服裝業供應鏈的演變,已經把北京雅寶路這個萬商云集的老市場從“以產定銷”的舊路子推向“以銷定產”的新軌道。位于雅寶路西段的吉利大廈人客稀落,整個十層樓的熱情不及疲弱的空調冷氣,而現在,正是雅寶路的貿易旺季。對此,老商戶謝寶輝已經見怪不怪,他覺得人氣走了還會回來,這就好比季節的輪回。不過,并非所有的東西都可以重頭再來。雅寶路的商戶們可能還沒有意識到,隨著競爭的累積加壓,服裝行業的供應鏈渠道正在發生一場新的演變,整個雅寶路市場被推向十字路口,這讓他們做出無法回頭的選擇。
渠道變遷
謝寶輝的老家在福建泉州,來雅寶路市場做鞋生意已有十多年,算得上這里的第一批“淘金者”。1999年之前,謝寶輝在街道辦事處搭的鐵棚子下擺過地攤,后來吉利大廈開業,謝寶輝將生意遷進了大廈。現在,女兒是翻譯,兒子在工廠,一家人都跟著他在雅寶路做生意。
對雅寶路市場的潮起潮落,謝寶輝感慨頗深。“原來,雅寶路的經營模式主要是做現貨。”1999年之前,謝寶輝和其他商戶一樣,把批發來的鞋運到北京,然后等著買主上門,這些客戶主要來自俄羅斯、羅馬尼亞、保加利亞等東歐國家,以及伊朗、伊拉克這些中東地區,甚至還有墨西哥。但從1999年之后,也就是在兩三年的時間里,這種交易模式很快在市場中絕跡。
“市場變化太快,成本壓力太大,那些做法已經行不通了。”謝寶輝說,服裝的季節性非常強,一旦生產出來兩三個月賣不動,一批貨就基本上“死掉”了。“而且,在雅寶路經營的費用是非常高的,只要一批貨砸在手里,你就承受不了。”謝寶輝的店面,每月租金是8900元,如果再請翻譯每月又要加上3000元,配上一間150平米的庫房,租金是每月3000元,加上吃、住、水、電,一個月大概要17000元。
腦子活一點兒的商戶們開始從做現貨變為做樣品,從“以產訂銷”到“以銷定產”,接到訂單再組織生產。“對于這樣的改變,外商們起初不能接受,因為從前他們來進貨通常只逗留3到5天,看好貨馬上打包發運。經營模式變了之后,中間多出來一個生產的時間,外商們等不及。”謝寶輝說,這樣的變化直到最近兩三年外商們才逐漸適應,并改變了以往的做法,提前10到15天飛到北京,看好樣品之后下訂單,然后回家等貨。
和大部分商戶一樣,謝寶輝的合作工廠在南方。“我的工廠主要在廣東和福建,也有在四川和浙江的。如果做皮貨,工廠一般設在山東和河北。”按照訂單組織生產的時間周期,包括運輸、發貨在內一般在10天左右,最長不超過半個月。最近幾年,有的商戶也開始在北京南城周邊縣區設廠,與從南方進貨相比,這樣交貨時間就更快一些。
物流之痛
“服裝空運的季節性很明顯,像毛衣、棉服這些秋冬服裝,廠家在6月份就開始打版(編者注:設計樣品)進行生產,有足夠的時間使用鐵路運輸。”307貨運集團業務部肖劍的話,證實了與渠道同步變遷的,還有雅寶路市場的物流鏈條。
307以中俄空運起家,經營已近10年,是雅寶路最早起家、規模最大的一家貨運公司,在四川、廣州、浙江、山東、河北、烏魯木齊都有辦事處。然而,最近它的日子并不好過。談到最近清淡的行情,肖劍說:“從烏魯木齊的墜機事件之后,直到現在空運量幾乎是零。相反,陸運量大幅增加,價格也普遍上漲。”
如果說是墜機的影響帶有一定偶然因素,那市場競爭越來越激烈,客戶的要求越來越難以滿足,則是307不得不面對的必然現實。與最初的那個路邊市場相比,如今,雅寶路上有包括雅寶、國星、天雅、吉利等15家成規模的服裝批發市場和集散地,5000多家商戶,大到皮草、時裝,小到紐扣、拉鏈,與以俄羅斯為主的東歐、中東等20多個國家和地區進行貿易往來。伴隨著市場規模的擴大,現在雅寶路上已經有幾百家運輸公司,周圍還有很多轉運倉庫,靠拼貨給那些有運輸能力的公司為生,搶得一單生意并不容易。
與此同時,這些以成本競爭為主要手段的服務,并不能滿足貨主們的需求。服裝的運輸成本在出口產品總成本中所占比例很大,比如鞋,空運到墨西哥的運費是每公斤8.5美元。因為成本不菲,商戶對到貨時間和貨物安全格外在意。謝寶輝舉例說,今年3月份一家同行商戶在雅寶路發運的一批鞋,到了俄羅斯海關不讓過,后來經過多方協調,才到了那邊的市場上,但這些鞋已經過季,變得毫無價值。
肖劍認為,307能創下今天的牌子,主要是因為在到貨的時間性和準確性上有保證。然而,市場的變化也讓貨運公司感受到了更大的壓力。“到貨時間受運輸路線、清關效率的影響。比如最近我們的貨量少了,就是與運費調整和關稅增加有關。”
