佳潔士（寶潔旗下品牌）因其雙效炫白牙膏構成虛假廣告被罰603萬元，成為迄今為止最大的虛假廣告罰單。3月11日，記者以“佳潔士+雙效炫白”為關鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆等多家視頻網(wǎng)站上仍可觀看到這條廣告。昨日，佳潔士方面對此回應稱，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上傳機制有關，佳潔士去年8月起已經(jīng)線上線下停播這一廣告。 
　　佳潔士被罰虛假廣告3月11日在多家視頻網(wǎng)站可見。佳潔士昨日稱該內容非官方。
　　“上線廣告會做整改”
　　3月10日，上海市工商局發(fā)出的虛假違法廣告公告中，佳潔士被處以603萬元罰金。根據(jù)上海工商的消息，以臺灣藝人小S（徐熙娣）為代言人的廣告宣稱：只需一天，牙齒真的白了。畫面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。經(jīng)查，該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。當事人的行為構成虛假廣告，被工商部門處罰款603萬元。隨后，佳潔士發(fā)布聲明稱，該廣告已于去年年中全面停播。
　　昨日，新京報記者以“佳潔士+雙效炫白”“佳潔士+小s”等為關鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站上仍有這條廣告。
　　佳潔士方面昨日回應新京報稱，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上傳機制有關。佳潔士在去年8月就停掉了包括線上線下所有廣告。
　　佳潔士方面昨日對新京報記者表示，目前上線的廣告，佳潔士已經(jīng)配合政府按國家對廣告的相關要求做一些整改，在廣告呈現(xiàn)上讓消費者覺得是一個賞心悅目的廣告，但又不至于產(chǎn)生誤解。
　　涉事廣告牙膏仍在賣
　　盈科律師事務所高級合伙人王貝貝告訴新京報記者，行政處罰決定后有一定的期限，行政機關會要求廣告發(fā)布者和經(jīng)營者在幾日內撤回廣告，如果期限過后仍沒有撤回廣告、消除影響，則根據(jù)行政處罰法做出處罰。
　　另外，有業(yè)內專家認為，由于網(wǎng)絡的開放式互動結構，導致網(wǎng)絡廣告主體不確定，廣告行為的真實性不確定。因此，網(wǎng)絡廣告違法行為無法受到法律制約，不能對網(wǎng)絡廣告進行有效治理。
　　此外，昨日有媒體報道，涉事牙膏目前在超市及電商平臺仍在正常銷售。佳潔士對此表示，這款牙膏不會因此停售，稱本次處理僅針對該條廣告表現(xiàn)手法不夠嚴謹，不涉及任何產(chǎn)品質量問題。 新京報記者劉素宏王卡拉
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　　新華社發(fā)文稱罰600萬“微不足道”
　　對于此次佳潔士收到天價罰單，新華社昨日發(fā)文稱600多萬元的罰款“微不足道”，該文指出，寶潔近期公布的2015財年第二季度財報顯示，其第二季度凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。600多萬元的罰款，即便已是最大罰單，但對于一個季度凈利潤百億元人民幣的公司而言，仍顯得有些“微不足道”。
　　記者根據(jù)寶潔公司官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年-2014年寶潔公司連續(xù)三年每股核心利潤均實現(xiàn)了增長，且連續(xù)三年返還股東收益實現(xiàn)了增長。2014年年報顯示，佳潔士3D炫白系列在全球范圍內的銷售額也達到了10億美元，3D炫白系列同樣也是發(fā)展中和新興市場牙膏市場份額增長的重要動力。
　　對于佳潔士雙效炫白牙膏因虛假廣告而被罰603萬元，相關部門給出的處罰理由是，該牙膏的美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，違反了相關法律規(guī)定。
　　盈科律師事務所高級合伙人王貝貝稱，處罰主要是依據(jù)《反不正當競爭法》、《廣告法》、《消費者權益保護法》的相關規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，不得欺騙和誤導消費者。
　　對于罰款數(shù)額如何判定，王貝貝稱，根據(jù)《廣告法》第三十七條的規(guī)定，佳潔士不僅要撤回廣告，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；刑事責任情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。因此，對于佳潔士創(chuàng)下了罰單的最高額也是有依據(jù)的。 新京報記者郭永芳劉素宏
　　■ 律師說法
　　小S代言虛假廣告是否應受罰？
　　針對小S仍為佳潔士代言一事，盈科律師事務所高級合伙人王貝貝昨日分析稱，因為目前實施的《廣告法》和《反不正當競爭法》中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。不過，在2014年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中，明確規(guī)定“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰�！�
　　不僅佳潔士，從行業(yè)上來看，日化廣告的“吹噓風”也一直屢禁不止。
　　王貝貝對此分析稱，在日化企業(yè)的廣告中還有以下的手段，可能構成虛假廣告的行為，引起消費者的誤解：夸大失實的廣告；語言模糊，令人誤解的廣告；不公正的廣告，通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品；假冒他人注冊商標、研究成果的廣告。
　　“目前，廣告主違法、媒體把關不嚴、現(xiàn)行法規(guī)不完善、執(zhí)法力度不到位等問題是虛假違法廣告屢打不絕的主要原因。”王貝貝指出。
　　王貝貝呼吁，應當加快立法，對消費者造成損害的，不僅要追究民事責任，更要追究其刑事責任，從源頭上堵住漏洞；增加懲罰性賠償，加大執(zhí)法力度，才能更好地保護消費者的權益。 新京報記者劉素宏
　　部分企業(yè)“虛假廣告”一覽
　　●2010年9月
　　霸王（廣州）有限公司生產(chǎn)的2款洗發(fā)水“霸王男士固發(fā)強根洗發(fā)液”和“霸王男士固發(fā)去屑洗發(fā)液”虛假宣傳，被責令立即改正，不得再夸大宣傳。
　　●2014年3月
　　意大利反壟斷監(jiān)管機構稱，倩碧煥顏活力光子嫩膚系列產(chǎn)品蓄意宣傳與鐳射手術的效果和價格差，誤導消費者進行購買，要求其在60天內修改宣傳內容，并罰款40萬歐元。
　　●2014年4月

　　法國歐舒丹因有兩款產(chǎn)品的廣告宣傳有纖體功效，被美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）處以45萬美元的懲罰，同時禁止該品牌未來再做虛假減肥廣告。
　　●2015年3月
　　上海工商局表示，五糧液春夏秋冬酒在電視“名酒訪”廣告中宣稱“單箱價格變成了1608……僅限本檔直播”，“歡迎回到我們的直播現(xiàn)場……剛剛導播告訴我們……”等�，F(xiàn)場直播的場景為虛構，被處罰款15萬元。
　　●2015年3月
上海工商局表示，上海爾業(yè)投資管理在投儲案例中宣稱，“合作銀行：中國工商銀行、中國銀行……”等。經(jīng)查，宣稱的案例和合作伙伴為杜撰，構成虛假宣傳，被工商部門依法處10萬元罰款。