中國產(chǎn)品如何進一步擴大對瑞典市場出口 
瑞典經(jīng)貿(mào)調(diào)研2009年第1期（總第70期） 
執(zhí)筆：索鵬、安寧、臧金軍 

        摘要：根據(jù)瑞典統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)，本文對近年來特別是2008年以來瑞典自中國進口的主要商品構(gòu)成以及增減變化情況進行了分析。通過對瑞典大型連鎖集團的考察以及對部分展會的走訪，本文還對中國產(chǎn)品在瑞典零售市場分布情況、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了簡要介紹。最后，本文還對瑞典市場的特點進行了分析，并提出了進一步擴大我產(chǎn)品對瑞典出口的建議。
         一、 從瑞方統(tǒng)計看我對瑞典出口大宗商品的構(gòu)成 
         根據(jù)瑞方統(tǒng)計，2007年瑞典自中國進口356.3億克朗，同比增長22.9%（按原產(chǎn)地統(tǒng)計進口額為435億克朗，同比增長20.5%）；瑞典對中國出口221.4億克朗，同比增長6.9%。2008年前11個月，瑞典自中國進口338.5億克朗，同比增長1%，占瑞典進口總額的3.3%，中國是瑞典在全球第11大進口來源地；瑞典對中國出口234.5億克朗，同比增長16%，占瑞典出口總額的2.1%，中國是瑞典在全球的第14大出口市場。 
根據(jù)瑞典統(tǒng)計局2007年SITC第二級分章分國別統(tǒng)計，瑞典自中國進口最多的10章商品如下表： 
表1:2007年瑞典自中國進口最多的10章商品 單位:千克朗 
商品類別 2007年 增減% 占比% 
1、第76章：電信及聲音的錄制或重放裝置及設(shè)備 6530327 34.7 18.3 
2、第84章：服裝及衣著附件 4352012 6.7 12.2 
3、第77章：未列名電力機械、裝置、器具及其電氣零件（包括相應(yīng)家用電器的非電器零件） 3421619 58.1 9.6 
4、第89章：未列名雜項制品 2934825 8.6 8.2 
5、第82章：家俱及其零件；寢俱、褥墊、彈簧床墊、軟座墊及類似的填充制品 2733358 35.4 7.7 
6、第69章：未列名金屬制品 2616958 34.5 7.3 
7、第74章：通用工業(yè)機械設(shè)備及零件 1485304 21.4 4.2 
8、第81章：活動房屋；衛(wèi)生、水道、供熱及照明裝置 1332137 24.7 3.7 
9、第66章：鞋靴 969906 3.5 2.7 
10、第85章：未列名非金屬礦物制品 876591 41.6 2.5 
注:2007年1美元約合6.3克朗 數(shù)據(jù)來源:瑞典統(tǒng)計局 
根據(jù)瑞典統(tǒng)計局2007年SITC第三級分商品分國別統(tǒng)計，瑞典自中國進口最多的15種商品如下表： 
表2:2007年瑞典自中國進口最多的15種商品 單位:千克朗 
商品類別 2007年 增減% 占比% 
1 764：未列名電信設(shè)備；第76章設(shè)備的零件及附件 6100257 37.8 17.1 
2 821：家俱及其零件；寢俱、褥墊、彈簧床墊、軟座墊及類似的填充制品 2733358 35.4 7.7 
3 845：未列名紡織服裝,不論是否針織或鉤編 1497196 7.9 4.2 
4 813：照明裝置 1305518 24.9 3.7 
5 894：嬰孩車、玩具、游戲品及運動用品 1199010 -5.3 3.4 
6 699：未列名賤金屬制品 1141368 38.8 3.2 
7 851：鞋靴 969906 3.5 2.7 
