2014年6月18日，京東618年度大促?gòu)V告華麗現(xiàn)身美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)，這是中國(guó)第一個(gè)電商企業(yè)的廣告登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。廣告一出即引發(fā)網(wǎng)友熱議，更有網(wǎng)友非常有心地將京東在農(nóng)村田間地頭的刷墻廣告圖“發(fā)家致富靠勞動(dòng)勤儉持家靠京東”挖出來(lái)，兩圖對(duì)比，稱京東為“高大上”與“吊絲”的合體。網(wǎng)友此舉多是圖一樂(lè)呵，但我們卻能從中一窺京東渠道下沉與國(guó)際化的戰(zhàn)略深意。

　　2013年底，在美國(guó)留學(xué)大半年之后的劉強(qiáng)東首次現(xiàn)身媒體見(jiàn)面會(huì)并宣布京東未來(lái)五大戰(zhàn)略，“渠道下沉”和“國(guó)際化”兩大戰(zhàn)略隨即浮出水面，顯然，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)和中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，京東想要“魚(yú)與熊掌兼得之”。

　　隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在縣城里越來(lái)越流行，數(shù)億農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)需求也亟須滿足。據(jù)相關(guān)部門資料顯示，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)將出現(xiàn)強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)零售需求。

　　網(wǎng)購(gòu)在3-6級(jí)城市的發(fā)展，其瓶頸之一是物流配送，而京東多年打造的自建物流系統(tǒng)正在悄悄地向廣大3-6級(jí)城市覆蓋。截至3月31日，京東自建物流已覆蓋全國(guó)495個(gè)城市，占中國(guó)城市數(shù)量近75%。京東還加入了由農(nóng)業(yè)部牽頭的“信息進(jìn)村入戶”項(xiàng)目，并計(jì)劃在2014年內(nèi)陸續(xù)對(duì)接全國(guó)1萬(wàn)家左右的農(nóng)村信息服務(wù)站，將其作為網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)點(diǎn)，以及農(nóng)村物流的配送站和自提點(diǎn)。據(jù)京東招股書(shū)信息顯示，未來(lái)3年，京東將投資10-12億美元繼續(xù)加大物流建設(shè)，目標(biāo)是使全國(guó)廣大的縣城、農(nóng)村用戶也能享受到網(wǎng)購(gòu)的便利。

　　而在國(guó)際化戰(zhàn)略方面，京東于2014年4月正式成立了海外事業(yè)部并聘任前華為電商總裁徐昕泉擔(dān)任總裁，負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)及業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與拓展。憑借在中國(guó)的豐富經(jīng)驗(yàn)，京東將會(huì)制定海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張戰(zhàn)略計(jì)劃，包括在中國(guó)之外建立網(wǎng)站、倉(cāng)庫(kù)和支付系統(tǒng)，積極探索CBT+海外倉(cāng)模式，以及在海外新客戶中推廣京東品牌。

　　渠道下沉與國(guó)際化體現(xiàn)的是京東不斷擴(kuò)張的版圖，京東的自建物流體系為其渠道下沉打了一個(gè)夯實(shí)的基礎(chǔ)，而京東在納斯達(dá)克的上市將有效助力其在國(guó)際化上的優(yōu)秀表現(xiàn)。未來(lái)，京東的發(fā)展，值得期待。