“我國現(xiàn)在很多零售企業(yè),根本談不上品牌,頂多只能叫商標(biāo)企業(yè)�！痹�29日召開的第二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì)上,會(huì)議承辦方之一的深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長于建接受記者采訪時(shí)指出,2012年以來,國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢變化太快,尤其是國內(nèi)整個(gè)營銷模式發(fā)生了質(zhì)的變化,包括微博、微信在內(nèi)的新媒體營銷手段越來越多,給傳統(tǒng)的零售企業(yè)帶來巨大的沖擊。 
　　日前一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底,我國商標(biāo)注冊累計(jì)申請量已達(dá)1136萬件,累計(jì)注冊量已達(dá)765.6萬件,有效注冊商標(biāo)已達(dá)640萬件,均居世界第一。這些數(shù)據(jù)看上去很龐大,但于建認(rèn)為注冊商標(biāo)數(shù)量并不能反映出企業(yè)的品牌意識強(qiáng)度。
　　“品牌的核心價(jià)值,在于‘承諾必行’,但我們很多企業(yè),只重視利潤與規(guī)模,而對于質(zhì)量和品牌缺乏整體的認(rèn)識�！庇诮ǜ嬖V記者,要讓國內(nèi)的零售企業(yè)真正建立起品牌意識,最根本的一點(diǎn)必須堅(jiān)守“一切從消費(fèi)者出發(fā)”。
　　的確,回首過去20年,中國人的消費(fèi)觀念發(fā)生了重大改變,從追求物美價(jià)廉到追求生活品質(zhì),國人的消費(fèi)觀念逐漸與發(fā)達(dá)國家接軌。
　　“消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變必然進(jìn)而影響中國工商業(yè)的發(fā)展,如何適應(yīng)這一變化,如今的企業(yè)品牌怎樣實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新,成為企業(yè)營銷專家與企業(yè)領(lǐng)袖們面臨的新問題�！睋�(jù)于建介紹,此次召開的第二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會(huì),正是以“堅(jiān)守與突破”為主題,直面中國消費(fèi)市場的新變化,探尋當(dāng)今連鎖品牌的發(fā)展之路。
　　縱觀中國本土品牌,有創(chuàng)造力的太少。前幾年,國內(nèi)市場山寨橫行,追求短期經(jīng)濟(jì)利益的眾多企業(yè)以模仿、復(fù)制其他品牌的產(chǎn)品獲取發(fā)展的機(jī)遇,他們往往占據(jù)的都是低端市場。但近些年,隨著國際品牌諸如優(yōu)衣庫、GAP、迪卡儂等等觸角不斷深入二三線城市,低端市場也逐步被他們“掠奪”,本土品牌受到巨大沖擊。
　　“實(shí)際上,很多本土品牌也希望‘轉(zhuǎn)型升級’,但可惜總是抓不到重點(diǎn),以為更炫、更高價(jià)就是升級,使得性價(jià)比嚴(yán)重倒掛�！庇诮ㄖ赋�,目前很多大型的購物中心,寧可貼錢都愿意讓國際品牌進(jìn)駐,本土品牌越來越受到擠兌�！笆裁丛�因呢?市場可不相信眼淚,我們在怨天尤人的同時(shí),也得反思自己,該如何突破創(chuàng)新,又要怎樣堅(jiān)守自主品牌的價(jià)值觀、誠信度?這都是需要認(rèn)真探討的問題�！�
　　“當(dāng)然,在要求國內(nèi)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級的同時(shí),我們也同時(shí)呼吁政府給予更多的鼓勵(lì)和支持�！庇诮ǜ嬖V記者,作為深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)而言,擁有一定的資源平臺(tái),了解行業(yè)、企業(yè)的具體情況,同時(shí)也希望搭建一個(gè)和政府溝通對話的平臺(tái),通過政府的引導(dǎo)和支持,促進(jìn)國內(nèi)零售行業(yè)的良性發(fā)展。
　　正基于此,此次大會(huì)邀請了國家相關(guān)部委的官員、行業(yè)內(nèi)的知名專家學(xué)者以及近200家國內(nèi)外著名品牌連鎖企業(yè)的董事長、總經(jīng)理,為中國品牌連鎖企業(yè)搭起溝通和交流的平臺(tái),幫助他們看清品牌在新形勢下的發(fā)展趨勢,緊跟消費(fèi)方式的變化,調(diào)整戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,共同應(yīng)對市場和環(huán)境變化帶來的壓力和挑戰(zhàn)。
　　另據(jù)于建透露,此次會(huì)議期間還將舉辦一場“中國品牌發(fā)展公益基金捐贈(zèng)儀式暨公益晚會(huì)”,募集來的款項(xiàng)資金將全部用于扶持中國連鎖品牌的發(fā)展�！巴頃�(huì)上還將首次發(fā)布中國品牌連鎖影響力百強(qiáng)企業(yè)名單,以宣傳和鼓勵(lì)發(fā)展優(yōu)秀的中國品牌連鎖企業(yè)。