時(shí)代”——當(dāng)相似尺寸液晶電視與CRT彩電的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生液晶電視對(duì)CRT彩電的替代，這種替代關(guān)系在32英寸以下尺寸的產(chǎn)品中會(huì)表現(xiàn)得更加顯著。
　　據(jù)了解，以奇美和LGD為代表的上游液晶面板廠商已經(jīng)從2008年下半年開(kāi)始不遺余力地從價(jià)格、貨源和服務(wù)上配合大陸整機(jī)企業(yè)推行CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26英寸、22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先進(jìn)入對(duì)21英寸和25英寸CRT彩電的1.5倍替代價(jià)格區(qū)間。根據(jù)2008年11月的價(jià)格，26英寸液晶電視整機(jī)價(jià)格在家電下鄉(xiāng)區(qū)域的零售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1980元，22英寸價(jià)格為1500元，19英寸價(jià)格為1000元，扣除13%的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)付款分別是1722.6元、1305元和870元；在非家電下鄉(xiāng)區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)行價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)，到2009年下半年液晶電視的價(jià)格將達(dá)到對(duì)超薄21英寸、普通25英寸CRT彩電價(jià)格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，以液晶電視替代CRT彩電為導(dǎo)向的“1.5倍時(shí)代”將會(huì)提前到來(lái)。