作為全球煙草市場(chǎng)中卷煙銷(xiāo)量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)和煙葉生產(chǎn)不斷得以發(fā)展的地區(qū)，亞洲市場(chǎng)越來(lái)越被跨國(guó)煙草公司所看重。今后十年，搶占亞洲市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，亞洲或許會(huì)成為煙草貿(mào)易最活躍的地區(qū)。 　　日本國(guó)內(nèi)卷煙消費(fèi)量近年來(lái)有所下滑，2010年消費(fèi)總量為2190億支。
　　作為全球最大的煙草消費(fèi)市場(chǎng)之一，亞洲卷煙銷(xiāo)量幾乎占全球卷煙消費(fèi)總量的60%。但由于亞洲市場(chǎng)高度分散，沒(méi)有哪個(gè)跨國(guó)煙草公司在該地區(qū)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除中國(guó)市場(chǎng)外，菲莫國(guó)際在該地區(qū)擁有大約25%的市場(chǎng)份額，英美煙草有15%的市場(chǎng)份額，日煙國(guó)際有15%的市場(chǎng)份額，帝國(guó)煙草有3%的市場(chǎng)份額，剩余42%的市場(chǎng)份額被本地區(qū)煙草公司瓜分。
　　部分卷煙市場(chǎng)概況
　　作為亞洲第二大卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，印度尼西亞吸煙率較高，每年卷煙消費(fèi)量約為2700億支。該國(guó)吸煙人數(shù)三年來(lái)以平均4.5%的速度增長(zhǎng)，可能是全球增長(zhǎng)最快的國(guó)家。印尼市場(chǎng)以丁卷煙為主，約占市場(chǎng)份額的90%。只有兩家跨國(guó)公司打入了該市場(chǎng)：菲莫國(guó)際通過(guò)收購(gòu)三寶麟集團(tuán)、英美煙草則是通過(guò)收購(gòu)本圖（Bentoel）公司進(jìn)入印尼市場(chǎng)。然而，這兩家公司僅占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的37%，印尼本土的其他煙草公司瓜分了剩余市場(chǎng)份額，產(chǎn)品有手工制作的丁卷煙、機(jī)器生產(chǎn)的丁卷煙和傳統(tǒng)卷煙。印尼煙草市場(chǎng)一直是跨國(guó)煙草公司關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，在與印尼本土煙草公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作時(shí)，跨國(guó)煙草公司需有足夠的耐心，因?yàn)樵搰?guó)對(duì)于跨國(guó)煙草公司提出的快速"雙贏"建議越來(lái)越謹(jǐn)慎。
　　日本國(guó)內(nèi)卷煙銷(xiāo)量2010年為2190億支。消費(fèi)稅的提高使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)快速下滑，預(yù)計(jì)到2015年國(guó)內(nèi)消費(fèi)量約為1700億支----也許會(huì)成為卷煙消費(fèi)量下滑最快的國(guó)家。日本煙草公司通過(guò)采用不斷革新品牌戰(zhàn)略和控制分銷(xiāo)渠道，占有日本國(guó)內(nèi)約65%的市場(chǎng)份額。在日本，菲莫國(guó)際和英美煙草分別擁有24%和11%的市場(chǎng)份額。日本消費(fèi)者越來(lái)越成熟，使得日本市場(chǎng)在卷煙產(chǎn)品及包裝形式上成為全球技術(shù)含量最高的市場(chǎng)，這意味著能在日本市場(chǎng)成功推出的產(chǎn)品可以迅速被其他地區(qū)的消費(fèi)者接受。
　　印度的人均卷煙消費(fèi)量持續(xù)降低，其國(guó)內(nèi)卷煙年消費(fèi)量不足1000億支，與人口規(guī)模不成比例。主要原因是當(dāng)?shù)厝烁�多選用其他煙草產(chǎn)品，尤其是比迪煙和嚼煙。對(duì)于想滲透到該國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)煙草公司來(lái)說(shuō)，這是個(gè)難題。印度煙草公司（ITC）是該國(guó)的龍頭企業(yè)，占有市場(chǎng)超過(guò)70%的份額。英美煙草擁有ITC少量股份，不足以影響ITC公司的策略。菲莫國(guó)際通過(guò)與該國(guó)第二大煙草公司戈弗雷·菲利普公司簽訂協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從而進(jìn)入印度市場(chǎng)，并占有一定的市場(chǎng)份額。但該公司的分銷(xiāo)體系僅覆蓋零售市場(chǎng)的40%，而菲莫國(guó)際的目標(biāo)消費(fèi)者為城市人群，顯然存在分銷(xiāo)能力不足的問(wèn)題。日煙國(guó)際和帝國(guó)煙草在印度有零星業(yè)務(wù)，影響力不大。目前，印度全國(guó)零售點(diǎn)超過(guò)70萬(wàn)個(gè)，政府正投資建設(shè)一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，這是非常有意義的工程。不過(guò)，由于印度政府?dāng)M再次提高消費(fèi)稅，短期來(lái)看該國(guó)卷煙銷(xiāo)量不會(huì)有大幅增長(zhǎng)。
