天貓醫藥館近日再次亮相，雖然只提供商品信息展示，在消費者購物時會跳轉至相關醫藥零售商的官方網站，但天貓醫藥館的再次亮相被業界看做是醫藥B2C行業發展的拐點。醫藥B2C距電商領域的下一個藍海還有多遠？

    電商巨頭齊聚醫藥B2C

    不久前，天貓醫藥館再度回歸。記者登錄天貓商城看到，天貓醫藥館展示的藥品種類包括非處方藥品、保健品和醫療器械等。目前，天貓醫藥館已經和九洲大藥房、金象大藥房等14家醫藥零售商實現了技術對接。

    在天貓醫藥館再次亮相的同時，京東商城也召開了“2012年京東好藥師供應商大會”，為今后的醫藥零售做籌備。去年7月，京東商城宣布對北京九州通醫藥有限公司下屬的好藥師大藥房連鎖有限公司增資，布局醫藥B2C。

    當當網CEO李國慶也公開表示，一直和有賣藥資格的批發零售商有接觸，正在“積極申請相關資質”。包括八百方和1號店在內的其他“涉藥”電商均在籌備新的計劃。

    不過，網商的賣藥之路卻布滿荊棘。據記者了解，去年6月，天貓醫藥館前身——淘寶商城醫藥館就曾上線，但開業不久因缺少相應資質而陷入停滯。據悉，通過互聯網銷售藥品必須經過藥監部門審批，取得相關證書，并要求企業擁有10家以上實體藥店。淘寶商城只取得了《互聯網藥品信息服務資格證》，資質的欠缺讓天貓商城醫藥館不得不停滯。天貓商城相關負責人曾對外稱，其醫藥館停滯一段時間是因為要與相關部門進行網上售藥流程的溝通。

    是3C網商利潤4倍

    網上售藥限制眾多，為何天貓商城還要花費如此大的精力試水該領域？

    分析人士認為，淘寶網以及其他的大型網商扎堆涉足醫藥領域，主要是看中該領域巨大的市場前景和商業空白。記者比較發現，以開心人網上藥店某款售價66元的藥品為例，按照醫藥B2C平均利潤20%計算，單品利潤為13.2元；按照3C商品每件平均5%的利潤計算，3C網商賣出264元才能達到這一利潤水平。

    中國網上藥店理事會的報告顯示，今年，醫藥電商行業的市場總規模將達15億元，很可能會出現四五家銷售額過億元的網上藥店。據此推算，到2015年，醫藥網購將達到150億元的規模。與服裝、3C產品、圖書和嬰童等百億、千億級別的市場規模相比，醫藥市場的規模并不算大，但其增長潛力驚人。資料顯示，2007年，美國醫藥網絡零售額規模為1700億美元，其中藥品零售額占比約30%，相比之下，我國網上藥店的發展潛力巨大。

    距藍海還有多遠

    雖然醫藥B2C市場潛力巨大，但在采訪中記者得知，部分業內人士對醫藥B2C的發展還存在顧慮。他們大多認為，醫藥電商領域始終存在發展隱患，如不及時解決，今后的發展將會受到很大阻礙。

    國家有關部門對電商涉藥的管理極其嚴格。按照相關規定，電商企業必須具備《互聯網藥品信息服務資格證書》及《互聯網藥品交易服務資格證》才有資格經營藥品。互聯網專家劉興亮表示，對于電子商務企業涉足醫藥領域最大的困難并不是經營，而是目前多數電商尚無《互聯網藥品信息服務資格證書》及《互聯網藥品交易服務資格證》。盡管有的電商表示，自己本身并不賣藥，而是引入有資質的醫藥企業前來交易，但目前這一交易形式是否合法還不明確。

    在商業層面，醫藥電商也存在一些問題。記者對已經上線的多家醫藥電商網站調查發現，在物流配送方面，當傳統藥品批發零售的盈利模式轉變為一瓶一盒的分解配送模式時，物流成本變得十分昂貴。同時，據記者了解，現在各大醫藥電商網站均依賴沒有藥品配送資格的第三方物流進行配送，這在某種程度上可視為違規行為。這也成為目前醫藥B2C模式操作的軟肋。