海爾物流變革給行業物流發展帶來哪些啟示?
2010-10-31 0:55:00 來源:現代物流報 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
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“我們的利潤已經快沒有了”、 “利潤像刀片一樣薄”,道出了我國家電制造商的生存現狀。在原材料漲價、人民幣升值、人力成本上漲等諸多不利因素的擠壓下,即使是大型家電制造企業,其利潤率也僅有5%。在這種大背景下,許多家電制造企業紛紛向產業鏈上下游延伸,構建自有流通渠道,增強企業在產業鏈上的話語權。
事實上,在家電行業,拘泥于傳統的、僅僅憑借物美價廉的產品參與市場競爭之路已經越來越窄。只有通過提高物流專業化和一體化服務能力,迅速高效地整合產業鏈上下游資源,才是未來家電市場競爭的致高點和主旋律。這或許是國內多家家電制造企業進軍服務業,涉足物流環節的源動力。
海爾整合物流業務的模式是否成功還待時間檢驗,但至少給家電企業提供了一種思路——充分利用自有和整合社會資源,與消費終端實現無縫鏈接,并逐步構建起高效的、扁平化的物流模式。
□隋秀勇
制造商觀點
海爾集團全球首席市場官周云杰
有些人對海爾的服務轉型有些誤解,以為海爾的服務轉型是海爾不要工廠了,海爾所有的生產都要外包,實際上不是這個概念。海爾的服務轉型核心只有兩點,其中一點是“從賣產品到賣服務”。原來我們是賣產品和賣硬件,現在變成了賣解決方案。我們提出回款不是銷售的終點,而是銷售的起點,海爾與用戶的溝通在產品賣出去的一刻才剛剛開始,而且我們賣的不是產品,而是一個解決方案。比如說我們賣給你的不是冰箱這個硬件,而是食品保鮮的解決方案;我們賣的不是洗衣機的硬件,而是洗滌衣服的方案。
海爾服務轉型的另一個核心是將海爾的營銷網、服務網、物流網三網向行業開放,讓其變成一個面向行業的社會化服務平臺,對于行業內的其他合作廠商而言,海爾為他們提供了產品流通的服務。
零售商觀點
蘇寧電器有限公司總裁孫為民
日日順是目前在三四級市場最為成功的批發分銷平臺,也是海爾集團打造的第二個面向三四級市場的海爾工貿,但是零售主要是依靠收編社會資源,其管理上還面臨挑戰。
專家觀點
中國市場學會理事李德俊教授
海爾的自建渠道,是家電廠家不甘心一直受制于人的戰略選擇。過于強大的渠道巨頭和過于單一的銷售通路,讓海爾、TCL以及順德家電廠商感覺到了現實的危險和隨時可能暴發的危機。所以,對于海爾這樣的大品牌廠家來說,一方面不會輕易放棄國美、蘇寧這樣的渠道體系;另一方面也要盡量保持銷售體系的相對自主和獨立。