適者生存
市場競爭的飽和,決定了整個鏈條上的渠道變化,為了跟上快速的節奏,雅寶路的商人們開始各顯神通。
為自己的貨找到銷路才能掌握主動,一些人在設計上下起了功夫。在謝寶輝15平方米的門面里,擺著500多種各式各樣的鞋樣品。他告訴記者,工廠每天都有新的設計,產品更新很快:“如果明年這個時候你們再來,這里看到的全部樣式,都已經被更換掉了。”
除了工廠方面的設計,謝寶輝還學會按照客戶描述的樣子,畫出簡單的圖紙,通過E-mail發給工廠,一旦樣品得到確認,工廠馬上就可以投產。設計里面還有很多學問,謝寶輝解釋說:“給俄羅斯客戶設計的鞋,拿到烏克蘭也可以賣,因為他們的風俗、流行趨勢大同小異。但同樣的鞋,要是拿到阿塞拜疆、阿爾巴尼亞這些地方就不行。”掌握不同國家商人的心理和需求也很重要,謝寶輝說自己有一個本事,只要客戶一進門,他大概就能看出對方來自哪個國家,而對付這些國家的商人采取什么樣的戰術,謝寶輝自有一套招數。
據說,在雅寶路能賺錢的只有5-10%,60%的商戶都賠錢。從1999年3月份吉利大廈開業至今,周圍的老板換了6、7個,謝寶輝巍然不動,可以算得上一個成功者。與謝寶輝傳統的只專一行相比,不少后來進入市場的商戶形成了一套新的經營方式,不光是把生產廠北遷,并且不再固定的賣哪一類服裝,而是打一槍換一個地方,隨時響應市場需要,什么季節就賣什么服裝。
值得一提的是,在這股渠道變革的浪潮中,雅寶路上開始出現真正意義上的“鏈主”。BASIC是目前雅寶路上最大的服裝品牌之一,已經經營了10年,產品包括時裝、飾品、箱包、皮具等,從生產到銷售,以及物流運輸,形成了一套完整的經營體系。不僅如此,BASIC還擁有自己強大的智囊團,專門負責設計。今年年初,BASIC還以獨立企業的身份,到東歐做了自己的服裝展示,把渠道的觸角伸出國門,主動尋找商機。
北京美韻詩則是另一類的代表。6月22日,他們剛剛在阿里巴巴上注冊了會員。美韻詩市場部經理邵樂說,其實,利用網絡進行交易只是一種嘗試,目前通過這種形式還沒有做成生意。他們真正的目的,是要實現國際貿易的正規化:“現在客戶對質量要求越來越高,我們只能更嚴格地要求工廠。”有趣的是,美韻詩也有自己的服裝品牌,在雅寶路經營也是10年有余,公司老板跟BASIC老板是私交不錯的朋友。
信用天平
“以銷定產”模式的形成,在一定程度上避免了無效生產,但也給雅寶路商戶帶來了新的信用問題。
由于雅寶路市場屬于民間性質,交易幾乎全是口頭的,沒有正式合同,一些老外于是利用非現貨交易的特點,騙取雅寶路商戶的貨物。“包括我在內,這里99%的商戶都被老外騙過,并且這些騙子都是來自一個國家。”謝寶輝說。這些人行騙的手段很簡單:一般他們來訂貨,至少也是500雙,多至上千雙,但只付一兩百美金作訂金,然后約定發貨地點和時間,有的打包站不負責任,沒有接到商戶的允許,貨一到就發,商戶人財兩空卻無處找尋。
幾個月前,謝寶輝剛剛被騙了8萬元,而像他這樣經營10多年只被騙了一兩次的商戶,已經屬于僥幸者。“前幾天,在朝陽區私營個體協會雅寶路服裝行業分會開會時,我提出希望盡快規范相關的法律來保護商戶的權益,同時,還需要規范打包站的信用管理。”
不過,讓人感到驚訝的是,信用也一度成為支撐雅寶路生存的力量。兩三年前,一些俄羅斯商人根據多年在雅寶路做生意的經驗,越過商場內的商戶,直接到南方找生產廠進行交易,當時有人曾就此斷定,雅寶路將逐漸被“直銷”模式所取代。不過,直到今天,雅寶路的商戶并未因此受到太大的沖擊。“那些老外沒過多久就又回來了,因為工廠的信用得不到保障。”談到這個話題,謝寶輝笑了。他說,老外通常是對部分產品抽查后,才把貨拉回去,但回去之后才發現,貨里面有各種各樣的問題,但貨款已經先交給了工廠,無法再挽回損失。“所以,這些人又回到了雅寶路。”一家吉利大廈的商戶也證實了這一點。他說,確實有些國外的采購商直接從南方生產商那兒進貨,但多數情況下這不是一個問題。
與過去的渠道批發商相比,如今的雅寶路商戶,更像是“信用提供商”。謝寶輝說,如今的老外知道商戶每件商品的利潤,一件衣服賺多少錢,大家心知肚明,連貨從哪里來的都一清二楚,但買賣還是照做。這是大家都認可的一種新市場秩序。“我覺得,他們看中的是在雅寶路多年經營的信用。”
上一篇:快遞貨物受損按運費3倍賠?
下一篇:供應鏈案例之大中電器管理建設