對于聶騰云的認識,見到他的人,都覺得他真誠、簡單。大家對于他的認知,現在更多的只是韻達控股股份有限公司董事長這個身份。
真實的他,呈現出來的是透明而直率,在工作層面,記者更愿意用務實和專注來形容他。他一直保持著對工作的熱情,求知若渴,談起行業兩眼放光;他追求快速理解和堅決執行,“做到”和“做好”涇渭分明;他重視企業戰略,但也更注重細節,服務、時效和產品三大拳頭個個要硬。
他有理想,有遠見,但不回避問題,更看重問題的解決和問題后面隱藏的癥結。他認為任何企業的發展都要放在歷史的大背景下來看,重要的是緊緊抓住并融入時代的洪流,才不會讓自己陷入被動。韻達下一步要做的,就是在快速迭代中不斷進化,通過產融結合,借力資本實現雙輪驅動;通過科技賦能,打通上下游實現智慧物流。
夢想很大,腳步要實
常懷感恩之心
17位老員工被主持人邀請走上舞臺的中央,燈光突然變暗,追光燈打向舞臺的兩側。此時,摩托車的轟鳴聲響起,幾位身著韻達快遞員工服的“小哥”,各自載著一束鮮花,騎上舞臺。打開頭盔,“小哥”是以聶騰云為首的一眾韻達高管層。
這一幕,發生在2017年1月17日晚,韻達為慶祝次日成功上市而舉辦的答謝晚宴上。17年前,聶騰云在他創業之初,也曾這樣騎著車,穿行在城市的街道。17年后,韻達上市前夜,聶騰云率公司高管,以這樣的方式登臺,向老員工致敬。
“17年、17位員工、2017年、17日,四個‘17’,是刻意的設計嗎?”記者對聶騰云的專訪,首先從答謝晚宴的這一細節開始。
“有設計,也沒有設計。”說“有設計”,是因為觀察韻達上市答謝晚宴,乃至在深圳證券交易所的重組更名上市儀式,“感恩”的元素多次體現:向老員工致敬,自然是感謝之意;在答謝晚宴的致辭中,聶騰云說得最多的詞是“感謝”,感謝政府的支持,感謝合作伙伴的信任,感謝團隊的精誠合作,感謝員工的奉獻。甚至在他2017年年初對全網發出的新年致辭中,也以“感恩時代”為題。“感謝”說多了,不了解他的人,也許會認為是“客套”。但如果你看他說話時的眼神,你會相信他的真誠。
1月18日當天,多位參加韻達重組上市的代表中,有三位來自地方政府部門的官員,他們分別來自桐廬、慈溪和青浦。了解聶騰云的人都知道,桐廬是他的出生地,慈溪是他和哥哥做快遞起步的地方,而青浦是現在韻達的總部所在地。這可謂“不管走得多遠,都不忘記出發的地方!”
說“沒有設計”,聶騰云也坦言,“當初并沒有考慮這么多,(四個17)只是回過頭看時的巧合而已。”除此一句之外,沒有再做過多的解釋。這就是聶騰云。
服務永遠第一
上市前夕,韻達的組織架構正式浮出水面,在原有快遞板塊的基礎上,新增倉儲事業部、國際事業部、終端事業部和商業事業部四大新業務板塊。而上市更名時,公司名稱改為“韻達控股股份有限公司”,缺少了“快遞”元素,以致于有人猜想:上市后的韻達,快遞的主業地位是否會有所動搖?
