蔓延全球的金融危機，對重慶來說，未來的發展價值和機遇在哪里？昨日，重慶日報報業集團品牌價值推介會暨“金融危機下的重慶機會”主題論壇在戴斯大酒店舉行，來自京滬粵三地的百余名廣告行業精英匯聚重慶，將發展的目光聚焦重慶，共同探討金融危機下的重慶機會。市委常委、常務副市長黃奇帆在主題演講中表示，金融危機為重慶發展開創了一個新時代。 
　　重慶發展迎來五大機遇
　　“金融危機背景下，重慶發展正面臨著短期機遇和中長期機遇。”黃奇帆解釋說，“短期機遇”就是中央為應對金融危機，采取的“保增長、擴內需”系列措施，重慶從中受益。這對重慶發展來說，面臨五大機遇。
　　機遇1：中央實施積極的財政政策，為重慶發展提供了額外的財政資金支持。
　　機遇2：適度寬松的貨幣政策，為重慶發展帶來了特殊的信貸資金支持。
　　機遇3：國家為應對國際金融危機出臺了十大重點產業振興規劃，其中汽車工業、裝備工業、有色金屬、鋼鐵工業和物流業等8個產業，與重慶產業發展直接相關，為重慶支柱產業提供了加快發展的機遇。
　　機遇4：國家“擴大內需”采取的各種消費性措施，重慶產業受益，有利于刺激重慶經濟快速增長。
　　機遇5：我市啟動的農村人口養老保險制度和正在推進醫療救助制度，讓百姓受益，有利于激活內需市場。
　　重慶投資環境六大優勢
　　黃奇帆表示，政策性機遇畢竟是短暫的，對重慶來說，今后三年、五年、甚至更長一段時間發展，不可能靠政策，需要靠轉變市場體系來實現，而后金融危機時代恰恰為重慶發展開創了這樣一個時代。
　　在黃奇帆看來，改革開放30年，中國經濟發展模式以外向型經濟為主。金融危機后，這種模式將轉變以消費拉動為主的內需模式。這樣，中西部自然成為投資熱土，也進入一個快速發展的時代。而重慶在投資環境方面，具有六大優勢，與中西部其它省市相比，可以分享到更多的發展機遇。
　　優勢1：重慶作為內陸唯一的直轄市，體制優勢決定了行政效率高、行政成本低。“吃皇糧”的人數占總人口來看，重慶的占比是60∶1，而全國平均占比約是30∶1，這種優勢正是投資者所愛的。
　　優勢2：區位優勢明顯，重慶位于中國地圖幾何中心點，之前由于交通不暢，區位優勢不明顯。現在中央已經將重慶定位于中國內陸地區交通樞紐，“區位優勢和交通樞紐相結合，投資環境優勢自然更明顯。”
　　優勢3：重慶財稅成本比較低。改革開放30年，中國沿海地區和經濟特區之所以能快速發展，原因是他們享有15%的企業所得稅優惠政策，現在這一優惠政策已經不存在了。但對重慶來說，有西部大開發、庫區政策、少數民族政策等各種優惠政策相疊加，財稅成本較低。對來渝投資者來說，重慶財稅優惠政策與香港相當，與沿海地區和幾個特區相比，可以用“有過之而無不及”來形容。
　　優勢4：重慶金融生態環境處于全國前列。上半年，重慶金融不良資產率1.44%，在全國排第三名，僅次于上海、北京。同時，重慶資本聚集度和輻射能力強，這對投資者來說，到重慶投資，可以更容易貸到款。
　　優勢5：到重慶投資，要素成本低。重慶地處西部，油電煤運、土地各種因素成本低。而東部沿海地區，加工貿易中的要素成本普遍上升，再加上國際市場萎縮，使得重慶投資優勢更明顯。
　　優勢6：此外，重慶還是內陸地區教育高地，高中生普及率和大學毛入學率都高于全國平均水平，人才文化素質較高，“對企業來說，白領、藍領供應充足”。
　　尹明善：重慶機遇引無數英雄競折腰
