□ 北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 洪濤
    2011年12月16日，著名乒乓球運動員王勵勤成為中國尾貨網(wǎng)形象大使。這在我國尾貨行業(yè)是一件大事，甚至在我國商品交易市場品牌建設(shè)方面也是一件大事。此前有著名電影演員陳保國、陳道明，勞動模范李素麗給市場做形象大使，這些都說明我國商品交易市場進入“有意思”的品牌運營階段。
    2012年的商品交易市場主題仍然是：“規(guī)�？刂�、結(jié)構(gòu)調(diào)整、交易升級、管理創(chuàng)新”。具體包括以下4個方面的主要內(nèi)容。品牌市場建設(shè)
    品牌市場概念——是指在經(jīng)營管理過程中，以經(jīng)營品牌商戶為主，具有較大經(jīng)營規(guī)模、管理科學(xué)、商業(yè)信用較高，在社會上產(chǎn)生良好效益的商品交易市場。
    品牌市場的5個方面內(nèi)容：（1）建設(shè)品牌市場。包括硬件建設(shè)和軟件建設(shè)兩個方面，硬件建設(shè)比較容易，比較簡單，而軟件建設(shè)則相對難以做到。（2）引入品牌商家。即通過市場主體的市場準(zhǔn)入制度，引進著名品牌商家進入市場，許多市場采取抬高市場準(zhǔn)入的門檻，甚至將“是否孝順父母”作為招商的一個條件。因為一個商戶，如果連自己的父母都不孝順的話，很難說是一個誠信的商戶。相反抬高市場準(zhǔn)入的門檻，不僅不會影響招商，相反還會促進招商。目前許多日本商人、香港商人也進入義烏小商品市場。（3）引導(dǎo)品牌商品消費。引進著名品牌進入市場，品牌商品并非指高檔的價格高昂的奢侈品，它應(yīng)該也包括價廉物美的商品。因為我國消費群體呈現(xiàn)出多種層次性，中國是一個發(fā)展中國家，高中低檔的消費群體同時存在，并且具有較大的差距，基尼爾系數(shù)甚至接近0.5。因此明確商品交易市場的定位，具有重要現(xiàn)實意義。（4）提供品牌服務(wù)。商品交易市場的經(jīng)營管理者，應(yīng)對市場的各類商戶提供多種服務(wù)。如使市場成為交易中心、價格中心、信息中心、聚散中心、展示中心、進出口的綠色通道、城市名片，使商戶在市場興旺發(fā)財，使市場充分發(fā)揮其作用。過去我們經(jīng)常所說“建一個市場，帶一片企業(yè)、活一方經(jīng)濟、富一方人民，孵化大批的企業(yè)家”。
    （5）經(jīng)營品牌管理。市場的經(jīng)營管理者應(yīng)加強市場管理，盡量減少在管理過程中的“跑冒滴漏”，如果我們的市場能夠加強管理，可能會使現(xiàn)有的經(jīng)濟效益在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上提高一倍。市場的經(jīng)營管理者當(dāng)其發(fā)展到較高水平時，將其管理規(guī)范定式化，形成一定的“管理模式”，這時，其“管理模式”可以實現(xiàn)其輸出，建設(shè)“連鎖市場”，并相應(yīng)取得“托管效應(yīng)”，取得相應(yīng)的收入。
    2011年12月16日，著名乒乓球運動員王勵勤成為中國尾貨網(wǎng)形象大使。這在我國尾貨行業(yè)是一件大事，甚至在我國商品交易市場品牌建設(shè)方面也是一件大事。此前有著名電影演員陳保國、陳道明，勞動模范李素麗給市場做形象大使，這些都說明我國商品交易市場進入“有意思”的品牌運營階段。
    提高核心競爭力
    1.　商品交易市場核心競爭力概念
    商品交易市場核心競爭力是指市場持續(xù)發(fā)展的能力，適應(yīng)外部環(huán)境，以創(chuàng)造超額商戶價值來保持競爭優(yōu)勢的能力，是市場眾多能力的關(guān)鍵能力：（1）市場可持續(xù)發(fā)展能力；（2）競爭對手（其他商品交易市場、或者其他零售業(yè)態(tài)）難以模仿——獨特性。
    2.　商品交易市場核心競爭力
    商品交易市場的核心競爭力指：市場對眾多商戶的吸引力、市場的管理力、市場的影響力、市場的功能力等。（1）市場對商戶的吸引力。指市場吸引眾多的商戶來這里交易，如生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、代理商、物流商、品牌運營商等，并且形成良好的和諧關(guān)系。（2）市場的管理力。指市場對商戶的經(jīng)營能力、管理能力、服務(wù)能力，適應(yīng)市場環(huán)境變化，應(yīng)對經(jīng)濟危機、經(jīng)濟波動等方面的能力。（3）市場的影響力。指市場對經(jīng)濟和社會活動的影響大小，區(qū)域性市場對區(qū)域經(jīng)濟的影響，全國性市場對全國性市場的影響，外向型市場對國際市場的影響等。（4）市場的功能力。指市場各種功能的發(fā)揮，如市場所具有的交易、聚散、價格、信息、結(jié)算、物流配送、展示、進出口、質(zhì)量檢驗、服務(wù)功能，概括地說起到了“建一方市場、帶一片企業(yè)、活一方經(jīng)濟、富一方百姓、孵化成千上萬個商戶和企業(yè)家”的作用。
