我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直是我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分，發(fā)展新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)勢在必行。面對(duì)現(xiàn)代化新技術(shù)的發(fā)展和國內(nèi)外競爭的加劇，農(nóng)村電子商務(wù)突現(xiàn)出它的重要性，新農(nóng)村建設(shè)要借助電子商務(wù)提供的平臺(tái)，積極搜尋有效信息，擴(kuò)寬銷售渠道，在信息化充分實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上更快更好的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

　　一、引言

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農(nóng)村市場是我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，搞活農(nóng)村商品流通、繁榮農(nóng)村市場，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面構(gòu)建和諧社會(huì)的重要方面。然而目前農(nóng)村市場建設(shè)存在著很多的問題，例如生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，農(nóng)民沒有足夠的資金進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)……這些問題的關(guān)鍵在于農(nóng)民不能獲得市場上有效的信息。

　　二、電子商務(wù)的時(shí)代必然性

　　電子商務(wù)目前已經(jīng)成為國際及國內(nèi)商品交易的主要手段之一，國際上每年網(wǎng)上貿(mào)易交易額超過15萬億美元，在我國網(wǎng)上交易額也達(dá)到了400億美元以上，并且隨著各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和深化，電子商務(wù)產(chǎn)生的貿(mào)易量正以迅猛的態(tài)勢進(jìn)行壯大，必將成為今后國際、國內(nèi)貿(mào)易的新引擎。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)同樣離不開電子商務(wù)的作用。所謂農(nóng)村電子商務(wù)就是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營而開展的一系列的電子化的交易和管理活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，電子支付，物流管理以及客戶關(guān)系管理等等。它是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位的管理的全過程。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性，與國家發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略一致。

　　三、電子商務(wù)對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

　　電子商務(wù)作為現(xiàn)階段最先進(jìn)的交易方式，它的存在對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著強(qiáng)大的推動(dòng)力。

　　首先，電子商務(wù)活動(dòng)讓農(nóng)民更加及時(shí)的獲得市場信息。農(nóng)民選擇生產(chǎn)作物的對(duì)象主要依靠自身的經(jīng)驗(yàn)和往年的銷售情況，可以說農(nóng)民從來沒有根據(jù)市場行情發(fā)展趨勢或市場的供求關(guān)系進(jìn)行生產(chǎn)，這就決定了農(nóng)民生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性。然而電子商務(wù)的開展將會(huì)給農(nóng)民以更多可靠的消息，農(nóng)民在網(wǎng)上可以了解現(xiàn)階段市場上對(duì)各種農(nóng)作物的需求情況、價(jià)格趨勢以及各種原料的相應(yīng)性質(zhì)，進(jìn)而通過可靠的市場動(dòng)態(tài)來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務(wù)業(yè)務(wù)為農(nóng)民提供了強(qiáng)有力的信息支持。

　　其次，電子商務(wù)可以更好的解決了我國農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。單個(gè)農(nóng)民作為生產(chǎn)的主題，不能及時(shí)了解市場信息，造成農(nóng)產(chǎn)品不適應(yīng)市場需求。分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費(fèi)者，需要一套有組織的完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、但農(nóng)戶家庭作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場的發(fā)展，單個(gè)用戶和市場之間缺乏有效的連接機(jī)制，即中介缺失而非市場缺失。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)就會(huì)很好的解決這方面的問題，將小農(nóng)戶與大市場緊密地聯(lián)系在一起。

　　再次，電子商務(wù)活動(dòng)有助于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前農(nóng)村最困難的就是“賣難”，農(nóng)民生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，但是由于信息不對(duì)稱，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，這就給農(nóng)民造成了嚴(yán)重的損失。而通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以在網(wǎng)上公開出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而更多的采購商可以從網(wǎng)上獲得農(nóng)產(chǎn)品的信息，采購商和農(nóng)民可以在網(wǎng)上進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，在網(wǎng)上進(jìn)行交易。

　　還有，電子商務(wù)提高農(nóng)民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。電子商務(wù)象征著網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代的到來，這不單是一種先進(jìn)的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農(nóng)民可以從網(wǎng)上獲得各種各樣的信息，從而更好地學(xué)習(xí)和生產(chǎn)，農(nóng)民同樣可以在網(wǎng)上進(jìn)行購物，選擇自己喜歡的商品，農(nóng)民同樣可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性。