　　“重慶將成為中西部的中心，長江上游的經濟中心、金融中心，也會成為廣告中心。”昨日上午，力帆集團董事長尹明善在演講時疾呼，“所以廣告商朋友們，你們真不能失去這個機會。”
　　廣告三大戶：房車藥
　　“重慶既有政策的機遇，也有區位優勢的機遇，天時地利人和都給予了重慶。”尹明善在演講中表示，重慶的車、房、藥是廣告三大戶。
　　他說，天時上，重慶有諸多政策機會，有西部大開發的機會、三峽庫區發展的機會、直轄的機會、統籌城鄉發展等。從地利上講，重慶發展已經上升為國家戰略，重慶工業門類齊全、基礎較好，這一切使得重慶擁有難得的發展機遇。而從人和上講，重慶自古就有親商重商的傳統，重慶人重信、重義，具有自強不息和創新出奇的精神品質。
　　“我說重慶有廣告三大戶：房、車、藥。”尹明善稱，重慶房市好，很多外地企業來投資，重慶房地產廣告很多；重慶車市躋身全國四大城市之三，汽車蒸蒸日上，汽車廣告也多起來；重慶藥廠多，西南藥業、藥友藥業等；這構成了重慶廣告三大戶：房、車、藥。
　　重慶將成為廣告中心
　　重慶將成為中西部的中心，長江上游的經濟中心、金融中心，也會成為廣告中心。尹明善表示：“所以廣告商朋友們你們真不能失去這個機會。”
　　重慶開放因為重慶舟來船往，湖廣填巴蜀，抗戰時大量人遷到重慶，備戰時有三線建設，重慶是移民城市，移民城市開放不排外。尹明善說，100多年前的1900年，重慶就有九個省級會館，1911年重慶已有51家外資的洋行和外資公司。 
　　很多廣告商把重慶當成二線城市，要么是不了解情況，要么是誤判。尹明善說：“只要重慶直轄政策不變，這個變不了，是全國人大通過了的，重慶將很快成為中西部的中心，長江上游的經濟中心、金融中心，也會成為廣告中心。
　　演講中，尹明善風趣幽默的語言，贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲。“重慶江山如此多嬌，重慶機遇，引無數英雄競折腰”，尹明善用如此詩意的語言，結束了他的演講。
　　梁勤儉：重慶將成廣告集散地第四城
　　“重慶這個地方真是來了不想走，走了還想來。”中國廣告協會報紙委員會主任梁勤儉認為，快速發展的重慶經濟，提升了重慶價值，也為廣告市場發展帶來了機遇。他建議稱，重慶日報報業集團應順勢建立一個廣告和文化創業產業基地，把全國知名的廣告公司都吸引到重慶，把重慶打造成繼北京、上海、廣東之后，中國的又一個廣告集散地。
　　重慶：廣告集散地第四城
　　“我建議重慶日報報業集團應搞一個廣告和文化創意產業基地。”梁勤儉說，這樣全國知名大廣告公司都可以到重慶，這將使重慶成為全國廣告第四個基地。
　　他表示，一個情況值得引起注意，重慶報業集團幾家報紙的集體取得了長足進步和發展，專業公司CTR和世紀華文數據分析顯示，2008~2009年上半年全國報紙廣告投放價值都市報30強，晚報20強，重慶報業旗下三張報紙都進去了。
　　在他看來，重慶是繼珠三角、長三角、環渤海之后的西三角，以重慶為中心的地方會成為中國經濟版圖又一個亮點。因此，梁勤儉建議重慶日報報業集團搞一個廣告和文化創意產業基地，把重慶打造成繼北京、上海、廣東之后中國又一個廣告集散地。
　　內容：政策紙轉化為服務紙
　　“報紙要從政策紙、指令紙轉化成服務紙，讓我們讀者從需要空氣、需要水、需要糧食一樣需要文字報道。”梁勤儉認為，日本報業的影響力、廣告的增長很大，就是內容的問題。
