縱向一體化戰(zhàn)略概述
2009-9-4 0:19:00 來源:現(xiàn)代物流報 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
經(jīng)濟學(xué)上,沿產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)若干環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)布局叫做縱向一體化?v向一體化是一個戰(zhàn)略性的計劃,它是組織核心能力在企業(yè)內(nèi)部擴張的一種形式,與它相同的還有橫向一體化戰(zhàn)略和加強型戰(zhàn)略。
縱向一體化又叫垂直一體化,指企業(yè)將生產(chǎn)與原料供應(yīng),或者生產(chǎn)與產(chǎn)品銷售聯(lián)合在一起的戰(zhàn)略形式,是企業(yè)在兩個可能的方向上擴展現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略,是將公司的經(jīng)營活動向后擴展到原材料供應(yīng)或向前擴展到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系。包括后向一體化戰(zhàn)略和前向一體化戰(zhàn)略,也就是將經(jīng)營領(lǐng)域向深度發(fā)展的戰(zhàn)略。
前向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)自行對本公司產(chǎn)品做進一步深加工,或者資源進行綜合利用,或公司建立自己的銷售組織來銷售本公司的產(chǎn)品或服務(wù)。如鋼鐵企業(yè)自己軋制各種型材,并將型材制成各種不同的最終產(chǎn)品既屬于前向一體化。
后向一體化則是企業(yè)自己供應(yīng)生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)所需要的全部或部分原材料或半成品,如鋼鐵公司自己擁有礦山和煉焦設(shè)施;紡織廠自己紡紗、洗紗等。
縱向一體化的目的:是為加強核心企業(yè)對原材料供應(yīng)、產(chǎn)品制造、分銷和銷售全過程的控制,使企業(yè)能在市場競爭中掌握主動,從而達到增加各個業(yè)務(wù)活動階段的利潤。
縱向一體化是企業(yè)經(jīng)常選擇的戰(zhàn)略體系,但是任何戰(zhàn)略都不可避免存在風(fēng)險和不足,縱向一體化的初衷,是希望建立起強大的規(guī)模生產(chǎn)能力來獲得更高的回報,并通過面向銷售終端的方略獲得來自于市場各種信息的直接反饋,從而促進不斷改進產(chǎn)品和降低成本,來取得競爭優(yōu)勢的一種方法。
但并不是所有的領(lǐng)域都適合縱向一體化,戴維·懷特和斯達奇在1993年出版的 《斯隆管理評論》中說道:“什么東西不能進行縱向一體化,什么時候就不能進行垂直一體化”。這已經(jīng)表達,縱向一體化必須依據(jù)企業(yè)的實際和競爭環(huán)境來確定其是否適合在此時、在此行業(yè)開展這種戰(zhàn)略。我們可以看到伊利奶業(yè)并沒有在全國建立起專賣店體系,這本身就說明,這種基于一家產(chǎn)品的奶制品不適宜建立專賣店體系,反而更加適合于在超市中銷售,那么它的前向一體化 (銷售渠道與終端),并不能夠直接鋪設(shè)到全國各個地域,這證實了戴維.懷特和斯達奇的觀點。
縱向一體化是一種典型的價值鏈體系,在這種體系下產(chǎn)生出了完整的價值傳遞過程,作為企業(yè)的戰(zhàn)略制定者可以不斷向縱深滲透,伊利奶業(yè)已經(jīng)向后進入到了奶源基地的建設(shè),奧康和美特斯邦威已經(jīng)向前進入到了專賣店建設(shè)。