對此,聶騰云回應稱:“快遞是核心,新增的事業部都是聚焦快遞這一核心,這一點不會因為公司更名而改變。”
聶騰云表示,韻達的目標是“讓全世界的消費者擁有更加便捷、美好的生活方式”,實現這一目標的路徑,是用“打通上下游、拓展產業鏈、畫大同心圓、構建生態圈”的發展思路,發揮匠心精神,持續以科技為驅動,做大做強主業,實現企業的多元化經營,構建以快遞為核心,涵蓋倉配、跨境物流、智能快遞柜等內容的延伸服務的韻達生態圈。
近兩年時間,聶騰云一直在提生態圈。他認為企業發展本身就是生態的進化,總部和加盟商,企業和客戶,快遞員和消費者,國內和國外,走出去和引進來,不是此消彼長的關系,而是共生共榮的正向循環。達到這一循環的前提,是做好產品,做好服務。
“什么是品牌,品牌是靠服務打出來的,不是唱出來的。對一個企業的品牌最好的認知,就是服務。未來的成長動力來自哪里?同樣是服務。用戶需求和用戶體驗才是企業發展的重中之重,及時準確地把握用戶需求,并且通過技術創新來滿足這種需求。”
技術也是聶騰云最為看重的一個層面,和他聊天的時候,他會和你講皮帶的轉速,自動化掃描的數據設置,自動分揀中心的合理布局等。他認為信息技術的推動和科技的廣泛應用,將促使人工智能進一步發展,而這些力量將會共同促進快遞服務的不斷轉型升級。多年前,韻達就開始了在信息化方面的提前布局,2016年“雙11”前夕,多套全自動分揀設備投入使用,“科技驅動”的成效已經開始凸顯。
“技術是基礎,后面環環相扣的,只是管理手段和方法而已。在快遞收轉運派的閉環服務中,每一個節點緊密聯系,每一處技術進步都會讓整個圓環不斷精準,不斷升級。”韻達公司內處處可見的10:29,也代表了他對精益服務的進取。但聶騰云坦承,離理想中的服務,韻達還有很長的路要走,但幸運的是,他們一直把握住了時代和行業對于服務內涵的不斷深化,主動求變,朝向正確的方向走著。
最重要的是執行
在公司里,聶騰云愛穿帶著鮮明韻達標志的工作服工作。他說穿上那身色彩鮮明的工作服,抹掉自己董事長的身份,就會自覺地轉換角度,從員工的需求去思考問題,發現不足。
企業上市后,員工最常問的問題是“我有什么益處?”
對于這個問題,聶騰云堅持他的生態論:“總部、網點和快遞員的利益是一致的。資本的投入一定會通過總部傳導到基層網點,分撥能力、運營能力的提升可以縮短作業時間,帶來的是整體效能的提升,上市所帶來的品牌影響力,會幫助一線網點提升獲取客戶的能力。企業發展的過程是一個融合人財物的過程,在這個歷程中,每個人用奮斗,來共同推動企業的成長。”
他也由服務毫不避諱地談到了價格和競爭,談到了規模效應對于成本削減所起到的正面意義。但他同時也認為,隨著科技的進步,價格也許將不再成為一個敏感的話題,更高的性價比和更好的服務質量可能是真正的用戶所需。“市場競爭很激烈,小行業講差異化,快遞是大行業,上升空間擺在那里,這個時候更重要的是執行力。目標是對的,方向是對的,就要堅持走下去!”
在2016年之前,在每天散步之時,聶騰云一直在思考企業發展“慢”與“快”、“大”與“小”的關系。那兩年,韻達的成績沒有顯山露水,在其他企業突飛猛進的時候,有業內人士在討論韻達的安靜,聶騰云沒有著急,他的回答一直是一句話—“練內功”。他研究韻達的內生性增長動力,他不斷地觸及關鍵問題,他有步驟地開始推行組織變革,他處處物色可用人才,他用融合的理念推動著每一個人奮斗的腳步。
他說:“有時候看著是笨方法,但卻能更快地跑完全程。種一棵樹,不但要澆水施肥,還要及時匡正,才能長得枝繁葉茂,做企業也如此。”
從小熱衷看書的他,依然喜歡讀書,喜歡研究科技,喜歡聚眾求智。他努力前行的背影里,是多人奮斗的累加,他知道,成長,不是為了自己。
在這輪的采訪中,企業家們都愛談時間。或許是唏噓這十幾二十年,從桐廬山村走出來的改變,但更多的,是把自己交給時間來證明未來。在這場競賽中,他們跑贏了時間;在下一場競爭開始時,如何讓時間成為朋友,將是大命題。
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