從2010年大紅大紫，到2011年瘋狂洗牌，再到今時今日的你爭我奪，電商企業在大風大浪中幾經沉浮，整個電商市場和環境的快速增長毋庸置疑，當然，對傳統經濟和商務模式的影響也日見端倪。就在這樣一個既充滿希望，又飽受爭議的行業中，有媒體報道，京東商城正在逐步推進IPO進程。那么，京東IPO的資本優勢如何？而京東能否在大浪淘沙中真金閃光，順利上市呢？筆者以為，京東優勢在于以下四點。
　　價格優勢無可撼動
　　對于電商而言，價格具有足夠震撼力，將直接影響消費者的購買決策。對于由3C產品起家，進而做到全面覆蓋的京東商城而言，價格優勢毋庸置疑，也無可撼動，這從當初京東對于北京中關村實體賣場的沖擊就可見一斑。6月，號稱“史上最強店慶月”正在京東重磅開場，品類齊全和超低價格，行業罕見，京東在價格方面的優勢，也被進一步奠定。這也成為京東業績穩步提高，支持IPO計劃的基礎。
　　品類擴充挺進天貓后院
　　以前京東主營3C產品，被稱為“商城”總讓人感覺略有不符，但今天的京東則完全不同。登錄京東首頁，左側全部商品中的十三個大項，條理清晰。而每個項目下，又細分為N多個小項目。這樣的設計和排布，不僅可以幫助用戶盡快找到所需的商品，同時對“商城”的概念進行了更為豐富的詮釋。
　　可以說，京東也不再僅是3C產品的代名詞，而是逐步完成了由垂直電商網站向綜合B2C電商網站的轉身。5月18日京東商城的服裝城上線；隨后的5月29日，迷你挑日韓館業上線。在經過四年布局與高速發展后，京東商城已成為網購的第一品牌。大力開拓其他品類的經營，無疑將為京東注入新的發展動力。京東商城發力服裝品類，無異于挺進了天貓的后院。如此一來，不僅有可能對淘寶、天貓等網站造成影響和壓力，同時有望帶動京東自身進入新一輪的高速增長。
　　自建物流高效輻射全國
　　誠如美國著名電商網站亞馬遜創始人杰夫·貝索斯所言：“有時候，恰恰是這最后的一公里影響了用戶在網站的整個購物體驗。”
　　對于電商網站來說，物流已經成為用戶體驗中的一部分，是成功的關鍵。物流的高效與快捷將帶給用戶最直接的感受，相反，低效或快遞不達的物流，勢必造成用戶的流失。也正因如此，大多數電商網站都十分重視物流，并自建物流。自建物流的好處，在于企業可以直接自由掌控物流情況，對于構建完善的物流體系和提升用戶體驗都大有幫助。
　　京東商城目前的倉儲輻射范圍以及終端配送輻射能力已經覆蓋全國大部分城市。包括北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽六大物流中心，同時在超過290座重點城市建立了城市配送站，并在全國大部分高校建立了高校代理點和自提點，這樣的話，就可以很好的保證用戶最后一公里的購物體驗。
　　IT技術驅動購物體驗
　　開放，是互聯網發展的核心本質之一。只有良好的開放，才能幫助企業做大做強，幫助產品更好的向前發展。而IT技術是互聯網所獨有的技術優勢，將開放服務與IT技術相結合，則可以有效驅動購物體驗，從而增加消費則對網站品牌的認知程度；對于賣家而言，則可以更好的挖掘數據信息，幫助改進產品和服務。
　　京東商城顯然深知這一理。可以看到，京東商城于近日推出開放服務，實現了賣家信息系統和京東商城信息系統的無縫對接，加速了產業鏈聯營平臺的布局。在開放服務乃至云計算等IT技術方面的成功，將使京東成為一家技術驅動的公司，有了卓越的技術支持，就可以為用戶提供更為上佳的購物體驗。
　　顯然，京東的高速增長和市場份額足以保證其在電商市場上的有力競爭位置。在創新和營銷方面，京東商城或將逐漸開始與天貓等企業展開競爭。依托于中國電子商務市場的巨大潛力，加上文中提到的四大優勢和京東商城的領導者地位，京東的上市只是時間問題。而一旦京東商城上市成功，勢必將對中國電子商務市場和環境產生擴展效應，從而對整個行業產生積極影響。(文/城宇 編選：中國電子商務研究中心)