　　現在很多人尤其是年輕讀者對報紙依賴度下降，一方面有傳播手段的問題，但另一方面有內容的改進問題。梁勤儉說，有很多人不愿意看報紙新聞，就覺得是在板著面孔、端著架子教訓人家，為什么有人青睞網絡媒體？就是可以表達自己的觀點和主張，表達自己的訴求。這一方面是內容的改革和改善。報紙要從政策紙、指令紙轉化成服務紙，讓我們讀者從需要空氣、需要水、需要糧食一樣需要文字報道。
　　經營：結構改革實現多元化
　　經營結構改革，經營廣告是報業的重中之重，實際上這個結構要進行改革，要多元化。廣告結構要改革，將來不要主要依賴于車、房、藥等客戶，還要更多發布各種事業的廣告，關注新興產業的發展，從源頭上參與。對這塊廣告將來要自主經營，就是自己可以說了算，不是廣告公司說下多少單就照做。
　　因此，梁勤儉說，未來報紙的發展，就是對廣告客戶的服務深度和專業精度，思路決定出路，高度決定未來財富的程度。
　　本版稿件由記者 周尚斗 敖祥菲 實習生 周曉陽采寫
　　陳夷茁：打造綜合性傳媒集團謀上市
　　在昨日的推介會上，重慶日報報業集團總裁陳夷茁作了題為“重慶日報報業集團的發展目標及戰略”的演講。陳夷茁在演講中指出，商報在我市幾家都市報中財經新聞做得更有深度、更立體、更好一些，并對商報提出做優做強的目標。
　　2012年資產規模將翻番
　　陳夷茁表示雖然目前重報集團作出一定成績，但仍需要進一步做大做強，就目前26億的資產規模，陳夷茁介紹集團的目標是到2012年翻一番，達到50億元。
　　陳夷茁介紹稱，目前集團正在打造包括印刷、物流、發行、廣告等6個系列經營體系。此外，還需要房地產開發、建立文化產業園等多元化的發展。陳夷茁還表示，集團還需通過兼并聯合、積極籌備上市等一系列資本運作來實現后發優勢、實現報業集團跨越式發展，成為以黨報為龍頭，報業為主體的現代綜合性傳媒集團。
　　三家都市報正形成各自特色
　　怎么才能讓報業集團旗下各報形成良性競爭秩序？“晨報是早上面市最早的報紙，新聞量最充足；晚報則是一張以文化內涵最深、文化內容多一些的報紙；商報的財經新聞更有深度、更立體，更好一些。”對于集團內部的三家都市報，陳夷茁如此評價，她稱三張報紙正在逐步形成各自特色，并都已實現廣告經營額每年兩位數的增長。
　　華龍網大渝網全國排位都靠前
　　陳夷茁介紹，重慶日報報業集團旗下報紙的品牌、數量比較多，雖然目前以平面媒體為主，但是集團旗下的網絡發展也已走在全國前列。“現在報業集團有兩個著名網站，一個是重慶市綜合性門戶網站華龍網；一個是商報與深圳騰訊合資組成的商業門戶網站大渝網，在省級報業集團的排名中應該說是位列四五位。”她介紹，騰訊·大渝網成立的當年就實現盈虧平衡，2008年稅前利潤500萬元，而今年上半年已經實現了稅后利潤375萬。
　　重慶商報、大渝網、渝州服務導報、對外文化交流中心
　　四位一體構建商報大平臺大影響
　　在昨日舉行的重慶日報報業集團品牌價值推介會上，重慶商報社匯融集團副總裁馮建中向在場嘉賓隆重推薦永遠站在時代前列、以滿足讀者需求為己任、實現客戶最大價值為愿望的創新大報。馮建中介紹稱，重慶商報在現有背景下提出的四位一體傳播平臺真正體現了一報獨大的大內容、大平臺和大影響。
　　凝聚百萬“三高”人群
　　馮建中介紹稱，和重慶直轄同齡的重慶商報深度報道事件，弘揚彰顯城市價值，持續推廣城市品牌，已經成為獨樹一幟的主流責任大報，13年發展歷程中重慶商報秉承主流、好看、輕松、有用的辦報理念，致力軍隊、學校、家庭的文化氛圍，努力創新傳媒價值。
　　馮建中表示，經過13年的發展，商報成功凝聚重慶百萬“三高”讀者群，商報愿意和在座嘉賓一起攜手把握市場機遇，瞄準這群成為社會中堅的目標人群，共享城市價值。
