追趕三星的“中國蘋果”
由于其迅速的增長勢頭、高超的營銷手段，小米有時被稱為“中國的蘋果”。觀察其實際情況也可以發(fā)現(xiàn)小米在中國企業(yè)中獨樹一幟。
中國調(diào)查公司艾瑞咨詢的產(chǎn)業(yè)研究分析師陸靜雨稱，小米“是互聯(lián)網(wǎng)基因非常明顯的公司，與中國其他智能手機企業(yè)相比，經(jīng)營手法完全不同”。雷軍曾在從事安全軟件開發(fā)的中國大型企業(yè)金山軟件擔任過經(jīng)營負責人。
除雷軍之外的其他7位聯(lián)合創(chuàng)始人也曾長期在美國谷歌和微軟等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職。相比從商用通信設備起步的華為，以及從個人電腦領域走向多元化的聯(lián)想，小米走過的道路完全不同。
小米的互聯(lián)網(wǎng)基因在營銷方法上得到了突出體現(xiàn)。新產(chǎn)品和促銷活動信息都通過“微博”發(fā)布，吸引二三十歲的年輕人轉(zhuǎn)發(fā)，以此提高知名度。
最近，在百度發(fā)布的智能手機品牌人氣排行榜上，小米經(jīng)常與蘋果爭奪首位寶座。小米的商品約70%通過自己的電子商務網(wǎng)站進行銷售。截至6月底，中國的網(wǎng)絡使用者已達到6.32億人。小米充分利用了中國的網(wǎng)絡環(huán)境。
但是，即使沒有小米，也有其他中國企業(yè)崛起。比較集邦科技發(fā)布的2012年全年和2014年4-6月的全球份額數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進入前10的中國企業(yè)從4家增加到了6家。
中國廠商實現(xiàn)飛躍發(fā)展的兩大原因
中國智能手機廠商發(fā)展壯大的共同點是什么呢？美國調(diào)查公司戰(zhàn)略分析(Strategy Analytics)的分析師隋倩(Linda Sui)認為，這很大程度上得益于基本操作系統(tǒng)(OS)安卓的普及和以臺灣企業(yè)為核心的智能手機供應鏈的形成這2大因素。
首先是操作系統(tǒng)。和2012年的全球智能手機廠商排名相比，2014年的前10大智能手機廠商中，芬蘭諾基亞和加拿大Research in Motion(RIM，現(xiàn)為黑莓)不見了蹤影。諾基亞和RIM分別擁有自主OS“塞班”和“黑莓”，在初期的智能手機領域具有一定的影響力。但是，上述2種OS均為不對外公開的收費OS。
令中國智能手機廠商實現(xiàn)飛躍式發(fā)展的是谷歌的免費OS“安卓”。從2009年前后開始安卓系統(tǒng)快速普及，從軟件層面大大降低了進入智能手機市場的門檻。
從不同OS的2014年智能手機全球份額來看，排在前10位的智能手機廠商中，除了蘋果的“iOS”，其余全部使用安卓系統(tǒng)。盡管iOS是不對外開放的封閉系統(tǒng)，但是在音樂發(fā)送等自主服務方面，iOS成功地留住了一定的用戶。
“習慣用安卓系統(tǒng)的智能手機用戶不太抵觸改用其他廠商的產(chǎn)品。由于三星同屬安卓陣營，因此不得不與中國廠商展開競爭”。與全球智能手機廠商開展交易的日本電子零部件廠商的高管如此分析。
那么，以臺灣企業(yè)為核心的智能手機供應鏈指的又是什么呢？從小米的發(fā)布會上可以獲得思考這一現(xiàn)象的啟發(fā)材料。
雷軍在發(fā)布會上表示，小米擁有500家供貨商，特別想感謝其中的4家。雷軍背后的大屏幕上顯示著日本、美國和臺灣的4家供貨商的商標。中國企業(yè)負責營銷，而海外企業(yè)負責代工生產(chǎn)。這和以往的產(chǎn)業(yè)分工完全不一樣。