8 775：未列名家用電動及非電動設(shè)備熱電子管、冷陰極度管或光陰極管（例如，真空管或充氣管、汞弧整流管、陰極射線管、電視攝像管）；二極管、晶體管及類似的半導(dǎo)體器件；光敏半 846532 31.3 2.4 
9 771：電力機械（716組旋轉(zhuǎn)式電力設(shè)備除外） 789458 149.8 2.2 
10 893：未列名塑料制品 754498 25.8 2.1 
11 842：褲、襯衫、連衣裙及裙子、內(nèi)衣、睡衣及類似編織物制品（845.2或845.6分組的貨品除外） 730853 5.4 2.1 
12 778：未列名電氣機器及器具 729964 35.2 2.0 
13 841：衫、內(nèi)衣、睡衣及類似編織物制品（845.2或845.8分組的貨品除） 686406 14.1 1.9 
14 658：全部或主要以紡織材料制的未列名制成品 664001 29.8 1.9 
15 899：未列名雜項制品 627215 23.5 1.8 
注:2007年1美元約合6.3克朗 數(shù)據(jù)來源:瑞典統(tǒng)計局 
        二、 2008年以來瑞典自中國進口商品增減變化 
        受金融危機影響，2008年瑞典自中國進口增速明顯放緩。從2008年前11個月的瑞方統(tǒng)計來看，瑞典自中國進口338.5億克朗，同比僅增長了1%，占瑞典進口總額的3.3%，中國由瑞典在全球的第10大進口來源地降至第11位。以下是對瑞典自中國進口比重超過5%的商品進行的具體分析： 
1、第76章（電信及聲音的錄制或重放裝置及設(shè)備）：2007年有5個月的月進口額超過6億克朗。與2007年相比，除2、3月份外，2008年的月進口額明顯減少，9月以來雖有回升，但仍不及2007年同期水平。 
2、第84章（服裝及衣著附件）：與2007年相比，除3月份外，2008年的月進口額均保持增長，其中8、9、10月份的月進口額超過或接近6億克朗。 
3、第77章：未列名電力機械、裝置、器具及其電氣零件（包括相應(yīng)家用電器的非電器零件）：與2007年相比，自3月份以來，2008年的月進口額明顯減少。 
4、第89章（未列名雜項制品）：除1、2、7、9月份以外，2008年的月進口額均低于2007年，但降幅較低。2008年9月單月進口額較大，接近3.4億克朗。 
5、第82章（家俱及其零件；寢俱、褥墊、彈簧床墊、軟座墊及類似的填充制品）：除1、2、4月份以外，2008年的月進口額均低于2007年。1月份進口額約3.1億美元。 
6、第69章（未列名金屬制品）：除3、7、10月份以外，2008年的月進口額均高于2007年，且大部分月份進口額高于2.2億美元。 
綜上，2008年前11個月，瑞典自中國進口的電信設(shè)備及零附件、電力機械和電氣零件等工業(yè)產(chǎn)品的增幅較2007年明顯下降。瑞典制造業(yè)企業(yè)出口訂單的減少和產(chǎn)能的下調(diào)可能是自中國進口工業(yè)品減少的原因之一。與此同時，2008年瑞典自中國進口的日用消費品，如服裝和衣著附件的進口增幅總體高于2007年，未列明雜項制品、家具及零件、未列明金屬制品等進口較2007年雖有減少，但降幅較小，部分月份的進口額還超過了2007年同期水平。這說明，日用消費品的銷售受金融危機影響較小，瑞典消費品市場對中國產(chǎn)品的需求沒有特別大的變化。  
        三、 中國商品在瑞典零售市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 
        （一） 中國的紡織品及服裝對瑞出口仍將保持優(yōu)勢 
