褚橙通過本來生活網從農村走向全國，網上超市1號店與吉林省通榆縣政府達成原產地直銷戰略合作，阿里阿里巴巴投資海爾，目標是農村電商、農村物流大平臺的商業價值。不由得讓人想起當年毛主席的號召“農村是一個廣闊天地 大有作為”。現在，政策扶持，4G將商用，大佬先行探路，農村電商的春天真的到來了嗎?
 
　　利好消息不斷 農村電商春天來到？
 
　　其實，早在幾年前，創業者們就盯上了農村市場，但卻對這個市場愛恨交加。
 
　　不可否認，農村電商是一個超級大市場，這在行業內已經得到公認。據最新數據，中國14億人口，4億已經成為網購人群，最大的10億人群在農村，這10億中至少具備7億人口的市場開發價值。難怪有業內人士做出這樣的判斷，“農村電商是個大市場，7億人口的消費潛力完全有可能再造一個阿里巴巴。”
 
　　易觀分析師毛阿晶分析，從鄉村居民社會消費品零售增長來看，雖然城鎮居民仍然是社會消費主力，占近七成的零售額，但是城鎮居民社會消費品的增速有所放緩，鄉村居民社會消費品增速有超越城鎮增速之勢；從線下零售網絡的建設情況來看，鄉村的零售網絡體系很不健全，存在較大市場空缺。因此，農村電商還是有一定市場機會的。
 
　　但是，幾年前，苦于整個環境約束和政策支持力度不夠，部分先行探路者無功而返。很多小的創業團隊難以克服其中的困難。失敗者都有同一個感慨：現在還太早。
 
　　蛋糕很美味，但是中間隔著一層厚厚玻璃，無法穿越。但是，現在這層玻璃逐漸有松動的跡象。
 
　　首先，三、四線城市包括農村居民對品牌和質量的要求逐漸增高，他們有消費需要，期待通過一個可以信任的平臺購買。
 
　　其次，政策支持增多。今年中央1號文件的家庭農場政策和十八屆三中全會農村改革政策，很多縣級政府都推出便利措施，如安排電子商務發展專項資金，用于支持企業應用電子商務、電子商務企業聚集發展等項目，促進農業電商的發展。
 
　　而移動互聯網發展迅速，智能手機普及和社會化媒體發展，4G即將商用，也給農村提供的技術硬件基礎。12月，工信部給中國移動發放TD-LTE牌照,中國電信和中國聯通均獲發TD-LTE和FDD LTE兩張牌照。4G牌照的發放,意味著4G網絡、終端、業務都將名正言順地進入正式商用的階段，運營商部署4G相關工作的腳步也將因此而加快。作為農村邊遠山區來說網絡支撐條件有限，有了移動互聯網，通過智能手機、嵌入式軟件，農民可以及時掌握信息。
 
　　以上各種利好信息，這些都預示著農村電商的春天來臨，促使曾經對農村電商望而怯步的業內人士又涌起期待。
 
　　物流短板三五年內仍存在 農產品外銷有優勢
 
　　于是，京東發力物流，順豐布局全網，蘇寧重點發展O2O，中國郵政也開始觸電電商，阿里布局“菜鳥”物流······大佬們都看中了這個還遠未達到飽和狀態的市場。
 
　　農村電商拼的是物流，巨頭們的戰爭也圍繞物流。而2013年12月，阿里和海爾的合作更是促使戰爭升級。阿里瞄準的就是海爾的物流優勢，在中國3-5級城市以及鄉鎮有著絕對的影響力和毛細網絡，日日順物流已建立7600多家縣級專賣店，約26000個鄉鎮專賣店，19萬個村級聯絡站。并在全國2800多個縣建立了物流配送站和17000多家服務商網點。在這一點上，速途研究院丁道師認為，中國郵政比不過日日順。
 
　　而京東和蘇寧卻還未深入到農村，甚至蘇寧沒有一家縣級門店。隨著阿里等將手伸進了原本屬于自己的地盤，京東蘇寧不可能坐以待斃，未來幾年電商行業將在物流服務、供應商資源上展開激烈競爭。
 
　　但是目前，這塊一直被業內稱為是電子商務最大的處女地的農村市場，實際收成有多大卻未可知。毛阿晶解釋，目前巨頭并沒有可解決農村電商物流短板的有效方案，因此很難有大的作為。
 
　　速途研究院丁道師認為，未來幾年，網購困難仍舊存在。首先物流仍是短板，農村區域分散，農村網購者物流單價成本高。而且農村網民技術運用水平低，普及比較慢。
 
　　而大佬進入的也并不是真正的農村，因為短期內，他們的策略重點是四五線城市和人口密集的地區，而非大多數農村，而且布局重點是大件消費品。
 
　　毛阿晶表示，由于我國物流體系的不完善，鄉鎮地區的物流配送一直是農村電商的短板，也因此制約了農村電商的發展。未來三到五年，物流體系很難下沉到鄉鎮地區，因此，農村電商的發展還不是很樂觀。
 
　　不過，巨頭的優勢在于攜帶大量資源，利用自身優勢促進農村電商平臺的建立。同時，在人口不集中、消費水平低，沒有形成規模化連鎖超市的中國廣大農村和鄉鎮，用更豐富優質的產品加速農民改變消費行為方式。
 
　　丁道師認為，隨著巨頭完善物流系統，對農業產品的重視增加，短期內對不能解決村民網購的需求，但卻為農村農業產品的對外銷售提供了便利平臺。2013年，褚橙、柳桃和潘蘋果賣的火熱，一號店和農產品原產地合作，直銷農產品，本來生活網也與天水花牛蘋果等農產品生產地達成合作關系，各地政府也開始積極探索農產品電商之路。2014年，農產品的外銷平臺將不斷完善。
 
　　同時，創業者將有更好的機會，也可以和淘寶店家王志強一樣做有聲有色，王用四年時間將一家賣紅棗、核桃、五谷雜糧等土特產的網店經營得有聲有色，并廣受網友追捧。如今，王志強一年的銷售額已超200萬，還為村里鄉親們和周圍村民的特產糧食打開了銷路，成為山西首屈一指的個人網絡賣家。
 
　　農村市場已成為大佬關注的焦點，未來，誰做好了物流+本地化服務，提升了購物體驗，誰就能贏得市場。不過目前，農村進口難，而出口優勢將逐漸顯現。這樣看來，農村電商的春天也只是局部春天。