經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)譎云詭，時(shí)刻牽動(dòng)著鞋行業(yè)的敏感神經(jīng)，據(jù)了解，歷時(shí)三天的第十二屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展•鞋機(jī)展于10月30日在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心圓滿閉幕。本屆展會(huì)舉行適逢 “原材料上漲”、“用工荒”、“人民幣匯率不斷攀升”的背景，很多參展的貿(mào)易出口鞋企表現(xiàn)出無奈，那么，具有出口優(yōu)勢(shì)的中國(guó)鞋業(yè)在后金融危機(jī)時(shí)期如何突圍困境？ 　　在外銷市場(chǎng)趨緊的情況下，很多出口型鞋企反思當(dāng)前的投資環(huán)境和鞋業(yè)大局并且急中生智，紛紛把目光收回國(guó)內(nèi)，轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷大力拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士指出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷要依靠品牌建設(shè)和科技含量的大力投入，增加產(chǎn)品在市場(chǎng)上的附加值和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
　　以倡導(dǎo)自主品牌為首任
　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，制鞋行業(yè)亦高速拓展，大大小小的制鞋企業(yè)如雨后春筍般冒出地面，行業(yè)很快就呈現(xiàn)出發(fā)展過熱的態(tài)勢(shì)。近幾年，市場(chǎng)壓力驟增，不少外貿(mào)型鞋企由于外貿(mào)鏈條斷裂而倒閉，銷售空間也日趨縮減，再加上市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)出來的鞋子大同小異，缺乏有力的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。以至于出現(xiàn)囤貨現(xiàn)象，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品只能在廠房里長(zhǎng)期擱置。因此，有人說外貿(mào)鞋企的輝煌只能被動(dòng)的等待經(jīng)濟(jì)回升的到來。
　　這種說法儼然有誤，出口壓力封鎖了外貿(mào)鞋企的道路，但并沒有封鎖愛拼敢贏的鞋商勇氣。制鞋行業(yè)一定可以用自己的方式提高抗風(fēng)能力，為下次輝煌的到來添磚鋪瓦。有業(yè)內(nèi)人士就指出，出口鞋企的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)，而內(nèi)銷市場(chǎng)首先要倡導(dǎo)自主品牌，品牌是出口鞋企行走內(nèi)銷市場(chǎng)的標(biāo)識(shí)。出口鞋企應(yīng)該對(duì)品牌發(fā)展之路有著正確的認(rèn)識(shí)和理解，眾所周知，貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，加工企業(yè)拿到的利潤(rùn)只是極少一部分。而大部分都被擁有研發(fā)和品牌的企業(yè)拿走了。這大部分利潤(rùn)是什么?就是品牌的附加值。而打造品牌，是一個(gè)需要執(zhí)著的追求，長(zhǎng)時(shí)間的努力，才能達(dá)到目標(biāo)的過程，也是一個(gè)考驗(yàn)出口鞋商意志和決心的過程。
　　創(chuàng)新渠道建設(shè)調(diào)整結(jié)構(gòu)
　　面對(duì)市場(chǎng)壓力，很多出口鞋企出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況。專家作出指示，“主要是由于出口型鞋企對(duì)于鞋業(yè)發(fā)展勢(shì)頭做出了錯(cuò)誤的估計(jì)，在市場(chǎng)信息收集及銷售渠道建設(shè)這兩塊的投入不夠深入，以至于市場(chǎng)一增壓力，鞋企就招架不住�！币虼�，找對(duì)銷售渠道作出渠道調(diào)整，對(duì)于出口型鞋企而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，出口型鞋企應(yīng)利用這一發(fā)展的空檔期，對(duì)自己的銷售渠道進(jìn)行梳理整合，同時(shí)加強(qiáng)信息資源建設(shè)，以便為企業(yè)提供更準(zhǔn)確更高效的市場(chǎng)信息。經(jīng)歷磨煉之后，中國(guó)制鞋業(yè)在全球制鞋產(chǎn)業(yè)的中心地位仍將穩(wěn)固。
　　總之，出口型鞋企要根據(jù)自身的能力、市場(chǎng)環(huán)境和形勢(shì)選擇適合產(chǎn)品銷售的地域進(jìn)行渠道建設(shè)，并不斷拓展使其形成網(wǎng)絡(luò)體系。此外，鞋企還要完善終端建設(shè)，無論是店鋪裝修、產(chǎn)品陳列或者是服務(wù)導(dǎo)購(gòu)，都要努力為消費(fèi)者營(yíng)造最好的購(gòu)物環(huán)境，獨(dú)出心裁地推出更多的互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者真正享受整個(gè)購(gòu)物過程。
　　面對(duì)后危機(jī)時(shí)代，出口型鞋企的春天還有多遠(yuǎn)？我們不知道，但是只有出口型鞋企持之以恒地堅(jiān)持品牌建設(shè)，不光在產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上充分發(fā)揮中堅(jiān)力量，便堅(jiān)持不懈地努力完成，并永無止境地追求創(chuàng)新，那么下一個(gè)穿暖花開便指日可待了。同時(shí)，出口型鞋企瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加大渠道創(chuàng)新的投入力度，才能以核心競(jìng)爭(zhēng)力立足于市場(chǎng)，以全新的力量促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展！