中國產(chǎn)的紡織品和服裝在瑞典零售市場上占有比較大的份額。其中，H&M、Lindex、Indiska、Kappahl等瑞典市場的主要服裝連鎖集團均自行設(shè)計并在中國采購產(chǎn)品。根據(jù)瑞典紡織品進口協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)，中國在紡織品生產(chǎn)成本方面依然與越南、孟加拉、巴基斯坦、印尼、印度排在最有優(yōu)勢的一組，其中中國穩(wěn)定的政局成為較其他幾國的明顯優(yōu)勢。從瑞典進口紡織品的數(shù)量上來看，除從德國、丹麥過境的紡織品外，中國依舊是瑞典紡織品最大的進口國。2007年瑞典自中國進口的紡織品占瑞當年紡織品進口的24.4%，占有絕對優(yōu)勢。第二、三位的孟加拉和印度分別占4.7%和2.8%，雖呈上升趨勢，但不足以撼動中國是瑞典最大紡織品出口國的地位。 
        （二） 中國產(chǎn)燈具對瑞出口在金融危機后大幅增加 
瑞典主要燈具進口商的生產(chǎn)地為中國東莞。其中，瑞典EGLO公司在東莞有自己的兩家工廠，麥氏照明集團（MLG）的全部燈具在東莞制造，Led Neon Flex霓虹燈批發(fā)公司的霓虹燈也全部來自中國大陸。以上三家燈具公司均反映，金融危機后瑞典燈具市場銷售良好，圣誕期間更明顯好于往年。根據(jù)上述燈具公司的調(diào)查，消費者在金融危機時期雖有可能對于汽車、住房等昂貴消費品止步，但會更加注重工作和居住環(huán)境的布置，用較低的消費換取良好的心情和情緒。北歐冬季黑夜漫長，又逢金融危機，燈具市場可能是瑞典為數(shù)不多受益于金融危機的行業(yè)之一。 
        （三） 中國產(chǎn)家具日趨多樣化，對瑞出口前景看好 
根據(jù)在北歐家具展上對瑞典展商的調(diào)查，除瑞典設(shè)計、中國制造的家具對瑞出口量上升外，中國古舊家具、仿古家具及裝飾品受到很大關(guān)注。據(jù)瑞典Hans K家具公司介紹，其家具主要在瑞典設(shè)計，在中國生產(chǎn)，到瑞典后批發(fā)給零售商，目前中國大陸有10多家工廠為其生產(chǎn)家具。金融危機以來，Hans K公司仍根據(jù)以往習(xí)慣給中國工廠每月下訂單，雖然在瑞典的銷量沒有發(fā)生大的變化，但其在瑞典每單批發(fā)量減少，交易筆數(shù)增加。這也反映出瑞典家具零售商的謹慎心態(tài)。Hans K公司對未來瑞典及北歐家具市場充滿信心，表示與中國工廠緊密合作。 
        （四） 瑞典自中國進口食品將呈穩(wěn)定增長趨勢 
中國食品在瑞典零售市場的份額很小，但有增長的趨勢。ICA集團是瑞典和波羅的海地區(qū)最大的食品連鎖超市，擁有2250家自有及加盟店，2008年凈銷售額241億克朗（約合113億美元），同比增長10.5。ICA集團的食品銷售占全瑞典食品銷售市場的36.8%。根據(jù)對該集團的調(diào)研，目前ICA集團自中國進口以食品為主，在中國生產(chǎn)蘑菇并在瑞進行罐裝。其采購部雖未提供自中國進口食品的統(tǒng)計數(shù)額，但認為金融危機并未影響瑞典超市及食品銷售，食品銷售應(yīng)是受金融危機最小的行業(yè)，自中國的食品進口在未來兩年將穩(wěn)中有漲。此外，ICA公司還對目前與中國食品出口商的服務(wù)和彼此合作感到非常滿意。 
        （五） 中國產(chǎn)小商品、禮品在瑞典市場變化不大 
根據(jù)對瑞典最大的小商品及禮品展覽會FORMEX的調(diào)查，中國產(chǎn)的禮品及小商品仍是其進口展商的重要進貨地，而金融危機并未影響瑞典禮品及小商品的銷售。根據(jù)瑞典商業(yè)協(xié)會的調(diào)查，瑞典人在金融危機來臨之時，一般會比較慎重選擇如汽車等大型消費品，但對于已經(jīng)成為日常消費一部分的禮品或小商品瑞典人是不會隨意減少開支的。 