　　同時(shí)電子商務(wù)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了可靠的支持。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國的一項(xiàng)基本國策，電子商務(wù)的發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決了農(nóng)村與城市信息隔絕的現(xiàn)象。

　　四、衡量我國農(nóng)村實(shí)行電子商務(wù)的困難

　　1.農(nóng)民思想束縛。我國農(nóng)村普遍比較落后，農(nóng)民思想也比較保守，這就決定了農(nóng)民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務(wù)作為新型的交易手段，在城市還沒有達(dá)到廣泛的普及，在農(nóng)村實(shí)施將更加困難。

　　2.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，尤其是網(wǎng)絡(luò)的不健全。進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要有一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，而在我國大部分農(nóng)村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區(qū)甚至連電話都沒有，這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)提出了極大的挑戰(zhàn)。

　　3.農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模小。目前國內(nèi)的農(nóng)村大多采取的是家庭承包責(zé)任制，土地比較分散，農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模較小，這樣就導(dǎo)致單個(gè)農(nóng)民不能提供足額的農(nóng)作物供給，進(jìn)而喪失網(wǎng)上交易的競爭性。

　　4.農(nóng)民怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)嚴(yán)重。電子商務(wù)這種新型的交易手段存在著不能估計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)，采購商可能毀約造成農(nóng)民的損失，農(nóng)民大多數(shù)懼怕風(fēng)險(xiǎn)，“小農(nóng)意識(shí)”讓農(nóng)民不敢去嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從而阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村的實(shí)施。

　　5.基層政府對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏足夠的重視。在農(nóng)村電子商務(wù)的起步階段，政府的支持和引導(dǎo)是相當(dāng)重要的。據(jù)調(diào)查，基層政府在推進(jìn)農(nóng)村信息化和開展電子商務(wù)上的作為機(jī)器有限，一般的基層鄉(xiāng)政府電腦數(shù)量都只有3-4臺(tái)，而且利用率低，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息員的工作只是局限于收發(fā)信息，基本上不涉及農(nóng)村電子商務(wù)方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對(duì)電子商務(wù)的生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)不夠深刻。

　　五、我國農(nóng)村運(yùn)用電子商務(wù)的可行性分析

　　1.存在著巨大的市場機(jī)會(huì)。我國是全球最大的農(nóng)業(yè)國，我國是世界上最大的谷物、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品、棉花、水果、油料的生產(chǎn)與消費(fèi)國，所有這些農(nóng)牧漁業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)，從生產(chǎn)資料的供應(yīng)、工業(yè)加工到最終商品的批發(fā)、零售和服務(wù)，以及相關(guān)的交通儲(chǔ)運(yùn)和資金結(jié)算等，必然會(huì)創(chuàng)造大量的交易機(jī)會(huì)。這就為電子商務(wù)的開展提供了巨大的空間。

　　2.我國農(nóng)村部分地區(qū)目前已經(jīng)存在了電子商務(wù)活動(dòng)。如云南的花農(nóng)就是依靠互聯(lián)網(wǎng)將各種鮮花、棕竹和草類等特色職務(wù)銷往國內(nèi)外的，山東農(nóng)民上網(wǎng)銷售石材，四川農(nóng)民上網(wǎng)賣辣椒等，不計(jì)其數(shù)。這些成功的例子給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了很大的激勵(lì)，也提供了很好的示范作用。

　　3.可以減少競爭阻力相對(duì)于大城市你死我活的慘烈商戰(zhàn)，中小城市和農(nóng)村市場存在著明顯的競爭不足。目前，占據(jù)這些地區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的主要是一些地方的中小型商業(yè)企業(yè)以及為數(shù)眾多的零散經(jīng)營個(gè)體零售業(yè)者，普遍存在著規(guī)模小、布局混亂、組織化程度低、商品質(zhì)量差等諸多問題。因此，我國商業(yè)零售企業(yè)正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優(yōu)勢輕松占領(lǐng)市場。除了直接投資開店之外，還可通過收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產(chǎn)重組吸納那些當(dāng)?shù)夭痪皻獾纳虉�、市場，并重新�?gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)體系，協(xié)助農(nóng)民及時(shí)獲得農(nóng)業(yè)市場和科技信息，買到貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)資產(chǎn)品，把農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)賣出去，并賣個(gè)好價(jià)錢，讓農(nóng)民真正從電子商務(wù)中得到真正的實(shí)惠，從而實(shí)現(xiàn)低成本、大規(guī)模擴(kuò)張。

