濟(jì)南一家管件企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品長(zhǎng)期暢銷美國(guó)市場(chǎng)，后因發(fā)現(xiàn)銷售渠道受制于美國(guó)代理商，決定另尋代理機(jī)構(gòu)。然而，由于其商標(biāo)在美國(guó)的使用權(quán)已被原代理商搶注，該企業(yè)只得花巨資回購(gòu)商標(biāo)使用權(quán)，否則，產(chǎn)品不能繼續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)出售。 　　據(jù)省工商局調(diào)查，我省 3 萬(wàn)家出口企業(yè)正由“貼牌”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)牌”。產(chǎn)品要走出國(guó)門，必須商標(biāo)先行，才能在國(guó)際市場(chǎng)上受到法律保護(hù)。而在國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，覆蓋84個(gè)締約國(guó)的馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系，不失為最便捷的通道。
　　全省境外商標(biāo)注冊(cè)4800余件
　　海爾家電成為世界著名品牌，成功標(biāo)志便是“海爾”商標(biāo)覆蓋了100多個(gè)進(jìn)口國(guó)。我省越來(lái)越多的企業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，更加注重運(yùn)用商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)構(gòu)筑防御體系，以有效規(guī)避商標(biāo)貿(mào)易壁壘和權(quán)屬爭(zhēng)議。 統(tǒng)計(jì)顯示，在全省擁有的21萬(wàn)余件有效國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)中，境外商標(biāo)注冊(cè)為 4800余件，分布于機(jī)電、高新技術(shù)、紡織服裝等出口量大的行業(yè)。
　　不過(guò)，由于一些企業(yè)或從事資源性產(chǎn)品加工出口，或?yàn)樗�人貼牌加工，或滿足于為出口代理公司生產(chǎn)，目前尚有不少企業(yè)對(duì)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)不夠重視，在將要進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)才想起注冊(cè)商標(biāo)，甚至商標(biāo)被搶注后才意識(shí)到問(wèn)題嚴(yán)重，給開拓國(guó)際市場(chǎng)造成被動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全省 60多萬(wàn)戶企業(yè)中，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)占比只有0.8％。
　　“創(chuàng)牌”亟需商標(biāo)護(hù)航
　　文登市蕓祥繡品有限公司“一品繡”商標(biāo)不僅被我省認(rèn)定為“山東省著名商標(biāo)”，還分別在英國(guó)、美國(guó)、白俄羅斯、西班牙、意大利、瑞士、德國(guó)、法國(guó)、烏克蘭、波蘭、香港等 15 個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“蕓祥繡品”和“一品繡”商標(biāo)，手擎國(guó)際商標(biāo)，蕓祥繡品成功打入國(guó)際市場(chǎng)，去年出口額超過(guò) 7000萬(wàn)美元，占企業(yè)年銷售總額的90% 。
　　記者從省工商局商標(biāo)處了解到，我省從2008年開始重點(diǎn)培育和發(fā)展出口名牌，目前持有馳名、著名商標(biāo)的企業(yè)已達(dá) 110多家。在420 件逐一國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)商標(biāo)中，有 198件為馳名商標(biāo)企業(yè)注冊(cè)，占47.1% ；有100余件為著名商標(biāo)企業(yè)注冊(cè)，占23.8% 。馳名、著名商標(biāo)的培育、認(rèn)定和保護(hù)，有力推動(dòng)了全省自主品牌國(guó)際化的發(fā)展，促進(jìn)了自主品牌企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，世界市場(chǎng)正從以往的商品輸出、資本輸出，發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出，此時(shí)，商標(biāo)保護(hù)變得尤為關(guān)鍵。國(guó)家工商總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì) 80年代至今，總共發(fā)生了 2000多起中國(guó)出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，每年造成無(wú)形資產(chǎn)損失達(dá)到10億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)目前至少有15% 的知名商標(biāo)在海外被搶注，其中涉案的老字號(hào)企業(yè)約占總案件量的四分之一。省工商局一份調(diào)研表明，目前，我省出口企業(yè)由“貼牌”生產(chǎn)轉(zhuǎn)向出口“創(chuàng)牌”，此時(shí)加大商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)，對(duì)突破潛在的貿(mào)易壁壘和權(quán)屬爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)定、擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，提高產(chǎn)品附加值，拓展發(fā)展空間，具有重大意義。
　　一條方便快捷的國(guó)際注冊(cè)通道
　　為進(jìn)一步鼓勵(lì)、引導(dǎo)外向型企業(yè)加大商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)，提升山東品牌企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，近日，我省與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織達(dá)成合作意向，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織擬在中國(guó)推廣馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系的有效運(yùn)用，并將山東作為試點(diǎn)省份。
　　“目前商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有兩種方式，一是直接向需要注冊(cè)國(guó)或地區(qū)逐一申請(qǐng)注冊(cè)；另一種是通過(guò)國(guó)際注冊(cè)體系進(jìn)行注冊(cè)�！笔」ど叹志珠L(zhǎng)李華理介紹，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織馬德里體系目前共有84個(gè)締約方，該體系是中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在相關(guān)國(guó)家有效保護(hù)自己商標(biāo)權(quán)益的一條方便、經(jīng)濟(jì)、快捷的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)通道，馬德里體系一直也是全球應(yīng)用最廣的商標(biāo)注冊(cè)體系。數(shù)據(jù)顯示，我省通過(guò)馬德里體系逐一國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)的商標(biāo)已有240多件，占全省逐一國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)商標(biāo)的57.1% 。如固鉑成山（山東）輪胎有限公司通過(guò)馬德里注冊(cè)商標(biāo)4件，在60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)。
　　另?yè)?jù)了解，如果中國(guó)企業(yè)逐一去84個(gè)締約方注冊(cè)1類商標(biāo)，至少要花費(fèi)100萬(wàn)元人民幣，而通過(guò)馬德里體系注冊(cè)，費(fèi)用大致為 10萬(wàn)元人民幣。