經(jīng)過多年的不懈努力，伊利集團(tuán)早已成為中國乳業(yè)的霸主，國內(nèi)的消費(fèi)者對伊利乳制品一直贊不絕口。那么，在內(nèi)蒙古大草原上成長起來的伊利是否已經(jīng)具備了世界一流企業(yè)的品質(zhì)？它會得到全世界消費(fèi)者的認(rèn)可嗎？對于這樣的疑問，在剛剛圓滿結(jié)束的北京奧運(yùn)會上，本報記者從世界各國的運(yùn)動員、官員、媒體記者們親口品嘗了伊利優(yōu)質(zhì)奶制品后的贊揚(yáng)聲中找到了答案。 
　　贊美之聲飄蕩在賽場內(nèi)外
 
　　圖為：外國記者的早餐，首選伊利產(chǎn)品

　　北方新報記者在采訪北京奧運(yùn)會期間，由于地緣關(guān)系，對于賽場內(nèi)外有關(guān)內(nèi)蒙古的任何事情都特別關(guān)注，作為北京奧運(yùn)會唯一乳制品贊助商的伊利集團(tuán)，自然也是記者重點(diǎn)關(guān)注的對象。

　　據(jù)伊利集團(tuán)奧運(yùn)事務(wù)工作人員介紹，奧運(yùn)會期間，伊利集團(tuán)為來自世界各地的記者和運(yùn)動員以及國際奧組委官員提供了包括14種牛奶、6種酸奶、32種奶酪、13種冰淇淋的產(chǎn)品，并直接供給兩村（媒體村、運(yùn)動員村）、兩個中心（新聞中心、國際廣播中心）的廚房，就連在北京奧運(yùn)會上勇奪8枚金牌的美國運(yùn)動員菲爾普斯的食譜中也有伊利的奶酪。同時，伊利集團(tuán)還為31個競賽場館及各非競賽場館提供了1000多臺冷藏、冷凍設(shè)備。伊利集團(tuán)平均每天提供給各競賽場館及非競賽場館的牛奶為2萬多盒；每天供應(yīng)奶酪3噸、酸奶3萬盒、冷飲5萬多支、金典有機(jī)奶和營養(yǎng)舒化奶超萬盒。奧運(yùn)會期間，伊利集團(tuán)累計供應(yīng)各類乳制品1500多噸。

　　采訪中，記者奔波于各個場館間，隨處可見伊利產(chǎn)品。在鳥巢媒體工作間，一位手拿伊利金典有機(jī)奶的俄羅斯記者用生硬的中文對記者說：“伊利牛奶好喝，我們都已認(rèn)可了這種產(chǎn)品�！�

　　在記者們居住的綠色家園媒體村里，許多外國媒體朋友在品嘗了伊利牛奶后表示：“我們很喜歡中國伊利的牛奶，因為它的口感和品質(zhì)特別棒�！贝送�，在奧運(yùn)會開幕式上記者還注意到，很多觀眾和嘉賓都手持伊利“火炬”冰淇淋觀看表演。

　　8月14日，中國男籃在小組賽第三輪中迎戰(zhàn)非洲冠軍安哥拉，以85：68的比分獲得奧運(yùn)會以來的首場勝利。親赴現(xiàn)場助威的安哥拉王子對中國男籃的出色表現(xiàn)表示贊嘆。而在貴賓休息室，面對場館內(nèi)提供的伊利牛奶，安哥拉王子同樣表現(xiàn)出極大的興趣。在細(xì)細(xì)品嘗過伊利金典有機(jī)奶和營養(yǎng)舒化奶之后，安哥拉王子興奮地說：“中國的牛奶味道非常純正！我很喜歡它的口感！”在伊利集團(tuán)董事長潘剛向其詳細(xì)介紹了伊利金典有機(jī)奶和營養(yǎng)舒化奶的營養(yǎng)價值及科技含量之后，安哥拉王子更是贊不絕口，他說：“我不得不說，伊利的產(chǎn)品很了不起！”他同時表示：希望能將這樣的好產(chǎn)品引進(jìn)安哥拉。

　　在北京奧博會上，國際奧林匹克終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇曾對伊利集團(tuán)給予了這樣的評價：“我可以深切體會到，伊利作為優(yōu)秀的中國奧運(yùn)企業(yè)，對奧運(yùn)表現(xiàn)出的崇高熱情與付出的卓越努力，你們?yōu)閵W運(yùn)所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，構(gòu)成了北京奧運(yùn)會圓滿成功的重要一環(huán)。伊利用自己的實力和誠意完整地體現(xiàn)了中國頂級奧運(yùn)牛奶的品質(zhì)，相信伊利將成為全世界最好的乳制品公司之一�！痹诒本�奧運(yùn)會開幕式開始前，國際奧委會主席羅格還親臨伊利產(chǎn)品配送現(xiàn)場，他說：“伊利是一個非常好的品牌，我很想到伊利集團(tuán)看看�！北本┦形�、市政府在寫給伊利集團(tuán)的感謝信中表示：“感謝伊利集團(tuán)對北京奧運(yùn)會籌辦工作給予的巨大支持和幫助，正是這種強(qiáng)有力的支持為北京奧運(yùn)會的成功舉辦奠定了堅實的基礎(chǔ)�！�
　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比國家標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)格

