北京藍天很妖艷，艷陽天里處處是思辨之聲，從兩會到網絡，實體經濟與虛擬經濟之辯，逃離北京之爭，在特別的2017年里，劇烈地發生著。

淘寶成為兩會代表的聲討對象，在實體經濟不景氣的當下，再也逃不出去了。馬可·波羅瓷磚董事長黃建平在兩會提案公開聲討淘寶，斥責淘寶傷害實體經濟，電商李鬼對品牌商釜底抽薪。

野蠻生長的淘寶進入到一個尷尬境地，即便加緊打假，聲稱自己A也是實體經濟，似乎也難以贏得實體企業家的認可，很不情愿地站在了實體經濟的對立面。

在阿里郁悶之時，京東卻春風得意，成了實體經濟的連接器，不僅推動了零售變革，更是聯合央視和眾多民族企業推出了京東國品日，并設立在3月15日這一天。

虛實之辯：回望實體經濟，不忘國之根基

過去，淘寶假貨問題也一直被大量討論，國內外品牌商都大倒苦水，但是，阿里甩鍋大法比較厲害，一直半推半就地走到現在。馬云成首富了，實體經濟的企業們卻受傷很多，實體企業家的抱怨和聲討合情合理，此時乃全球經濟衰退、實體經濟不景氣的變革節點，阿里再也無法甩鍋了，實業興才是大國策。

中國制造2025是中華復興的關鍵，不能只靠制造業，零售業的責任是無法逃避的，中國制造必然經歷技術升級、品牌升級、渠道升級的大變革。房地產泡沫是實體經濟的頭號殺手，而淘寶本質上是電商地產模式，淘寶不能算實體經濟，卻不能忽視實體經濟的健康生長，國家立法和淘寶自察是必須推動的兩件大事。

實體經濟是國之根基，電商理應服務實體經濟，以實體經濟為主體才是正道，這也是京東崛起的本質力量。虛實之辯，本質上是常識之辯，實體經濟的渠道變革是必須的，但渠道必須是干凈合法的渠道，否則，劣幣驅逐良幣，經濟生態會出現大倒退。

我們可以看到，電商并不傷害實體經濟，李鬼電商才傷害實體經濟。不是所有電商都是虛擬經濟，是那些沒有嵌入到實體經濟價值鏈中的電商屬于虛擬經濟；不是所有電商都影響實體經濟的增長，是帶著尋租心態的電商影響實體經濟增長。

正道回歸，京東國品日的商業啟示

在阿里遭遇兩會企業級代表聲討之時，京東卻成為實體經濟復興的變革引擎，與實體企業們建立了全方位的深度合作，打破了品牌傳播邊界，也打破了零售邊界的束縛。在央視全力打造的國家品牌計劃中，京東與華為、格力、海爾、藍月亮等眾多名企一起出現，成為國家品牌中的中堅力量，并與央視一同推出了京東國品日。

京東國品日非常特別，不僅有國品日促銷活動，更是聯合眾品牌進行跨媒體傳播，覆蓋京東、央視、戶外等眾多強勢媒體場景，成為讓國人驕傲的一場民族品牌巡禮。華為、格力、藍月亮、美的等悉數登場，成為中國品牌、中國智造的代言人，正道回歸，品牌價值回歸，工匠精神回歸。

同樣是電商巨頭，阿里被聲討，京東被擁戴，一切始于商業模式，阿里本質上廣告公司（類似于商業地產公司），而京東是創新零售公司。模式決定結果，京東和實體企業是命運共同體，京東的物流體系、技術體系、營銷體系等紛紛開放出來，為實體企業賦能升級，圍繞實體企業的變革需求，打造智能商業體。

京東正在打造智能零售，商業智能體計劃展示了京東的未來藍圖，本質上講，京東在構建智能零售、智慧營銷、智慧物流等超級能力于一身的實體經濟超級服務中心。京東的智能零售生態是超越邊界的，是以實體經濟為中心的，是實體經濟的連接賦能，還不是壓制或生態破壞，這是京東國品日背后的未來實體經濟藍圖。

電商下半場：智能零售是未來，服務中國智造

越是在經濟不景氣的時候，越是變革的好時機，我們不關心誰在裸泳，更關心未來的樣子。在消費升級的大潮之下，電商已經進入到下半場，品質電商是基礎，智能零售是未來，全場景零售體驗都將變革升級。

在電商下半場，京東會變成超級零售企業，不僅自身是零售企業，更將釋放智能零售的生態變革能力，從而帶動零售業和實體經濟的智能化升級。未來的媒體是沒有邊界的，未來的零售也是沒有邊界的，中國制造也將升級到中國智造，實體經濟將是一切經濟活動的中心。

在智能零售時代，零售是超越邊界的無界零售，會涌現出大量創新創業的機會，電商創業的跨界創新期正在到來。京東的智能商業體很神奇，卻并不神秘，本質上是做連接，騰訊用社交連接世界，京東用零售連接世界，一個連接精神世界，一個連接生活世界。

我個人認為，電商下半場是正道回歸的下半場，也是生態耦合的下半場，野蠻生長成為過去，有機生長成為未來，一切將圍繞價值創造展開。