　　4.減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，迅速了解市場信息并自主地進(jìn)行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力大大加強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。當(dāng)然，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但還是不能完全消除市場中介社會(huì)分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。

　　5.降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本。

　　6.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為新農(nóng)村開展電子商務(wù)提供了可靠的硬件設(shè)施。我國網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，擁有計(jì)算機(jī)量、互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站數(shù)近年來飛速發(fā)展。2005年國家發(fā)展新農(nóng)村“十一五”中，計(jì)劃在2010年全國農(nóng)村開通電話、電視、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶網(wǎng)路。隨著國家的這些發(fā)展規(guī)劃和一系列信息化工程的落實(shí)，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)點(diǎn)定了重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件。

　　7.國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2005年我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到了10000多個(gè)，其數(shù)量可以排在世界前十億內(nèi)，這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站利用其行業(yè)優(yōu)勢、充分挖掘和整合農(nóng)業(yè)的信息資源，豐富網(wǎng)上新聞宣傳內(nèi)容，疏通了農(nóng)業(yè)的信息渠道和流通渠道，為農(nóng)產(chǎn)品提供了市場行情，價(jià)格走勢等服務(wù)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)、信息交流、提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)方面發(fā)揮了重要的作用。

　　六、如何開展我國農(nóng)村的電子商務(wù)

　　1.建立網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。電子商務(wù)的展開必須具有健全的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施。政府部門要積極做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話、有線電視的普及率，提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場，多層次，多渠道地參與電子商務(wù)，使其真正體會(huì)到電子商務(wù)的優(yōu)越性。

　　2.國家大力支持，基層干部大力實(shí)施。政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)以大力支持，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府制定和健全有利于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律，加大在農(nóng)村的教育投入，農(nóng)村電子商務(wù)的投資是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不可或缺的重要因素。

　　3.專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，捕捉市場信息，大規(guī)模生產(chǎn)。我國農(nóng)民整體文化素質(zhì)不高，特別是邊遠(yuǎn)的山區(qū)、貧困地區(qū)，很多農(nóng)民缺乏基本的文化知識(shí)，更談不上計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時(shí)，要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場培訓(xùn)，一方面使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)，認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，另一方面指導(dǎo)農(nóng)民如何使用電子商務(wù)，如何在網(wǎng)上搜尋信息，如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必有步驟。

　　4.建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，法制不健全，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。正如人們所講的：我國農(nóng)村電子商務(wù)“真正實(shí)現(xiàn)物流配送體系的極少，幾乎等于零”。因此，需要我們認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，并大力發(fā)展第三方物流，它們是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要保證。

　　5.積極借鑒國外或國內(nèi)已成功的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)例。我國目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較落后，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠，很難一下子取得突破性進(jìn)展。然而發(fā)達(dá)的西方國家早已開始普及農(nóng)村電子商務(wù)，因此完全可以將國外先進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)管理模式和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到我國廣大農(nóng)村中去。同樣國內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村的電子商務(wù)實(shí)例也是要學(xué)習(xí)的對(duì)象。

　　6.實(shí)行由集體向個(gè)人電子商務(wù)的過渡。在實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)的初期，農(nóng)民自身的知識(shí)缺乏，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力不夠，此時(shí)需要基層政府出面，由鄉(xiāng)村政府工作人員集體操作，這樣首先可以聚集大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力;其次由專業(yè)的操作人員進(jìn)行調(diào)度，使交易的正確性和安全性更高。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的逐步發(fā)展，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)加深，電子商務(wù)的操作可以由集體轉(zhuǎn)向農(nóng)民個(gè)人，這樣可以增加自主選擇性，也避免了由于集體操作帶來的混亂和滯后。

　　7.完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)管。發(fā)展電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)的法律法規(guī)體系，加強(qiáng)市場監(jiān)督，改善信用環(huán)境，使電子商務(wù)得到健康、有序地發(fā)展。充分借鑒在信息立法以及其他法規(guī)上比較完善的國家經(jīng)驗(yàn)，逐步建立適合我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)，用法律規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)上市場的監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道的正規(guī)化，形成良好的網(wǎng)上市場環(huán)境.