　　采訪中，記者還了解到，世界上對興奮劑和激素的標(biāo)準(zhǔn)和檢驗極為苛刻，指標(biāo)達(dá)到幾百種，而之前中國乳業(yè)的普遍檢驗指標(biāo)不超過30種。為了給北京奧運(yùn)會提供頂級的產(chǎn)品，伊利集團(tuán)特別增加了最先進(jìn)敏感的監(jiān)測儀器，開發(fā)了一系列的監(jiān)測方法。原奶一到廠，首先要送到檢驗中心抽樣檢驗，執(zhí)行的是比國家標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一旦檢驗合格，就送到奧運(yùn)專用的奶罐，然后從專用奶罐進(jìn)行產(chǎn)品包裝、密封等。

　　參與奧運(yùn)產(chǎn)品生產(chǎn)的所有人、車、物的檢查標(biāo)準(zhǔn)都比平時嚴(yán)格好幾倍。從原奶出場，到上鉛封、物流，所有環(huán)節(jié)的交接都有流轉(zhuǎn)單，流轉(zhuǎn)單上必須有人簽字。生產(chǎn)過程，全部實時監(jiān)控、錄像。

　　據(jù)介紹，伊利集團(tuán)專供北京奧運(yùn)會的產(chǎn)品從幾個奧運(yùn)工廠到北京的途中，鉛封、押運(yùn)、安全保衛(wèi)更為嚴(yán)格，有國家質(zhì)檢總局委托的主場管理人員，實行屬地管理制，從上到下每級都立下軍令狀，過程牽涉到的所有部門都是一把手負(fù)責(zé)制。在這個過程中，伊利集團(tuán)進(jìn)行GPS全程電子監(jiān)控，從牧場一直到奧組委物流中心。
　　牽手奧運(yùn)獲得超值回報 

　　有關(guān)人士指出，伊利牽手奧運(yùn)不僅是一次體育營銷之旅，更是伊利提高競爭力，超越自我，向更高標(biāo)準(zhǔn)沖擊的過程。因此，伊利決策層制定了“品質(zhì)先于品牌，推廣重于營銷”的基本原則。借助牽手奧運(yùn)的契機(jī)，伊利連續(xù)推出“金典有機(jī)奶”、“營養(yǎng)舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B嬰兒配方奶粉”等拳頭產(chǎn)品，順利完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，形成了“伊利奧運(yùn)家族”，真正將奧運(yùn)內(nèi)涵與伊利產(chǎn)品緊密結(jié)合，使消費(fèi)者順利接受兩者間的聯(lián)系。借助奧運(yùn)，伊利成功完成了產(chǎn)品升級戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升了企業(yè)競爭力，提高了品牌價值。

　　8月20日，題為“北京奧運(yùn)會上的中國企業(yè)”的新聞發(fā)布會在北京國際新聞中心舉行。伊利、燕京等奧運(yùn)企業(yè)代表中國食品行業(yè)應(yīng)邀出席了發(fā)布會。中央電視臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等多家中央類媒體悉數(shù)到會，眾多港澳臺媒體、國外記者也紛紛趕來與中國企業(yè)“當(dāng)面對話”。會上，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示：“伊利產(chǎn)品在北京奧運(yùn)會上受到了各國運(yùn)動員和國際友人以及廣大消費(fèi)者的好評，奧運(yùn)已經(jīng)為伊利帶來了超過預(yù)期的回報�！�

　　對于伊利自身品牌價值的飛速增長，伊利集團(tuán)董事長潘剛的反應(yīng)非常冷靜，他說：“一個真正的品牌建立需要慢功，無論大樹還是人才，真正要成材需要很長的過程，沒有品牌有速成法，我們把自己的本職工作一點(diǎn)一滴做好，最終讓消費(fèi)者在體驗中真正認(rèn)識這個品牌帶給社會，帶給消費(fèi)者什么樣的價值。伊利能在參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)過程中取得成功，也沒有什么秘訣或者其它的，更多的是品質(zhì)、責(zé)任和踏踏實實對社會的奉獻(xiàn)�！蔽�/本報記者  韓方志  首席記者  張弓長  攝影/本報記者  韓方志