        （六） 中國品牌家電產(chǎn)品在瑞典難覓芳蹤 
根據(jù)對瑞典Giganten、Siba及OnOff等大型家電連鎖的走訪，目前上述家電連鎖店銷售的主要是瑞典本土和歐美日家用電器品牌。有相當一部分品牌家用電器，如瑞典的伊萊克斯、德國的西門子和荷蘭的飛利浦，其產(chǎn)品均產(chǎn)自中國大陸，產(chǎn)品種類涉及辦公、廚房及娛樂電器。中國產(chǎn)的電器在瑞典家電市場雖占有一定市場份額，但中國品牌難覓芳蹤。
        四、 瑞典市場的新特點及擴大我產(chǎn)品對瑞出口的建議 
        （一） 對新一代通訊產(chǎn)品的需求不減 
瑞典的信息及通訊產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，在寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、光纜速度、企業(yè)的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面居世界領(lǐng)先水平，對新一代無線通訊產(chǎn)品一直保持較為旺盛的需求。近年來，電信及聲音的錄制或重放裝置及設(shè)備一直是我對瑞出口最多的產(chǎn)品，2007年占我對瑞出口總額的18.3%，增幅達34.7%。過去中瑞雙方在通訊設(shè)備領(lǐng)域的進出口貿(mào)易主要是由愛立信公司拉動的。近年來華為和中興等中國企業(yè)的通訊產(chǎn)品也開始進入瑞典市場。這說明中國通訊類產(chǎn)品的競爭力在提高，已經(jīng)具備了獨立進入高端市場的能力。進一步把握通訊技術(shù)的發(fā)展趨勢以及瑞典市場的特殊要求，將有助于中國通訊類產(chǎn)品進一步擴大瑞典市場的份額。 
        （二） 環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品有很大市場 
瑞典高度重視環(huán)境保護和能源可持續(xù)發(fā)展，在可再生能源領(lǐng)域的投資也很大，環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品有很大市場需求，消費者對環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品認知度較高。例如，瑞典的風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展很快，未來用于風(fēng)電領(lǐng)域的投資可能超過300億克朗。瑞典政府鼓勵建筑商開發(fā)節(jié)能建筑，對使用太陽能產(chǎn)品予以獎勵�；旌蟿恿Φ霓I車在瑞典越來越受歡迎，銷量不斷增加。瑞典環(huán)境技術(shù)在全球具有很強的競爭力，特別是在水處理、垃圾處理、建筑節(jié)能、可再生能源、可持續(xù)發(fā)展城市規(guī)劃與建設(shè)等方面的技術(shù)尤為領(lǐng)先。但瑞典的環(huán)境技術(shù)企業(yè)以中小企業(yè)、技術(shù)型為主。中國企業(yè)可以在瑞典市場上直接尋找貿(mào)易機會，也可以通過加強與瑞典環(huán)境技術(shù)企業(yè)在產(chǎn)品制造和市場開發(fā)方面的合作拓展瑞典市場。 
        （三） 對企業(yè)社會責(zé)任和綠色食品日益關(guān)注 
