2012年我國網絡零售市場交易規模為13205億元，同比增長64.7%，占社會零售總額的6.3%。同時，化妝品、3C類商品、服裝的網絡零售滲透率均已實現兩位數的保有態勢，與之對比，我國生鮮農產品的網絡交易額占比尚不到1%。網購已經成為一種日常生活方式，而生鮮產品網購仍是一片藍海，空間巨大。近年來，生鮮電商日漸火熱，早在2011年我買網便涉足冷鏈電商服務，近兩年，京東、順風優選、淘寶等巨頭的加入，使得生鮮電商市場爭奪的戰爭呈現白熱化。

　　目前中國全社會生鮮產品零售總額約2.5萬億元，而網絡交易額僅占總額的1%，未來5年內這一比例有望達到10%。