　　由于國(guó)內(nèi)年均卷煙消費(fèi)量約為950億支，韓國(guó)卷煙市場(chǎng)也備受關(guān)注。韓國(guó)KT&G在2000年韓國(guó)開(kāi)放煙草市場(chǎng)前壟斷了該國(guó)市場(chǎng)，但目前其市場(chǎng)份額下滑至58%，而英美煙草、日煙國(guó)際和菲莫國(guó)際在密集型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用下分享了約42%的市場(chǎng)份額。事實(shí)上，韓國(guó)KT&G正開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)出口彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑----其著名品牌松樹(shù)和愛(ài)喜在中東和西歐市場(chǎng)上表現(xiàn)良好。
　　煙草業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　由于除中國(guó)市場(chǎng)外，亞洲42%的市場(chǎng)份額未被跨國(guó)煙草公司占領(lǐng)，各地本土煙草公司積極參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
　　對(duì)亞洲各地本土煙草公司來(lái)說(shuō)，它們有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：東南亞國(guó)家聯(lián)盟內(nèi)部實(shí)行的煙草政策規(guī)定，與來(lái)自聯(lián)盟國(guó)家外的煙草公司開(kāi)展貿(mào)易將受到懲罰，這意味著他們?cè)诰頍熶N(xiāo)量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的地區(qū)受到貿(mào)易保護(hù)并從中得利。盡管如此，對(duì)跨國(guó)煙草公司來(lái)說(shuō)，亞洲市場(chǎng)仍充滿(mǎn)了誘惑。越南煙草在國(guó)家所有制和地方所有制上的關(guān)系不清，導(dǎo)致該國(guó)卷煙銷(xiāo)售渠道不暢，或許對(duì)部分煙草企業(yè)實(shí)行私有化是解決這一問(wèn)題的有效方式。韓國(guó)KT&G社將是亞洲地區(qū)最有吸引力的收購(gòu)目標(biāo)，同樣印尼嘉潤(rùn)公司和泰國(guó)煙草公司也具有吸引力。除了個(gè)別國(guó)家如新加坡外，亞洲多數(shù)國(guó)家的煙草政策還是比較溫和的，且這在短期內(nèi)不會(huì)有顯著變化。
　　同時(shí)，還需要關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題是：由于卷煙稅費(fèi)提高，非法卷煙貿(mào)易日益猖狂。比如馬來(lái)西亞，其國(guó)內(nèi)卷煙走私量占到了亞洲卷煙走私總量的30%；而印度，其國(guó)內(nèi)卷煙走私量占亞洲卷煙走私總量的10%至15%。亞洲總體情況不像歐洲或拉美那么糟糕，但當(dāng)?shù)卣�府在情況變得更糟前應(yīng)該注意到"消費(fèi)稅提高與走私的比例"問(wèn)題。
　　此外，亞洲地區(qū)還是一個(gè)出色的煙葉供應(yīng)區(qū)。印度煙葉生產(chǎn)的發(fā)展和印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南及孟加拉國(guó)煙草種植的擴(kuò)大使得亞洲成為與拉丁美洲、非洲同樣重要的煙葉供應(yīng)區(qū)。歐盟的所有煙草生產(chǎn)商嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口煙葉，尤其是在目前消費(fèi)者對(duì)手卷煙和自制煙需求旺盛的情況下。為滿(mǎn)足歐盟煙草商的需求，亞洲煙草供應(yīng)商采用了其需要的煙葉加工方式。同時(shí)，亞洲正在試種不同的香料煙以減少由于土耳其香料煙產(chǎn)量不確定帶來(lái)的不利影響。展望未來(lái)，由于非洲主要煙草種植國(guó)產(chǎn)量的不確定性以及巴西煙葉生產(chǎn)深受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和巴西貨幣升值的影響，亞洲有機(jī)會(huì)成為全球最重要的煙葉供應(yīng)區(qū)。
　　作為重要的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)和煙葉供應(yīng)地區(qū)，今后十年，亞洲或許會(huì)成為世界市場(chǎng)上煙草貿(mào)易最活躍的地區(qū)。任何尋求增長(zhǎng)的煙草公司參與到亞洲業(yè)務(wù)中來(lái)是必須的，當(dāng)然，進(jìn)入市場(chǎng)初期是困難的。