日系彩電企業(yè)去年底以來在中國平板電視市場占有率大幅下滑，業(yè)內認為，根本原因不在于國際金融危機，因為中國企業(yè)同樣受到國際金融危機的影響，同樣面臨本國貨幣升值。
　　中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組發(fā)布的《2008年中國平板電視消費市場競爭狀況及2009年消費需求趨勢預測報告》顯示：2008年中國二、三線市場平板電視需求量為31％，預計2009年將增至40％。
　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著2009年一級城市平板電視市場趨于飽和及家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策的出臺，平板電視行業(yè)競爭重心向三四線市場下沉成為行業(yè)發(fā)展大勢。而國內品牌早在CRT（傳統(tǒng)顯像管電視）時代就在二、三、四線市場精耕細作，通過幾十年的發(fā)展，海信、TCL、長虹等中國彩電企業(yè)在中國各級城市消費者中已經積累了高度的市場認可。面對國內品牌在銷售和服務網絡上的巨大優(yōu)勢、在價格上的嚴防死守，目前還依賴大型連鎖渠道的外資品牌只能望其項背。
　　據悉，來自日本和韓國的一些平板電視企業(yè)已在試圖通過渠道下沉獲得抵御目前風險的機會。三星電子在國內市場取消了省級代理商，向三四線市場滲透，索尼、夏普等也正在積極調整在華銷售策略，向三四線市場進軍。
　　陸刃波認為，當前形勢下，國產品牌只要通過中、小尺寸平板電視放量增長引導中小城市消費帶動整體規(guī)模的增長，也就把握住了在未來繼續(xù)主導中國平板電視市場的要道。
　　陸刃波認為，只有更多高性價比的產品服務于終端，才能在目前的經濟大環(huán)境下重塑消費者對平板電視企業(yè)和產品的信心，這一點國內品牌已經用行動做出了表率。而對產品性價比的輕視、對自身品牌的盲目自信或許正是外來平板電視巨頭們受困當前集體性“危機”的真正根源。