　　打造四位一體新平臺
　　馮建中在介紹中稱，重慶正拉開大時代的序幕，大時代有大機遇，重慶機遇不是曇花一現，重慶價值不是海市蜃樓，在此情況下，城市功能要升級、媒體服務也要升級，城市價值提升合作形態也要提升。
　　“重慶商報正是在這個大時代、大機遇對價值創新需求的背景下整合《重慶商報》、騰訊·大渝網、《渝州服務導報》和對外文化交流中心，提出四位一體傳播平臺，它真正體現一報獨大的大內容、大平臺、大影響。”
　　“這不僅僅是簡單的媒體疊加、粗糙的平臺堆砌，而是以策劃營銷代替自然營銷之后的媒體功能凈化與轉型。”馮建中舉例介紹，重慶商報的報網互動欄目便實現了品牌傳播與受眾之間零距離的互動，通過紙媒體和網絡媒體互動對有針對性的目標人群第一時間反饋市場。
　　鎖定百萬三高人群、600萬QQ用戶、15萬精英人群
　　2009重慶商報瘋狂營銷計劃啟動
　　昨日，在推介會現場，重慶商報還拿出“重慶商報瘋狂營銷計劃”的活動案例與現場的各位嘉賓分享。據介紹，這是重慶商報在2009年下半年重點打造的利用四位一體多媒體傳播平臺為消費客戶、讀者深度服務的大型營銷活動，重慶商報將整合媒體的優勢資源開展一對一的實戰營銷，打造全方位、多層次的營銷宣傳，為客戶搶占城市營銷機遇提供廣闊的平臺。
　　據了解，這個瘋狂的互動營銷活動將將鎖定百萬三高人群、600萬QQ用戶、15萬精英人群通過線上線下活動形成互動高潮，專業團隊推出瘋狂創意制造影響力。如此瘋狂的營銷計劃將令廣告客戶的產品迅速占領重慶市場，精準抓住目標群體，讓產品短時間形成銷售高潮，讓品質化、規模化的公關活動促成營銷目標。
　　據了解，此次營銷活動，重慶商報四位一體傳播平臺的策劃推廣將根據客戶需求量身打造。
　　例如，西部時尚航母奧特萊斯落戶重慶和重慶商報深度合作時，除了重慶商報以權威、時尚深度包括對品牌解析，商報的生活周刊專版還為讀者傳播時尚價值；此外，渝州服務導報以畫面表現時尚美麗，為奧特萊斯提供時尚風向標；大渝網則通過專題頁面實現促銷信息導航、網上商城使消費者更了解時尚資訊，更重要是利用網絡優勢將客戶信息覆蓋重慶各區縣和周邊市場形成龐大的傳播宣傳。
　　奇跡正在產生，通過整合營銷，西部奧特萊斯在重慶乃至西部獲得穩步提升，客戶信息快速擴大，銷售量快速攀升，從試營業到營業一個月銷售量直線上升120%。
　　據了解，這次活動還將邀請第三方權威數據機構用數據結果來評判活動效果，為廣告客戶提供最翔實的數據保障。而從下個月起便將對入圍品牌客戶訂做媒介方案。
　　調研機構：
　　重慶商報不可替代性最高
　　昨日的推介會上，來自全球最大的市場研究中心之一的益普索研究集團的劉榮還向大家作相關數據報告。她指出，在我市媒體市場，不可替代性最高的就是重慶商報。劉榮還指出，媒體天生具有品牌，但是媒體品牌的價值卻往往被忽略或者被低估，希望媒體能夠最大化自己的價值，能夠釋放自己品牌的力量。
　　劉榮介紹稱，該研究集團通過一項考慮是消費者與這個媒體的熟悉程度、消費者感知媒體受歡迎的程度等六方面指標的調查發現，消費者所感知的媒體價值與媒體市場表現是相關的，也就是說媒體的市場表現越高，所積累的品牌資產越高。反過來媒體的品牌資產越高，越能保證在這個市場比較高的滲透和市場的表現。
　　劉榮介紹，從廣告評估角度而言，如果一個品牌想在這個市場選擇一份消費者認為最不可替代的媒體的時候，重慶商報就是一個很好的選擇。