數據顯示美國民眾在圣誕購物季期間消費支出總額達到219.5億美元，占全年消費40%。巨大的市場需求和各國家市場之間的巨大價格差異，讓圣誕節成為我國外貿商企業的掘金良機。據了解，今年我國圣誕季在線外貿市場交易額較去年同期增長近兩倍。 
圣誕成重要出貨時段 占全年銷售1/3
    在北美、歐洲等西方國家，感恩節、圣誕節直至元旦期間是零售商的黃金銷售季節，美國消費者在圣誕購物季期間的消費支出，往往占到全年的40%。
    據PayPal外貿中文門戶網站提供的數字顯示，從11月1日到12月10日之間，美國的網上消費額達219.5億美元，比去年同期增長11.5%。其中感恩節單天的網上消費額為4.07億美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”單天的網購消費增9%，達6.48億美元。“網購星期一”增16%，達10.3億美元。單天銷售額超10億美元。
    敦煌網CEO王樹彤表示，今年圣誕季較去年同期有了近兩倍的銷售增長。該企業海外買家主要是海外的網絡零售商，還有一部分線下的批發商零售商，他們的備貨從9月份就開始，因此敦煌網從每年六、七月就開始備戰圣誕。
    據了解，禮品類產品的圣誕效應是非常明顯的，比如舞會用的動物/特型人物裝扮服裝、保健手環/項鏈、圣誕用裝飾品、兒童玩具、消費電子產品等，這些品類產品的銷量，從9月開始出現較大增幅，月環比增長60%以上。
國際物流成外貿業瓶頸 海外建倉或成必備條件
    據業內人士介紹，影響海外買家購買的主要因素包括產品質量、物流時間，以及服務三方面。以敦煌網為例，其海外買家大部分為網絡零售商，通過敦煌網采購產品并在eBay或B2C平臺進行銷售，“很多小賣家是根本沒有庫存的，做法是讓中國供應商直接給自己的客戶發貨”。因此海外買家對產品質量與物流時間要求極高。
    “在2004和2005年敦煌網剛剛開始起步的時候，跨境物流的速度還很慢，大多是通過香港的物流公司或中國郵政等形式進行運輸，常常造成交貨時間延遲”王樹彤說，“我們一開始就意識到物流是一個核心問題，我們需要不斷優化，提供更高效的物流解決方案。”
    據介紹，敦煌網近期針對美國市場推出了“海外直發”服務，整合跨境物流、海外倉儲、當地物流等的綜合服務。“賣家將貨物提前存儲在海外倉庫，買家在線購買后從美國本土直接發貨”，據了解，海外倉儲可以將原有的7—14天的物流時間，壓縮到2—4天。
    王樹彤表示，“目前我們只是在美國采用了這個模式，不論是賣家還是買家，都給予了很積極的反饋。我們打算在明年，把海外直發服務的地域范圍擴大，這也是明年我們提升海外買家采購體驗的一項重要工作”。（完）