外資“蜂擁”而入 零售新戰(zhàn)在二三線城市引發(fā)
2009-2-28 5:27:00 來源:物流天下 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
昨日,普華永道的最新調(diào)查結(jié)果顯示,中國是跨國公司在亞洲最主要的投資目的地,這份報告涉及100多家跨國企業(yè)。該調(diào)查報告還顯示,中國巨大的國內(nèi)市場也吸引著眾多跨國公司,超過33%的受訪者在中國設(shè)有地區(qū)總部,78%的受訪者將中國列為最主要投資地。
在去年金融危機(jī)席卷全球后,跨國公司本土經(jīng)濟(jì)頻頻告急,相對穩(wěn)定發(fā)展的中國成為不少外資投資的避風(fēng)港。
來自北京市商務(wù)局的消息顯示,新加坡、英國的百貨品牌目前正在北京考察,將首次進(jìn)京開店。與此同時,日本高屋島百貨、來自瑞典的時裝零售業(yè)巨頭H&M等也都將進(jìn)入中國市場。而已經(jīng)進(jìn)入的外資零售企業(yè)也紛紛開始追加投資開店布局(見表)。
外資零售企業(yè)擁有雄厚的資金實力、成熟的管理經(jīng)驗以及物流配送能力,其進(jìn)入國內(nèi)市場,是一把雙刃劍,在帶來先進(jìn)管理經(jīng)驗的同時,也在搶戰(zhàn)既有的國內(nèi)市場。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字顯示,外商連鎖零售企業(yè)的單位營業(yè)面積創(chuàng)造的月銷售額和門店月均零售額,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)資企業(yè)。不少關(guān)心國內(nèi)零售市場發(fā)展的人士擔(dān)憂,在市場出現(xiàn)萎縮不利的情況下,又面臨外資“大兵”壓境,國內(nèi)零售業(yè)以及零售市場是否會受到新一輪的沖擊?
商報記者 吳文治 于士凱
專家觀點
競爭推動中等城市商業(yè)面貌改進(jìn)
中國人民大學(xué)商學(xué)院黃國雄教授認(rèn)為,目前一線城市市場相對飽和,二三線城市區(qū)域廣闊且擁有更多市場空白,外資零售企業(yè)已開始向此進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。對于中國整體市場而言,內(nèi)外資零售企業(yè)的競爭開始轉(zhuǎn)向中等城市,這將引發(fā)新的競爭格局。
針對目前沃爾瑪、家樂福等外資重點進(jìn)入二三線城市擴(kuò)張局面,黃國雄認(rèn)為,外資的進(jìn)入可以推動中等城市商業(yè)機(jī)構(gòu)和市場面貌的改進(jìn),但對于當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)來講,不僅有外資零售企業(yè)的競爭,還有金融風(fēng)暴的考驗。而內(nèi)資企業(yè)也早于外資企業(yè)進(jìn)入二三線城市。
競爭能力差的商家必然被淘汰
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示,外資進(jìn)入國內(nèi)市場經(jīng)營,將會按照其在國外的經(jīng)營模式進(jìn)行,這樣一來在經(jīng)營上會出現(xiàn)新的特點,而這些新的特點恰恰是國內(nèi)商場缺乏的。比如像外國百貨促銷方式,直接減價,不搞“滿減”、“打折”;還有帶來忠誠度較高的會員服務(wù)等。
與此同時,外資進(jìn)入國內(nèi)市場會促進(jìn)本土百貨企業(yè)改進(jìn),也會淘汰掉部分競爭能力差的商場。如商品更新慢、購物環(huán)境差、服務(wù)質(zhì)量低、促銷手段老套的商場。
業(yè)內(nèi)看法
市場競爭更為激烈
“外資零售企業(yè)資金雄厚,在店面選址、商品采購等方面都占有優(yōu)勢,其品牌知名度高,門店的客流量較大。”某內(nèi)資超市負(fù)責(zé)人表示。此前公司曾洽談好一處物業(yè),但由于外資品牌知名度和商圈帶動力更大,最后本已談妥的商鋪轉(zhuǎn)“嫁”給了外資。
一位不愿透露姓名的商場經(jīng)營者告訴記者,目前準(zhǔn)備在北京開店的新世界百貨、BHG百貨等與本土傳統(tǒng)百貨定位相同,“增加一家零售企業(yè)就會分流走一部分客流”。
與上述“危機(jī)論”不同,部分商家則靜對外來競爭者!皟(nèi)外零售企業(yè)可以把市場做大!甭(lián)華快客北京公司總經(jīng)理楊愛國表示,本土企業(yè)在競爭中會比外資企業(yè)更熟悉顧客的消費習(xí)慣和國情,外資零售企業(yè)的商業(yè)理念和營銷技術(shù)可以為內(nèi)資企業(yè)借鑒,雙方在競爭中各有優(yōu)勢。