5月22日，有媒體曝出，國內民營快遞巨頭順豐速運旗下以專注高端食品，面向中高端客戶群服務為定位的電子商務網站“順豐優馴將于6月1日正式上線。對此，《經濟參考報》向順豐高層求證，其證實“順豐優馴的確屬于旗下品牌，準備于近期正式上線，但具體上線時間還沒有確定。專家表示，順豐快速擴張到不具優勢的多個領域，其物流配送主業的核心競爭力可能被弱化。

　　作為“第一個吃螃蟹的人”，上述高管對記者表示，對于電子商務，順豐仍處于學習階段，但是，順豐有信心能把他做好。記者在商家網搜索“順豐優馴，其企業名片中顯示公司名稱“北京順豐電子商務有限公司”，公司地址在“北京空港物流基地物流園”。

　　此前，順豐于2010年曾低調推出購物網站“順豐E商圈”，主打“健康生活網上購物”。不過，這個項目僅在香港地區維持運營，主要銷售有機蔬菜等食品。另外，順豐旗下禮品電商平臺“尊禮會”也于早前浮出水面，主要面向中高端商務人士提供專業禮品服務，采用嚴格的會員邀請制，但該平臺具體上線時間尚未有時間表，處于內測階段。

　　另外，早在2011年底，順豐就已獲得第三方支付牌照，雖然順豐方面從未承認，但經查詢發現，在2011年中國人民銀行12月31日發布的公告中獲得《支付業務許可證》的企業中，“深圳市泰海網絡科技服務有限公司”的經營場所與“深圳順豐航空貨代有限公司”相同，其通過批準的業務類型為“互聯網支付”。同時，該公司控股方“深圳市泰海投資有限公司”99%的股權屬于順豐速運董事長王衛。

　　對此，中商流通生產力促進中心高級分析師梁煥磊在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，順豐與其他開始布局電商的企業不同的是，從資金運作到管理配送，順豐有基儲有背景、有優勢。

　　但是，梁煥磊同時指出，電子商務市場已是群雄爭霸，競爭激烈，怎樣從群雄中脫穎而出對順豐是個不小的挑戰。另外，雖然順豐延續其快遞定位面對中高端消費者，但其是否適合現今市場，還有待觀察。

　　事實上，順豐不僅早已向電子商務及支付平臺滲透，并已向地面實體零售便利店拓展，完成全方位布局。2011年下半年開始，順豐開始布局地面零售。至今，在深圳、東莞和廈門三地已開設約30家便利店。有消息稱，順豐將在全國布局1000家便利店。

　　對于快遞行業進入商業零售，國際上并非沒有先例。2001年，快遞巨頭U PS通過并購特許經營公司M ail Boxes etc后開始向零售業進軍；2004年，另一家巨頭FedEx動用24億美元收購了金考公司。但是，與順豐所涉及的零售范圍不同的是，這兩家被收購的公司雖擁有數千家終端的連鎖經營模式，但其營業范圍僅限制于印刷、復英沖洗照片等業務。

　　“零售不是順豐的核心競爭力，其核心競爭力是物流配送。”北京工商大學貿易系主任洪濤對《經濟參考報》記者指出，食品電商方面，已有中糧旗下的我買網，因此，順豐突圍更是難上加難。

　　對順豐的快速擴張與布局，業內人士持謹慎觀點。中國快遞咨詢網首席顧問徐勇在接受媒體采訪時表示，快遞企業向上延伸的發展方向并沒有錯，但如何延伸算成功現在還說不好，聯邦快遞、U PS向上游延伸只是開展了維修業務，還沒有進入零售領域。快遞企業的優勢在快遞，因此，把零售做大了很容易陷入主業核心競爭力被弱化的局面。