    探索多種融資模式
    商品交易市場融資模式是指商品交易市場融資的渠道、來源、方式的具體表現(xiàn)。具體來說，包括直接融資和間接融資，直接融資是指從資本市場獲取資金，其途徑是發(fā)行股票、債券、基金等方式，從市場獲得資金。與商品交易市場融資相結(jié)合，可以涉及到以下4個方面：
    1.　誠信銀行
    是指商品交易市場將各類商戶的日常經(jīng)營表現(xiàn)，通過“虛擬銀行”的方式，將商戶的優(yōu)良表現(xiàn)行為與事跡集中起來，并采取儲蓄的方式存儲起來。年終市場經(jīng)營管理層將其每年的表現(xiàn)按照相應(yīng)的數(shù)據(jù)存儲起來，作為年終獎勵的基本依據(jù)。“誠信銀行”建設(shè)，對于市場融資來說，這是市場融資的基礎(chǔ)。
    2.　市場融資及其方式
    (1)商圈擔(dān)保融資。即商圈管委會或管理公司對入駐商圈的中小商貿(mào)企業(yè)進行篩選，然后通過擔(dān)保公司為其中的合格者擔(dān)保獲取銀行貸款。
    (2)供應(yīng)鏈融資。即商貿(mào)企業(yè)將存貨、應(yīng)收賬款、現(xiàn)金流等置于第三方機構(gòu)（銀行或物流企業(yè)）的有效監(jiān)管之下（包括貨權(quán)質(zhì)押、保單質(zhì)押等方式），同時通過供應(yīng)鏈中有實力和信譽的核心企業(yè)對其增信，從銀行獲取融資。
    (3)商鋪經(jīng)營權(quán)質(zhì)押融資。即個體工商戶將商鋪的經(jīng)營權(quán)、優(yōu)先續(xù)租權(quán)、商標(biāo)質(zhì)押向銀行質(zhì)押獲取融資。
    建設(shè)智能化市場
    物聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用，在商品交易市場的應(yīng)用表現(xiàn)為智能市場，智能市場是指利用物聯(lián)網(wǎng)進行交易等活動的市場：（1）智能商品。傳統(tǒng)商品通過電子產(chǎn)品代碼（EPC）、身頻識別（RFID）等方式，使其身份標(biāo)識智能化，做到產(chǎn)品的來源、成份、構(gòu)成、質(zhì)量等多種信息可查詢、可追溯。
    （2）智能交易。通過傳導(dǎo)識別、體驗等系統(tǒng)，將交易過程電子化、仿真化，從而提高交易的有效性和真實地實現(xiàn)。
    （3）智能結(jié)算。通過各種卡基支付、網(wǎng)絡(luò)支付、移動支付、電話支付、自動取款機支付等銀行工具，進行各種便利性支付，如最近出現(xiàn)的移動POS等。
    （4）智能物流。通過地理信息系統(tǒng)（GIS）、地理定位系統(tǒng)（GPS）、汽車電子卡（ETC：Electronic　Tol　Colection）、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SCM）、客戶關(guān)系管理（CRM）、快速顧客反應(yīng)（ERC）、無線射頻技術(shù)（RFID）、遙感技術(shù)、冷鏈技術(shù)等，引導(dǎo)各種物流系統(tǒng)進行各種物流、配送、快遞等服務(wù)，以及企業(yè)之間商品的采購、物流、配送等，使商品盡快地發(fā)生空間轉(zhuǎn)移，滿足消費者的需求。
    （5）智能環(huán)境。隨著消費需求的變化，需要相應(yīng)的購物環(huán)境、交易環(huán)境、消費環(huán)境也隨著發(fā)生變化，而且隨需而變，通過多種多樣的仿真技術(shù)、摸擬技術(shù)創(chuàng)造一個體驗、和諧的“未來市場”環(huán)境，使居民在新穎的消費環(huán)境購物。
    （6）智能消費。這是物聯(lián)網(wǎng)在流通領(lǐng)域運用的最終目的，也是市場、商戶應(yīng)該滿足供貨商、消費者最終目的，如果我們的消費能夠?qū)崿F(xiàn)智能化，也標(biāo)志著我們的目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。