瑞典企業(yè)在履行社會責(zé)任（CSR）方面居全球領(lǐng)先水平，瑞典消費者對企業(yè)社會責(zé)任問題也十分關(guān)注。對于那些不能履行社會責(zé)任如雇用童工、勞動條件惡劣、破壞環(huán)境的企業(yè)，消費者往往會選擇抵制其產(chǎn)品。在中國采購比例較大的宜家、H&M等公司專門設(shè)有審計員負責(zé)對供應(yīng)商是否遵守行為守則（Code of Conduct）進行檢查，并每年發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告。瑞典還是世界上購買綠色食品比例最高的國家之一。近年來，綠色食品在瑞典超市銷售的比重逐年增加，人們對食品安全也較以往更加關(guān)注。因此，從食品到石材、從服裝到電器，無論是何種商品和企業(yè)在對瑞出口中都面臨更大挑戰(zhàn)。近年來，中瑞雙方在培訓(xùn)、考察、研討等方面開展了一系列交流與合作。越來越多中國企業(yè)也已經(jīng)意識到履行企業(yè)社會責(zé)任是增強產(chǎn)品競爭力的一部分。 
        （四） 低價商品連鎖店越來越受歡迎 
金融危機雖然對瑞典的零售市場帶來打擊，但低價商品連鎖店卻比以往更受歡迎。經(jīng)濟不景氣時期，人們對家用機械、工具、家具和家居用品有很大需求。相對于高檔服裝店，像H&M這種價位較低的時尚服裝連鎖也更受歡迎。圣誕節(jié)期間，瑞典低價商品連鎖店Gek?s、Rusta、Jula等銷售額紛紛創(chuàng)紀錄。Jula公司還計劃今年再開兩家分店。另一家五金日用品連鎖集團Clas Ohlson公司剛剛投資6億克朗在瑞典新建了倉儲中心，并計劃在未來幾年新開15-20家連鎖店。盡管經(jīng)濟不景氣趨勢明顯，但宜家瑞典連鎖商場銷售額仍達123億克朗，同比增長6％，并計劃再開兩家商場。2008年H&M公司營業(yè)額同比增長了11%，并計劃今年在全球新開225家專賣店。在上述瑞典低價連鎖超市銷售的服裝、五金工具、箱包、家具和家居用品有相當一部分來自中國。低價商品在瑞典的暢銷給那些價位低、質(zhì)量好、供貨及時、有特色的中國產(chǎn)品帶來了擴大瑞典市場的機會。 
        （五） 網(wǎng)上和電子貿(mào)易越來越活躍 
在瑞典，電子商務(wù)的持續(xù)增長正逐漸擠占傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)的市場份額。根據(jù)瑞典商業(yè)研究所（HUI）公布的數(shù)據(jù)，2007年瑞典網(wǎng)上購物營業(yè)額達177億瑞典克朗（約合28億美元），占當年零售業(yè)總額的3.5%，較上年增長24%，幾乎是2005年的兩倍。目前，網(wǎng)上購物增幅最快的是圖書和電子產(chǎn)品。其中，瑞典市場上15%的電子產(chǎn)品包括電腦及配件等已通過網(wǎng)購實現(xiàn)。Lindex、Stadium等服裝連鎖品牌也加大了對網(wǎng)上銷售的投入。許多瑞典網(wǎng)上銷售公司對來自中國的有獨特創(chuàng)意的電子產(chǎn)品很感興趣。 
        （六） 對體育休閑、保健護理產(chǎn)品的需求在增加 
瑞典人是崇尚健康、熱愛運動的民族。冬季雪上運動、室內(nèi)休閑運動、夏季長跑和越野運動特別受歡迎。雖然目前瑞典體育休閑產(chǎn)品有相當一部分來自中國，但以歐美品牌為主。中國品牌的體育休閑產(chǎn)品如能提高知名度、加強產(chǎn)品專業(yè)化將有希望直接進入瑞典市場。同時，瑞典的老齡化日益嚴重，市場上對保健護理產(chǎn)品的需求很大。產(chǎn)自瑞典的護理產(chǎn)品質(zhì)量好、選材精、設(shè)計合理，但價格普遍比較高。中國企業(yè)可以在瑞典尋找合適的合作伙伴，共同開發(fā)有市場潛力的保健護理產(chǎn)品，通過在華生產(chǎn)提高產(chǎn)品進入瑞典市場的競爭力，也有助于擴大中國市場銷售。