“現在金華的樂購超市正在做促銷，超市和商鋪里都是人，有幾個貨架都快空了�！苯裉焐衔�，一位在金華工作的朋友告訴記者。她解釋，這是因為Tesco樂購金華店正式發(fā)布了閉店公告。公告稱，Tesco樂購金華店將于2011年12月20日正式撤場閉店。 
　　而就在一個月前，Tesco樂購剛剛關了立足5年的紹興店。 
　　外資超市在浙江關店頻頻為哪般？是經營不善，還是另有隱情？記者近日對這一事件進行了深入采訪。 
　　關店忌談“經營業(yè)績” 
　　Tesco樂購公司事務部華東區(qū)資深經理傅濤這兩天一直呆在金華處理該店撤離事宜，對于關店原因，他給出的官方說法是：“目前該店硬件條件跟不上英國總公司的標準�！睋�了解，金華店賣場面積只有6000平方米，而且位于地下，停車位也偏少。而此前，Tesco樂購紹興店也是因同樣理由關閉。但對于浙江面臨上述問題的其他門店為何不關時，他回應，不關是因為經營狀況不錯。 
　　今年以來，外資零售商關店潮迭起。就在最近，一向偏執(zhí)固守韓國高端形象的易買得，4天之內以令人咋舌的“白菜價”先后賤賣7家門店，相當于公司在國內門店數的1/4。今年2月，作為美國最大電子商品零售商百思買關閉了它在中國內地的全部9家門店。除上述企業(yè)外，家樂福、喜士多等多家外資零售企業(yè)也相繼關閉了其在中國大陸的一些門店。據蘇賽特商業(yè)數據的監(jiān)測顯示，外資連鎖零售店近半年來有40余家陸續(xù)關閉，而華東地區(qū)是外資零售商關店最多的地區(qū)。 
　　本土超市昂首挺進 
　　Tesco樂購金華店關門的消息，似乎并沒讓“滅了一個競爭對手”的沃爾瑪金華店高興多少。在沃爾瑪周圍，林立著各種形態(tài)的零售企業(yè)，曾經看不上的本土企業(yè)如今隨時可能沖在他們前面。 
　　“現在是國內本土零售企業(yè)崛起的最佳時期�！币晃粯I(yè)內人士分析，與外資發(fā)展不順暢形成鮮明對比的，是本土零售業(yè)的昂首挺進。 
　　“目前我們在省內發(fā)展勢頭非常好，在全省7個地區(qū)25個縣市區(qū)共有2200家門店，這個數字還在陸續(xù)增加�！闭憬�供銷超市有限公司營運部副經理孟黎霞在接受采訪時顯得很輕松。對于對手Tesco樂購在紹興、金華兩地關店的原因，她表示，可能大家經營策略不同造成最后的結果不同。據了解，供銷超市一直采取“農村包圍城市、社區(qū)包圍中心”的策略，根據地段、人流不同，以大賣場、標準超市、社區(qū)便利店、農村便利店四種不同的經營模式一起發(fā)展。 
　　“在紹興市，我們就有20家標準超市，如果要說有什么特色的話，那就是我們的超市本土化程度非常高，從員工到管理人員，都會招收本地人。這樣的人脈關系是外資超市沒法比擬的�！泵侠柘寂e了個最簡單的例子：“每個超市輻射區(qū)域內所有的企業(yè)都會進入我們的業(yè)務拓展范圍，超市業(yè)務人員會一家家去跑，然后制定相應的銷售、配送計劃�！惫╀N超市提供的數據顯示，今年1-10月同比銷售增長13%。 
　　聯華集團企劃部一位主管告訴記者，聯華超市目前在省內二三線城市的經營“還算不錯”，最好的是溫州、義烏、臺州三地，“以溫州為例，我們超市的客單價達到130元，甚至高于杭州的聯華超市。”但也有地區(qū)經營狀況平平，“紹興、金華的本土超市都比較強勢，我們在這兩個地方很難找到很好的物業(yè)，銷售業(yè)績只能算平平。” 
　　外資超市圈地戰(zhàn)未止 
　　記者了解到，盡管外資企業(yè)在華東關店事件頻頻出現，但華東地區(qū)依然是外資超市圈地重鎮(zhèn)。 
　　“盡管我們關閉了紹興、金華兩家門店，但并不意味著我們退出這兩個市場。”傅濤告訴記者，“事實上，Tesco樂購目前一邊在處理撤店事宜，一邊正在兩地積極物色新的物業(yè)。除此以外，我們在永康市也正在物色好的物業(yè)開設大賣場�！� 
　　省商務廳提供的數據顯示，今年以來浙江省部分外資超市累計實現零售額766814.72萬元，同比增長了39.03%。與這一數據對應的19家受監(jiān)測樣本包括沃爾瑪3家、家樂福1家、華潤萬家2家、歐尚2家、麥德龍2家、樂購4家、大潤發(fā)4家、華潤慈客隆1家�！氨M管這些監(jiān)測樣本都是外資超市在浙江運營較好的門店，但從這個數據看，部分外資超市在浙江仍有相當競爭力。盡管目前本土零售企業(yè)擴張勢頭迅猛，但只能算是個良好的‘開端’而已，要想真正和外資零售巨頭們一較高下，未來的路還很長�！闭憬�省國際經濟貿易中心一位負責人分析。 
　　種種跡象表明，沃爾瑪、家樂福、Tesco樂購、大潤發(fā)等外資零售商一方面收縮了一部分陣地，但同時，也在積極進行擴張，“從門店分布來看，華東區(qū)仍然是目前外資超市最重要的發(fā)展區(qū)域�！币晃粯I(yè)內人士分析，相比其他幾個區(qū)域，大型外資零售超市目前在華東區(qū)門店的總數比重最大，其中，Tesco樂購和大潤發(fā)在華東區(qū)的門店數量更是占據其在國內門店總數的一半以上�！叭A東區(qū)肯定是我們將來重點發(fā)展的區(qū)域之一，我們會積極調整策略�！蔽譅柆斠晃幌嚓P負責人告訴記者，沃爾瑪目前包含的業(yè)態(tài)有購物廣場、山姆會員店、社區(qū)店、惠選折扣店、惠選超市等5種，今后會針對各地具體情況決定開設門店的業(yè)態(tài)。 
　　有分析人士稱，“目前，零售行業(yè)競爭逐漸加劇，國內零售商的發(fā)展速度開始加快，但無論如何，外資零售企業(yè)不會放棄中國這個巨大的市場，而華東地區(qū)又是重中之重�！蓖赓Y零售業(yè)今年動作頻頻，從另一方面來說也正是調整策略的表現，“本土化”問題將成為外資零售商面臨的當務之急。（本文來源：金華日報）